专访4A创意奖终审:一场属于顶尖创意的精彩博弈!

举报 2022-11-29

专访4A创意奖终审:一场属于顶尖创意的精彩博弈!

扫描,分享朋友圈

11月20日,第十七届4A创意奖终审在上海拉开序幕。

半天时间、48位终审评委及组委会主席团、390件终审作品——这是一场属于顶尖创意的脑洞切磋,一场思维火花的激烈碰撞。数英作为独家媒体,有幸在现场见证了这场群英荟萃的创意博弈。

4A创意奖终审会现场,大咖云集



信念会发光

一年来,我们听过许多种声音,有唱衰行业的、有迷茫的、有保持信心的...在这种特殊的时代情绪下,4A创意奖更加坚信,创意人心中的“信念”弥足珍贵。

是什么让我们坚持做最好的作品?
是什么让我们不分年纪热血如初?
是什么让我们在困境中破局新生?
是什么让我们不止于眼前的生意?
又是什么让我们以更高的标准团聚在一起?


1669602456785907.jpeg

“信念”既是本届4A创意奖的主题,也是贯穿本次终审自始至终的核心。组委会执行主席&汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官——孙二黑老师表示,“越是在大家处于困境的时候,信念的力量越是重要。尤其在我们面临压力时,保持信念会让大家坚守住行业底线,而这种信念的益处最终会反哺到自己以及整个行业”。

所以,中国4A创意奖相信“信念会发光”,希望在每个广告人的作品上,看到属于广告创意的信念,看到品牌向好的信念,也看到时代有光的信念,同时也鼓励所有创意人坚守信念和行业标准,从而摆脱冷气,向上走。

「信念会发光」终审评委定制礼物

1669602480918250.jpeg

作为广告人展示创意的舞台,4A创意奖每年评选出的优秀作品,不仅向世界展示着中国的创意水平,更承担着寻找中国广告“风向标”的使命和职责。

同时,孙二黑老师也向我们分享道,在商业环境下,市场评判广告作品好坏的纬度更加繁杂,4A创意奖对优秀作品的评定,是对所有坚持创意、坚持产出有价值作品的创意人的肯定,鼓舞他们在商业广告中也能够保持一颗赤忱的创意之心。

孙二黑
4A创意奖组委会执行主席 & 汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

1669623231221350.jpeg

 

48位大咖云集终审会
390件顶尖作品逐鹿4A创意奖
 

今年4A创意奖的终审采用了线上线下相结合的方式,线下会场选在了Havas上海办公室。

上海Havas评审现场

1669602573486085.jpg
1669602660118568.jpg
1669602681970816.jpg

今年4A创意奖的终审评审阵容由3名评审主席、3名监审、42名评委组成。其中,既有Havas中国、阳狮、DDB中国、电通这样的国际集团;也有天与空、意类、TOPic、悦普等本土Agency的身影;既有蕉下、VIVO等品牌主,也有快手、搜狐在内的知名互联网平台。无论国际或本土,无论品牌或代理商,在20日终审会这一天,大家因信念而凝聚在一起,为纯粹的创意而来。

查看本届4A创意奖组委会主席团人员与终审团评委 完整名单

今年共有1061件作品参与4A创意奖的评选,其中有390件优秀创意作品成功入围,进入到终审环节。这390件作品,集合了一整年优秀的创意和独特多元的想法,一同摆在了45位终审委员面前。

线上参与终审会的评审嘉宾

1669616024999255.jpg

上海线下评审嘉宾合影

1669602879226037.jpg

 

创意为先、多维度评审机制
让好创意持续发光

当48位不同背景的广告人、营销人汇集一起,每个人对好创意的评判标准又不尽相同,如何才能平衡各方的想法,选出最好的创意作品?这显然是终审以及组委会需要考虑的最核心的问题。


1、明确以“创意”为核心,多维度拟定评审标准

4A创意奖以非凡创意及创新营销为终极目标。

所以在评审之初,二黑老师作为组委会执行主席,为48位评审嘉宾明确了要以“创意”为中心的评判标准,并明确了多个维度的评判比例。例如非凡创意的作品必须原创性、关联性、震撼性、共鸣性以及正面社会效应;而创新营销的作品必须打破常规的营销模式,并注入创意的元素,拥有卓越的实效性、共鸣性,同时产生正面的社会效应。


2、预先设定参考分值,完善各类评审规则

如何进行一场高效率与高质量并行的终审会?我们了解到,其实组委会早在终审日之前,就在评审工作上下足了功夫。组委会今年提前进行了终审工作分值估算,11月8日-11月14日,评审团就开启了线上评分工作。在11月18日,组委会主席团内部会议根据各组案例平均分产生等级奖拟定结果。

与此同时,应对打分机制,组委会还拟定了各类评审规则,保证了评审的公平公正,其中包括:

  • 合议规则:评审如果对某一件作品的等级结果有异议;

  • 评审回避原则:涉及到评审自己或所在公司参与的作品,以及有利益关联的作品等。

终审会现场

1669602976647182.jpeg
1669603018106245.jpg
1669603088719651.jpg
1669603114967203.jpg
1669603140416432.jpg


直击终审现场
捕捉每一刻思想碰撞

许是精彩作品激发出了评审的创意热情,又或是许久不见的行业交流点燃了沟通火种,今年终审会线下氛围异常火热。在评奖间隙,我们见缝插针地“抓”住了参与终审的创意大咖们,聊聊他们眼中的好作品与4A创意奖。 

以下是我们整理出来的终审老师的精彩发言(排名不分先后):


