唐三小舞虚拟人物商业首秀,捅破动漫IP与汽车品牌间的窗户纸

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唐三小舞虚拟人物商业首秀,捅破动漫IP与汽车品牌间的窗户纸

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作者|耳东陈监制|吴怼怼


遇事不决,量子力学,脑洞不够,平行宇宙。

还真别觉得这只是笑谈一句。事实上不论我们用今日眼光拆解历史现象,还是用科技手段搭建元宇宙,都有点平行宇宙那意味。

以「我」为基点的平行宇宙主观又抽象,但让其他世界观中的生灵走进我们生活的现实世界,平行宇宙,就变得格外具象。

最近,唐三小舞出现在大众揽巡发布会,用一只手机扫码,在揽巡带领下解锁地球世界观,开启了不同于《斗罗大陆》的「巡梦之旅」。

在这场旅程中,唐三不再御剑飞行,曾经经过极热的吐鲁番、极寒的黑河、青海的高原、多雨的云南等极端环境测试的揽巡,将成为他开启旅程的新工具。

资深国漫粉小天告诉我,对于动漫人物来三维世界继续热血番,他喜闻乐见。同时,让他欣喜的是,这次,国漫角色不再限于代言人身份,而成为了进行消费示范的用户。

动漫里的奇幻位移到现实中,你会发现,原来国漫IP的价值,可以生动又深入。

他们可以突破次元边界,在国漫与现实接轨的场景,拓展内容与营销的新叙事。


 01 

破次元发布会诠释「新经典」形象


先看一张图。

在没有叙事空间的搭建下,仅看GIF,是不是觉得很画面奇幻炫酷超现实?

穿梭在寻常巷陌、以实用性深入人心的大众,成为充满科技感场景的主角,让人下意识反应:这个CG效果真好。

视觉冲击是有的,不过孤立场景的互动感,总归还是弱了点。

但如果告诉你这辆车将是《斗罗大陆》唐三小舞在平行时空的历险道具,那一张GIF能够延展的想象,就会无边无际。

小天说,看揽巡发布会,当车在雪中穿行时,他立刻想到了《斗罗大陆》中昊天宗隐藏的那个巨大雪山。

东方奇幻故事与现代工业技术,在刻板印象中有鸿沟存在,但进入动漫场景,会发现他们能够兼容,能擦出意想不到的火花。

唐三小舞出现后,在虚拟空间飞驰的揽巡,就不单是发布会上的新品展示,动漫角色自带的故事线,会给车附上独特的「使命感」。

因二次元故事打开知名度的动漫角色,来到三次元世界后,依旧有一些「特权」在身上。

比如,他们在原本叙事中的那个东方奇幻世界过关斩将,观众默认拥有超能力和遇到新奇事在他们生活中稀松平常,因此拥有一样现代科技感的新工具,也就不再有「超时空对话」的违和感。

