当我们谈论公益广告时，广告人在谈什么
首发：烧脑广告
前段时间蚂蚁金服推出的公益广告——《为世界带来更多平等机会》，得到了可观的传播效果。不难发现越来越多企业试图借助公益广告塑造企业形象，可见公益广告并不止有教育功能，它也能为商业广告提供不少途径和创意。
于是，烧脑君又来分享公益广告啦！
知事变成孕妇了
这则公益广告由日本九州山口县拍摄。日本老龄化严重，而年轻女性们的养育意愿越来越低。为了提高人口出生率，日本政府呼吁男性要多理解妻子怀孕和家务的辛苦。
女人的痛苦女人懂，可是这些心酸要如何让那些钢铁直男理解呢？
这则广告就有趣了。它不再是苦口婆心的教导，而是采取实验的方式，让男人换位体验当孕妇的不易。并且参与者不是普通大众，而是有身份和话语权的九州各个县市的知事。
几位知事身负与 7 个月胎儿相等的重量，去生活体验。他们发现，穿袜子弯不下腰，拖一会地就腰疼，下楼梯得小心翼翼的......
原来怀孕比想象中辛苦多了。
体验到妈妈们有多辛苦，所以未来会想对她们更好。
实验结果显示：参加过怀孕体验的男人，会更主动帮忙做家务，照顾孩子。对于“男人也需要帮忙做家务、照顾孩子”的观点，96.7%的体验者表示同意。
这样一则让观众心情愉悦地看完，又记住传播点的广告，其实创意并不新鲜。
它属于换位体验类创意，即品牌让消费者或是 KOL 亲身体验产品，以此增加对品牌产品的了解，进而产生传播。
在商业广告中，也有两个类似创意的例子。
Wacoal
你知道女性胸部的重量吗？你知道女性胸部是怎样运动的吗？
日本内衣品牌华歌尔为推广一款运动内衣，开展了有关女性胸部的研究。他们请来几位帅哥穿上特殊的胸衣，并将与各个罩杯相等重量的动物放进胸衣。
一群肌肉壮实的小伙子胸前绑着这些可爱的小动物演绎胸部运动。小伙面无表情，动物们却大惊失色。这个画面也是又搞笑又可爱。
这种广告以直观的数据、逗趣的画面让大家了解体会到，女性胸部的重量和在运动中的艰辛。所以对自己和胸部好点吧，买一件华歌尔的运动内衣来保护胸部。
Kolcraft
父母们很在意婴幼儿的安全和舒适，但婴幼儿很难诉说自己的体验和感受。所以，为婴幼儿选购产品是非常让人头疼的问题。
Kolcraft制作了一辆成人款婴儿车，它是Kolcraft最畅销款的婴儿车的两倍。他们还请来了父母们试坐这辆婴儿车。
这是有史以来第一次，父母们可以体验到婴儿的感受。可以从广告中看出，婴儿车的用户体验非常棒，参与体验的人都对这辆车大加赞扬。这些成年人像“巨婴”，惬意地坐在婴儿车里，甚至有人含着手指开始享受这种舒适。
这款测试版成人婴儿车让父母能直观感受到这款婴儿车的设计，了解宝宝们坐在里面能感受到怎样的快乐与舒适，这样他们就能做出正确的购物选择。
如今商业广告公益化、公益广告商业化的案例越来越多，这看似相互对立的两面在逐渐相互促进、共同发展。所以我们能在很多公益广告中，学习到可以借鉴到商业广告中的创意。
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作者：烧脑君。品牌专栏作者，曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作家。
作者公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai）
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