2022世界杯预热广告合集,真神仙打架

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举报 2022-11-18

2022世界杯预热广告合集,真神仙打架

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距离FIFA2022卡塔尔世界杯开幕,还有不到10天的时间。作为4年一次的世界性大型赛事,除了吸引着全球亿万球迷的关注外,更是各大品牌争相借势的绝佳时机。

巨大的流量和商机涌入,品牌们一掷千金只为争夺消费者注意力。那么,在这场预热“厮杀”中,究竟涌现出多少的精彩案例呢?

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不放过任何大型国际赛事的百事可乐,在这个世界杯也如约而至。前不久,梅西的中文微博号发布了百事可乐的最新广告《渴望更多》。片中,梅西、小罗和博格巴出镜,上演了一场精彩绝伦的街头穿裆大战。

足球明星们一本正经的踢球大家已经看腻了,于是百事可乐举办了一场“非官方不正式”的街头足球大赛,短片运用了许多直播和游戏的特效元素,再加上经典游戏“FIFA足球99”的背景音乐《Rockafeller Skank》,以花式技巧穿裆为线索,让整支广告趣味十足的同时,也让人感叹于百事可乐的“大手笔”。

可乐.jpg

可口可乐也在各大世界级赛事中鲜少缺席,自1978年以来一直是世界杯的主要赞助商。在2022年FIFA世界杯开幕之际,可口可乐就发布了一支全新广告片《Believing Is Magic(信念即是魔法)》,用一场“街头奇幻游行”表明了自己对赛事的期待。

看似真实的体验,却来自女孩的幻想,一口可乐下肚,盛大的“街头庆典”已然开始。但这绝对不是品牌的自嗨,该广告片延续了可口可乐于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic”。旨在呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

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为了迎接伟大的足球运动员在这顶尖的运动盛会闪耀,PUMA携一部由LAFOURMI执导的三分钟短片《Find your Fearless》(找到你的无畏)回归,展现了PUMA Fam的无敌精神。

广告以一名少年提到小内马尔在比赛中“无所畏惧”的心态为线索展开,该词引发了朋友们的共鸣,无论你是什么身份,都会接受来自现实生活中的挑战,只要硬着头皮迎难而上就对了!短片融合了多元风格,并汇聚了体育、时尚、音乐等文化,以此表达无论在何领域,“无所畏惧”是一种心态,也是来自PUMA的品牌态度。

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赞助商大户“蒙牛”在世界杯倒计时期间,发布一支品牌短片,影片的时间线横跨44年,讲述了主人公「马拉多」和父亲「马达」观看世界杯的故事,镜头穿梭过父子二人的热血青春,让一众球迷直呼“爷青回”。

在影片中每代球迷都能找到自己熟悉的事件,央视首次转播世界杯、罗西首次踢出帽子戏法......而这些事件也对应着每个人人生的重要时刻。

蒙牛用经典世界杯名场面和普通人的青春记忆串联,并通过该短片表明自己2022年世界杯赞助商身份,同时也借此短片参与到每一位球迷的记忆里。

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为了将世界杯的氛围拉满,伊利不仅邀请了金球奖得主本泽马成为其品牌代言人,还发布了一支品牌短片《都怪本泽马》,并邀请到黄健翔进行配音,用动画形式展现本泽马的独家进化史。

“都怪本泽马”这个梗是足球圈最有名的梗之一,伊利从这个老梗切入,并给出了新的诠释。从短片过五关斩六将的游戏设定上看,我们似乎可以瞥见这位天才运动员的一生,少年成名到成为皇马的背锅侠,最后逆袭为“本泽霸王龙” ,这种为热爱不顾质疑,只为站上顶峰的态度,恰好也迎合了伊利“品质源于热爱,而热爱终将成金”的品牌主张。

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能大手笔地邀请多位巨星集体出镜的还有百威啤酒,作为官方赞助商,百威邀请了著名球星梅西、内马尔和斯特林集体出镜,他们变身百威“特派员”在片中上演了一场秘密任务。

三大巨星齐聚在一支短片中,这阵容就足以让球迷哭得很大声。短片以梅西将装有世界杯入场券的百威礼盒,交给内马尔和斯特林两位百威“特派员”开场,不知等世界杯正式开启时,有多少人能收到这入场券呢?影片整体风格像《无间道》和《007》的集合体,似有在致敬的味道,总之这运动员出现在“谍战”片现场,让人看得很是过瘾。

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继2018年后,今年海信则继续押宝世界杯,再次成为赞助商。在倒计时30天之际,发布了一支宣传短片,将戏剧性玩到了极致。

故事发生的背景在办公室,纸团“变身”足球,办公室“幻化”球场,一场别开生面的足球大赛便开启了。短片的剧情和拍摄方式都呈现了浓郁的西方戏剧性色彩,海信拓展国际市场的野心可见一斑。

除此之外, 海信于微博平台发起「关于世界杯的30个心愿」征集活动,邀请用户说出对世界杯的愿望,例如,去一次卡塔尔、摸一摸大力神杯等等,以此为即将到来的世界杯造势。

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在世界杯广告里谈一场甜甜的恋爱是一种怎样的体验?麦当劳就给大家做出了示范。

短片讲述了一个奇幻的爱情故事,汉堡变身成有穿越属性的“月光宝盒”,男主以此为契机在世界杯这天找到了高中时期暗恋的女孩。麦当劳通过此故事想表达自己和世界杯一样,陪伴着每个人的青春。

同时,麦当劳还以历届世界杯为灵感,推出了三款世界杯限定汉堡。分别为2002「浓郁烤肉汉堡」、2014「芝士牛肉洋葱圈汉堡」、2022「土耳其烤鸡肉汉堡」,以此庆祝世界杯。

从上述案例中可以看出,不管是回忆杀引发观众共情、还是召集巨星只为博球迷一笑、亦或是在世界杯广告里讲起魔幻爱情故事......各大品牌都卯足了劲在消费者面前狂刷存在感,毕竟除奥运会外,这可是近四年来人们注意力最集中且最持久的时间段。

话说,在上述营销案例中,有让你印象深刻的吗?

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