故事存在的相信基础搭建好了,主人公乘着新交通工具继续历险的想象才有延展的可能性。

这时候动画形式以更科技、更未来、更梦幻的手法展现产品性能,在一个充满魔力的语境中,就更有说服力。

对此,小天解释,「一个想象力过满的场景或动作,如果是三次元的人来完成,会觉得不现实。但换成动漫人物去做,那么发生在他们身上,没有什么不可能」。

请虚拟人物来三次元空间体验生活,于品牌而言,是进行一种浪漫化的功能展示。

一方面,用户能接受动漫人物、动漫效果下,产品展示出的高功能性,另一方面,用户并不会把动画与现实混淆,从而产生不切实的期待。

小天说,恰恰是因为动画的呈现形式和虚拟角色的现身说法,让漫粉更容易接受「高于现实」的使用效果,get到品牌的人格魅力。

因为动漫与现实宇宙区隔,是品牌描摹气质的场域。

在看揽巡发布会之前,小天从未想过大众竟然拥有飘逸的「侠客风范」。毕竟车的现代性在传统的东方探险叙事中好像没什么发挥余地。

但看完揽巡发布会后,会觉得既然《斗罗大陆》中唐三在不同探险阶段都有助力的工具,那么来到三次元世界,揽巡成为带领动漫人物继续探险的重要道具,也很合理。

由此,现代化科技感中,加入了传统东方韵味。

这不仅是品牌新品年轻化的沟通,也是一种更深的文化气韵的融合。古时刀剑轻功是侠与义的载体,今时今日,车也能够拥有与时俱进的侠肝义胆。

纵观国漫,会发现不论是《斗罗大陆》《斗破苍穹》等超级玄幻IP,还是《狐妖小红娘》《一人之下》等,当今市场具备持续创造力的成功国漫中东方叙事场域众多。

《斗罗大陆》与揽巡的破壁联动,拓宽的是传统与现代的想象力,动漫奇幻世界的不设限,是更多现代科技产品与东方韵味结合的基础。


 02 

没人会拒绝一个按时赴约的热血形象


作为国漫第一年番,《斗罗大陆》即将迎来自己的五周年纪念。

这五年,是史莱克七怪的出现和不断进化的五年,是商超货架上《斗罗》联名饮料从无到有,从有到持续合作的五年,是唐三小舞从虚拟人到粉丝手办的五年。

这五年,足够十岁小孩进入青春期,高中生上大学,大学生变社会人。

去知乎看《斗罗大陆》相关问题,「现在是《斗罗大陆》最火的时代」出现在2019年、2020、2021年、2022年,或许会出现在未来每一年。

表面看,这是国漫崛起、年番马拉松养成粘性粉丝进而形成的景观,事实上,动漫粉超强的情感浓度不止体现在一部作品中。

根植于动漫内核的可持续内容价值,是它社会价值和商业价值的原始动能。

小天说,漫粉最懂什么叫「陪伴是最长情的告白」。

动漫以少儿友好的形象初次出现在一个人的生命中,用热血的正面内容展示出强大的故事张力,是非善恶,命运轮转,个人使命,家国情怀,胜负欲望,在极致热血的故事中领会到。

动漫常年更新的良好连续性,又决定了观众情感会随故事线不断加深。

动漫更新越久,粉丝粘性就越强。因为动漫与粉丝之间的关系,不是单向的输出与收看,而是常年的双向陪伴。不只是通过一节故事提供短暂情绪体验,而是通过长期输出,让观众从看客,变成荧幕外的老朋友。

小天说,与其说他对动漫这个形式情有独钟,不如说在所有的影视内容中,用固定主角讲故事,动漫实现得最好。

毕竟纸片人比真人的可控性高,在原有叙事框架确定情况下,纸片人在场依赖技术实现,它们能够抵御时间流逝,年龄增长,抵御人的自身善变以及复杂的利益纠葛。

而这种稳定的内容输出力,更利于培养用户忠诚度。

人的消费习惯有惯性,当一个带给过自己良好体验的内容产品不断出新,观众会自动守在播放器前等更新。

可持续的内容创作,是动漫作为文娱作品,区别于真人系列片、系列剧的优势。

而连贯的叙事力培养出的用户粘性和消费惯性,决定了动漫粉丝往往会展示出更强的消费意愿。

毕竟没人能够拒绝一个按时赴约的热血形象,而看多了他们在自己世界里摸爬滚打,待他们破次元壁来到现实世界,用实际行动让他们一路花路,是情理之中。

从这个角度看,初次跨次元参加发布会的唐三小舞,未来或将成为虚拟领域中数字资产的新顶流。


 03 

成长叙事线决定虚拟角色的商业生命力


我们曾在《加速成长的国漫,该被重新估值》中说过,如今国漫的成长速度和商业价值不匹配,对此,小天深以为然。

与他一起看国漫的用户中,不乏30+的受众。

而据腾讯视频动漫的用户画像,目前我国动漫人群规模日益庞大,已呈现出全年龄层的消费趋势。

在腾讯视频动漫的用户中,男性用户1.2亿,女性用户8000万。

值得注意的是,国漫是极少数文娱产品中男性用户超过女性用户的内容产品。

据QuestMobile《2021男性消费研究报告》,男性的泛娱乐消费特征突出,消费能力不输女性。他们的线上兴趣除去娱乐、社交、购物等场景之外,展示出对汽车、理财的显著偏好。男性用户是线上高消费的中坚力量,且保持持续增长态势。

