第 31个世界艾滋病日,品牌营销广告从拘谨走向创新

原创2019-03-25举报22

第 31个世界艾滋病日,品牌营销广告从拘谨走向创新

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首发:一品内容官
原标题:第31个世界艾滋病日,品牌如何创新谈“艾”

近日,“世界首对免艾滋的基因编辑婴儿诞生”的信息在生物界甚至全网传开,南方科技大学的副教授贺建奎称她们出生首发:之后“即能天然抵抗艾滋病”。但拆除基因碱基是不是真能抵抗艾滋只有经过病毒注射检测才能知道,而且改变基因是不是有后续威胁也不清楚。

这种以人为实验载体的基因项目即刻引起全网舆论讨伐,这种偏激冒进的防治艾滋的实验手段内内也不认同,所以这个事件适逢第 31 个世界艾滋病日(12 月 1 日),内内就来讲一下正确宣防艾滋病的姿势。

 

一、艾滋病的可怕之处

艾滋病(AIDS),是一种传染性非常强的免疫系统疾病。在携带艾滋病病毒(HIV)期间,靠药物控制可以稳定病情,但一旦达到病发期,就会非常可怕——免疫系统丧失,没有任何抵抗力,人为鱼肉,所有细菌病毒、支原体、衣原体都为刀俎,一不小心可能会被益生菌杀死。

这种传染性强,杀伤力大的病症最可怕之处在于:目前没有方法治愈。

所以现在最有效的方式是:防范于未然,品牌必须在线上线下以各种方式提高公众意识,让公众脑中绷紧一根弦。


二、宣防艾滋的广告:从拘谨走向创新

艾滋病广告早期,侧重于拿真人案例说事,谈起两性、艾滋更拘谨,经过众人拾柴,现在宣防广告更侧重于以创意来惊醒公众。所以与第 31 个世界艾滋病日的主题“主动检测,知艾防艾,共享健康”一致,品牌可以在“宣传艾滋知识”、“警示艾滋危害”、“正确防治”和“健康心态”等方面着手宣传,当然创意执行层面还要向经典取经。

 

1、手牵手,以创意呼吁 0 歧视

央视宣防艾滋的公益《手牵手,爱无限》创意非常经典,以小手暗喻艾滋患者,将歧视艾滋的氛围和艾滋患者的恐惧心理折射出来,这种呼吁消除歧视的做法非常巧妙且窝心,能让人意会,更能汲取力量,品牌在宣防艾滋的广告创意上应该以央视这则公益广告为标杆。

 

2、借鉴安全套玩法,线上线下大胆谈艾

因为性行为是艾滋传染的主要途径之一,安全套能对艾滋扩散能起到 90% 的阻挡作用,所以在艾滋防止这一块宣传中,安全套品牌如杜蕾斯、冈本就是先行者与持续发力者。


以海报持续宣传艾滋的防治重要性

海报相对于以前严肃的文字传播,趣味性和可读性更强,主要可以从艾滋的传播渠道、套套的重要性等方面创意,加深艾滋的相关知识,让公众保持警惕。

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线下高校宣传不能放松

高校艾滋发病率一直占很高比重,现在 95 后大学生初次性行为年纪更小,为 17.71 岁,所以艾滋正在朝低龄化发展,因此高校艾滋宣防这一块是重点。

要让大学生不反感,品牌在宣传上一定要下足功夫,做到创意十足吸睛,行动潜移默化。这一点杜蕾斯与上海交大开展的“当戴青年,防艾有我”活动中展示的场景体验馆和冈本与复旦红十字会联合盒马的艾滋宣传和安全套派发就非常值得借鉴。

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杜蕾斯×上交

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冈本×复旦×盒马


跨界扩大影响力

跨界的力量大家应该不陌生,两个品牌的号召力和粉丝叠加产生的营销力不可预估。在跨界宣防艾滋的营销上,冈本的经典案例都可以拿来分析。

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除了上面与高校联动的线下宣传活动外,冈本还与哈罗出行出品了“骑”行的话题和活动,两个品牌有活力的年轻粉丝正好是活动的发力点;与搜狗跨界联合做出的“预防艾滋,字有一愿”活动,以说文解字的方式科普艾滋知识也非常有意义。

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三、学习西方视觉冲击,呼吁享受健康

同样宣防艾滋病,安全套更侧重于宣传艾滋病的防治,且更注重巧思和内涵,而西方的品牌和机构在消除歧视做出了更多努力,更注重视觉冲击。他们在积极以节目、纪录片、公益广告、电视电影、等形式倡导大家积极预防艾滋病,营造一个更健康的生活方式,并致力于消除大家对于艾滋病患者的歧视和偏见。

 

1、防治不可懈怠

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亚洲知名杂志《ELEMENT 爱力先生》推出的防艾公益大片“我脱了,你戴上!”以及摄像师 Anatol Kotte 主创摄影作品都在提醒大家,加强安全性行为意识,视觉冲击力很强。

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法国公益组织 AIDES 联合巴黎 TBWA 推出了以 “Make Love, Not War” 的系列平面广告,这系列广告通过在不同种族不同国家人的裸体上,进行人体彩绘,他们的身上被画上该国家国旗的颜色,并分别代表其参加比赛的球队,意在提醒人们,注意防护艾滋病病毒。

 

2、歧视应当消灭

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法国摄影师 Mathieu Cesar 拍摄作品“革命”,每幅广告片的主角都是一对赤裸的情侣,一个人正在参与另一个人的技能:弹钢琴、跳伞、跳芭蕾舞、水肺潜水。这不仅有很高的艺术欣赏价值,更在传达一个严肃观点:一个获得治疗的 HIV 阳性的人能够与伴侣分享和传播很多东西,比如“知识或技能”,而不是 HIV。在消灭歧视的创意上让人记忆深刻。

艾滋病是人类共同的话题,品牌在艾滋广告中更应该不遗余力,取长补短,以“创意”和“爱”去引领公众认知,一起朝着“0 新感染”、“0 歧视”的方向进步,并且一起积极期待治愈一天的到来。


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作者公众号:一品内容官(ID:content-officer)

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