李西沙
中国商务广告协会会长

1669617865169680.jpg

我们是幸运的,能够参与到百年未有之大变局中。环境给了我们挑战,也给了我们机会,让我们在不确定的环境中坚持专业性、创意性。

我们秉持着主动进化的精神,不断适应变化;我们制定专业的标准,以原创性、执行性、社会效应及创意性为基石,挑选出那些有利于传播的,具有社会效应的优秀作品。

我相信,好的作品,是没有歧义的,在传播过程中没有障碍。希望我们怀抱广告人的信念,评选出最佳作品,无论在什么环境下,都能拿出好的作品贡献社会。


莫康孙
4A创意奖组委会主席、MATCH马马也创始人

1669622620790454.jpg

今年的创意奖是我觉得历届里最有信心的,包括组委会与评审团,都是精挑细选的专家。在这样的环境下能挑选到最好的、众望所归的作品,我对此很有信心。希望我们排除万难,继续享受4A创意奖的评审工作。


 马晓波
4A创意奖组委会联席主席、群玉山联合创始人、首席策略官

1669622646290310.jpg

激烈的讨论正是让好作品诞生的基础,我们怀抱着热情,要以更严苛的标准,选出代表我们4A创意奖的优秀作品。

 

刘阳
4A创意奖组委会联席主席、利欧数字整合营销事业群总裁、利欧数字CCO、琥珀传播CEO、群玉山营销联席CEO

1669622675793563.jpg

阳光正在照射进来,相信离见面不远了。希望大家在评审环节,能够享受碰撞的过程。

 

孙二黑
4A创意奖组委会执行主席、汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

1669622737516542.jpeg

除了在广告上的信念,组委会也有个信念,那便是排除万难让大家在终审会上见面。虽然很难,但我们都有信念。

 

郑以萍
4A创意奖组委会评审团主席、独立创意人、资深广告人

1669622873233045.jpeg

打开麦克风,打开情绪。很热情地「享受」作品,这是每次创意评选最大的收获。也很开心在这个过程中,收获更多的朋友。


雷少东
4A创意奖组委会评审团联席主席、壹捌零总裁

1669622899349159.jpg

三年的疫情让生活稍显暗淡,但我们仍然熬过来了。消费者、用户与受众依然需要广告行业的信念,保持持续成长的姿态。

‘信念’作为我们共同票选出来的主题,是承载着希望在不确定的年代和时刻下穿透迷雾的期待。让我们看见下个出口,继续享受行业带来的愉悦。


李雪
4A创意奖组委会评审团联席主席、TOPic创始人

1669622920851450.jpg

保持信念感。对抗焦虑,治愈悲观情绪最好的方法是做具体的事情,抱着不断去投篮的心态,相信跑道的尽头会有一座奖杯,我们都加油。

 

周锦祥
Anomaly上海首席创意官兼合伙人

1669622953883994.jpg

我发现广告行业在影视制作水准层面有所提高,本土导演有更多的机会,越来越多的好作品出现了。


黄田壹
阳狮传播北京首席创意官

1669622358534955.jpg

整合传播不一定要做得很大,而是需要有观点,应该从感性出发,去把故事讲好。


周骏
群玉山联合创始人、执行创意总监

周老师1.jpeg

越是在大环境不尽如人意的时期,奖项的价值越是重要。4A创意奖让大家坚持创意和创作,给所有人信念。


蔡萌
COOLDOWN技能冷却CEO

1669611130680598.jpg

作为在一线打仗的创意人,我发现近年在品牌层面的创意逐渐变少,希望未来有更多好的创意、执行以及作品背后的价值体现。


陈伟玲
天与空创意合伙人兼执行创意总监

 1669611580711348.jpg

4A创意奖作为风向标,评选出来的优秀作品可以成为行业标准的存在。

另外今年我看到了4A创意奖对女性群体的发声,希望行业中有更多关于女性角色内容的传递,期待用好的内容、好的创意启发人心。

 

范耀威
F5首席创意官

1669603838130922.jpg

用本心去评判作品,更希望看到有突破性创新的作品。希望通过创意人优秀的想法和创意,能够真正向品牌和平台展现创意人的创造力。

 

韩旭
Havas创意合伙人 

1669611220998691.jpg

广告作为商业作品一方面要合规,好的广告作品还要与时代环境相链接。在当前时代背景下,广告人坚持始终不变的信念是最重要的。


许统杰
壹捌零广告首席创意官

1669603875451816.jpg

从4A创意奖获奖作品中能看出每一年社会的走向和未来趋势。未来,期待有更多更好的创意作品,能够突破行业标准,从而引领整个广告行业。

 

张超
GMKOK好旺角联合创始人 

1669604026699296.jpg

当市场预算下降的时候,创意才是真正去赢得消费者的支点。在整个市场需要创意、需要广告时,广告必须更像广告。

  

结语

随着今年4A创意奖终审的结束,所有的奖项评定都已尘埃落定。

回顾这场关于创意作品的精彩博弈,不难发现在一件件获奖作品背后,不单是4A创意奖公正严明的评判机制,更是每位评审老师对创意信念的坚守,以及他们为好作品发声的热情。每一位评委老师都不遗余力地将优秀的创意作品推到更多人面前。就像李西沙会长在终审会最后总结的那样,“在所有评审身上,我们真正体会到了4A精神”。 

寒冬从来不是影响创意质量的理由,每一个创意人都应保有信念,迎接新的创意爆发。我们相信“信念会发光”,也相信好的创意作品会发光。今年4A创意奖终审告一段落,接下来让我们一起期待4A创意节暨第十七届4A创意奖颁奖典礼,一起见证那些会发光的好创意。

  

特别致谢
4A创意奖秘书处:花鸣、王蕊、邓思琦、张锦函
特别顾问:Season

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

专访4A创意奖终审:一场属于顶尖创意的精彩博弈!

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)