区别于女性在消费场域的「高频」品类(美妆个护、服装饰品等),男性的消费偏好集中在车品、3C数码类等产品上。

因此,相比其他文娱场景,不论从用户基数、用户消费能来还是内容题材来看,被忽略的男性消费潜力,有待在动漫世界开掘。

拿揽巡与《斗罗大陆》的破次元合作来说,车本身是男性消费偏好清单中的热门单品。《斗罗大陆》是男频小说改编的动漫作品,受众重合度是一重契合。

此外,大众技术迭代产品更新,与唐三不断精进永不止步,形成一种内核精神的呼应。

现代技术与传统侠义相映照,又完成了从故事到品牌的移情。

而在当下,品牌做一场活动,这个圈层的受众不仅会在活动主站内看到直播,在各种碎片化的信息平台,相关活动内容也会不断出现。

「当你关注一个东西时,相关信息就会不停涌现,所以追星族会第一时间知道他们的偶像接了什么新商务有什么新活动,我们动漫粉也一样」,小天说。

粉丝通过多渠道、多形式的信息感受到「国漫有出息、品牌有眼光」的同时,品牌搭载着内容,完成了一次形象刷新。

大数据的连结让内容营销更具裂变式的长线生命力。作为拥诸多国漫IP角色的集合地,腾讯视频动漫的虚拟形象储备,有待找到更多与品牌共同叙事的连接点。

另一不可忽略的事实是,在虚拟偶像的消费中目前国内虚拟偶像消费,大多是类网红经济。

简单来说,就是用真人操控虚拟形象,给他们立人设、展示才艺、与网友互动。但这种没有明确故事线的二次元形象,能引发的共鸣少,叙事的连贯性差,粉丝粘性弱。且完全以现实世界为叙事主空间,又依靠真人完成形象填充的过程中,塌房风险客观存在。

腾讯视频动漫中的虚拟角色相较于其他游戏、品牌的虚拟角色,依托在持续更新的动漫故事中,首先拥有稳定的成长叙事线和直观的故事场景,完整的价值观下,观众对人物认知更立体、更容易共鸣,产生强的情感链接。

此外,相比柳叶熙、翎等先有人物再有故事的虚拟角色,动漫的热度会反哺角色,动漫IP自带流量。

全球IP商业价值第一的皮卡丘,用事实诠释「万物皆可皮卡丘」的强大品牌适配度,《EVA》《海贼王》《柯南》在美妆、服饰、3c数码领域的联名号召力,都在佐证:一个动漫角色想有跨文化的长效吸引力和商业价值,底层的IP故事,是可持续生产力。

因此,腾讯视频动漫形象比起游戏虚拟ip、虚拟歌手、主播等形象,表现力和商业价值承载力会更稳定。

而如今,元宇宙概念席卷全球,关于动漫商业价值的想象,已不再局限于我们肉眼可见的现实世界。

今天,唐三能来三次元世界开揽巡去历险,或许在另一个平行时空,他的人生历险不再是以修炼唐门绝学为主线,而是换种身份,变成赛车手,变成运动员,变成某个赛道的弄潮儿,变的是他做的事,不变的是《斗罗》的精神构建的宇宙。

而腾讯视频动漫的经典角色,何止一个唐三。这些角色在哪个平行世界,变成什么职业,拥有什么人身,执笔之手,是现实世界的品牌们。

国漫的平行世界进入三次元时,商业价值边界亦不设限。



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