王老吉190岁纪念款包装,是年轻的味道

原创2018-11-08举报32113

王老吉190岁纪念款包装,是年轻的味道

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创立于清道光年间(1828年)的王老吉已经迎来了它的190周年,于是在此之际王老吉携手潘虎包装设计实验室推出周年纪念款全新包装。

王老吉190岁纪念款包装,是年轻的味道

此前5月的时候,王老吉宣布“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然成为最新代言人,这似乎是王老吉第一次启用代言人,而本次190周年的纪念包装也正是由这两位代言人为原型的Q版设计。

王老吉190岁纪念款包装,是年轻的味道

尽管品牌已经有190年的历史沉淀,但它这次冲破传统沧桑的形象,选择用年轻人喜欢的萌趣二次元Q版人物,将新生代偶像代言人和社交网络时代所喜爱的夸张表情包结合在一起,表达出了新的品牌个性。

当然,王老吉经典的红罐不能丢。

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打开红色礼盒,里面还有一幅版画风格的丝印牛油纸,据潘虎包装设计实验室的解读:“在凉茶草本原方的溯源中,“王老吉”的品牌名以正负图形结构巧妙地变成故事的时间分割。”

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而插画则以极富肌理之美的笔触,将四个故事一一铺陈于方寸之间:

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王老吉此次还发起了#粉丝吉绘#的活动,向粉丝们征集两位代言人的Q版形象,并选出20名将作品定制在王老吉红罐上。

例如微博用户@琪琪琪琪琪琪琪_的作品:

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说起王老吉,相信大部分人对它包装的记忆应该是最经典的红罐和绿盒。

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虽说这包装没什么特别之处,大红色的罐子配上黄色的品牌名,有些接地气,又有些小土味。而此前王老吉和加多宝的“红罐之争”却是从2012年起就纠纷不断,这长达5年多的相爱相杀终于在2017年有了判决结果:两家共享红罐包装。

对于这样的判决结果,王老吉可能并不满意,不屑于和加多宝共用红罐的王老吉自此走上了尝试更换包装的道路。


1、五彩斑斓的黑

五彩斑斓的黑起源于微博上的设计师吐槽甲方千奇百怪的要求,诸如“logo放大的同时能不能缩小一点”,“能不能把这头大象转过来”,“把披萨上的烤肠去掉”……从此这个“五彩斑斓的黑”这个梗一炮走红。

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今年9月,王老吉推出一款“黑凉茶”,这款产品的包装设计同样来自于此次190周年包装设计的潘虎包装设计实验室,并获得了2017年的红点奖。

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这就是甲方爸爸所说的“五彩斑斓的黑色”吧……

这款包装突破了王老吉一贯使用的红色系列,运用了大量的宅和二次元元素,类似于“火锅”、“淘宝”、“辣条”等社交网络的高频词,以此争夺年轻市场。

潘虎也在微博中说到:谨以此致敬永远的极品宅男,献给不怕虐的御姐追求者和有极致钻研精神的中二症们,从此,微辣不叫辣,看片不上火,美颜不靠p .....

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2、不做肥宅,养生之道

要说高频词,“减肥”、“脱发”、“养生”也变成了现在年轻人经常挂在嘴边的词汇。

如今90后都开始养生了,在可乐里面泡枸杞,雪碧里面放人参。保温杯在手,天下我有。

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连快乐肥宅水都有无糖低糖了,为了照顾到注意自己身体健康的群体,王老吉也推出了无糖版本,同时换上了更加淡雅的包装。

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尽管依旧是红黄配色,但是红色换成了更加深沉端庄的绛红色,黄色的饱和度也随之降低,配上瓶身上用素描方式绘制的花,展现出了它“健康饮料”的定位。

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3、电视剧定制,二次元傍身

在今年4月,王老吉曾推出电视剧《远大前程》的定制罐,以剧中陈思诚、佟丽娅、袁弘、郭采洁所饰演的四位主角为原型,绘制二次元形象在罐身。

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虽然海报着实有些简陋,但配合经典的“怕上火,喝王老吉”的slogan情怀,加上精准洞察到现代人普遍的不健康习惯,类似于“通宵看球”、“加班熬夜”、“吃香喝辣”,再想想王老吉此前土土的形象,也就变得无功无过了。

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不论是190周年的Q版形象、黑凉茶的宅元素、或是无糖版的养生之道、《远大前程》定制罐的二次元形象,仅仅从包装上王老吉做出的革新就能看出它们将品牌的新定位扩展到了年轻人身上。两位90后代言人和对产品新口味的不断摸索更是证明了这一点。

而深知社交网络上爱玩的梗,并悄悄做出迎合,打破了品牌原来沉闷的形象,更是体现出了这个老品牌不老的心。

当然我们熟知的红罐并没有被遗弃,毕竟这是王老吉杀出一片天的经典形象啊。

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