作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

转载2018-12-03举报73610

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

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来源:LOGO大师

关于“国民童年记忆”娃哈哈,大大君之前两次,都是写它的插画风包装.

前有AD钙奶,

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

后有果汁碳酸饮料,

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

没想到的是,娃哈哈是越来越“狠”了。

前两天大大君我发现:娃哈哈竟然推出彩妆了!

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

对你没听错,是彩妆!而且是以营养快线的名义推出的“营养快线出色彩妆盘”,造型相当抢眼!

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

如此炫目的包装、大胆撞色的海报,这还是我们认识的那个娃哈哈吗?

不知道老铁以前有没有留意过,“营养快线”其实一直都是有英文名的。这次 “Nutri Express” 终于获得C位出道的机会,以大写无衬线粗体在海报上呈现,走起了国际范。

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

都说是营养快线的彩妆盘,因此包装外形直接,采用营养快线的瓶身形状,按官方的话说就是“把营养快线拍扁”。

盒面以炫彩图案作为主要视觉,黄色为主,配以橙、桃红、绿等高饱和度色。几色相撞,以流体画的形式呈现,视觉冲击力极强。

打开彩妆盘,里面是明黄色的内里,排列着八色圆盘眼影,外加一盘腮红/高光(大大君都知道高光了,容易吗),共有两种色号。

这一盘色号看起来比较甜美,涂上是西柚女孩没错了。

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

另一盘看起来就……emmmm……

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

这不得不让大大君想到《睡美人》里的反派女巫……嗯,是“魔鬼配色”没错了。

作为童年回忆的娃哈哈,竟然出彩妆了?

娃哈哈的这款美妆盘,包装设计得比较大胆叛逆,作为时尚产品来说也无可厚非了。

但其实,这个彩妆盘的设计是源于营养快线的限量版新包装。

等等,在这里让我们先来回顾一下营养快线推出13年来坚守的经典包装。

而现在,它变成了这样:

跟上面彩妆盘如出一辙的流体画炫彩外包装设计。

什么是流体画?看动图体会一下:

即是使色彩像不相融的水和油,在流动状态下随机呈现出不规则的形状,富有动态的韵律感。

白色手写体英文 “Nutri Express”,以暗金色包边,笔触十分狂野,在包装上占据相当大的位置,非常突出显眼。

相比之下,中文LOGO“营养快线”线条细、占比小,由于炫彩背景比较杂乱。乍一看,一度让人难以发觉。

大约是娃哈哈也明白,营养快线的LOGO毕竟有些年头了,跟这次的炫彩主题不是很相配(会不会考虑换新LOGO呢?)

这次还搭配主题推出slogan:“你,足够出色”。

“出色”一语三关,既指新包装的炫彩元素,也对应了彩妆盘的多种颜色,还表达了年轻人自信张扬的人生态度。


可以看得出,娃哈哈为了年轻化,真的是求生欲满满了。

不得不说,这次营养快线新包装所强调的炫彩元素,最近在包装界是真的火。

像前阵子大大君分享过的潘虎设计的王老吉爆冰凉茶,也采用了炫彩色调来设计。

以及SK-Ⅱ神仙水今年早些时候推出的特别包装,同样融入了不少炫彩的概念来呈现。

更别提各大手机品牌,今年争相推出炫彩色的手机外壳了。

看来继插画风之后,炫彩风格即将要成为新的流行席卷包装设计界了?


结语:

跨界出彩妆的品牌有太多,像喜茶、可口可乐选择的是跟比较知名的美妆品牌联合;而这次娃哈哈就跟之前的周黑鸭比较类似,自行以品牌跨界的噱头来推出美妆产品,想要以个性的设计来推动以女性主导的消费行为,由此带动这次营养快线的新包装。而特地做成“限量款”,表明这对于娃哈哈来说,是一次破格性的试水尝试。

不得不说,从AD钙奶味的月饼,到现在推出彩妆盘,娃哈哈现在是越来越“皮”了。食品饮料行业早已全面呈现年轻化趋势,之前旺仔推出卫衣周边引发热议,让更多国产的老品牌看到,跨界到时尚行业,是快速表明“自己是年轻人,会玩”的一条捷径。但走完这条捷径之后,要如何维持“年轻化”的这个形象,就需要品牌持续输出新的创意和视觉呈现了。


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