动画电影营销玩出新高度，国民IP猪猪侠引全网情感共鸣
今年夏天，带着全新冒险故事回归的猪猪侠系列大电影在院线刮起清爽的海洋之风。集梦幻海洋场景、高能故事情节、温暖成长内核于一身的《猪猪侠大电影·海洋日记》（以下称“海洋日记”），自8月6日正式上映以来，热度持续攀升，上映一天后票房突破1400万，猫眼票房数据显示，在同期动画电影密集上映的情况下，《海洋日记》已斩获超2800万票房，成为暑期档8月份上映的亲子动画票房冠军。
《猪猪侠大电影·海洋日记》海报
就影片本身，“猪猪侠”是众多90、00后以及Z世代所熟知的国民动画IP，长期在线的制作水准使得内容出众、视效精良的《海洋日记》成为暑期动画电影爆款。但在电影宣发策略日新月异的当下，要在“神仙云集”的暑期档抢占市场、取得不俗成绩，仅靠好作品已远远不够。
以强调情感共鸣、价值认同的话题营销为核心，打通社交媒体、短视频、异业品牌合作宣推链路，《海洋日记》达成跨领域、跨圈层传播效果，也成为了咏声动漫布局动画内容宣发策略的一次集中展示。
话题营销多点触达，打好“情感牌”
每年暑假，到影院观看一部动画电影已成为众多家庭的夏日亲子活动首选。秉承这一份强烈的仪式感，《海洋日记》在定档前就在抖音平台，将猪猪侠以往几部大电影中的或温情、或酷炫的高光情节剪辑成短视频传播，唤起观众对猪猪侠大电影的记忆情怀。
定档期间，咏声动漫大量释出预告片、裸眼3D片花、洗脑推广曲、IP混剪、角色海报等创意物料，不间断的内容物料“轰炸”强化电影定档信息，建立观众对于全新题材的猪猪侠大电影的基础认知，引发各平台用户和观众对电影上映的兴趣。
挖掘电影中的情绪触点，带动戏外观众情感共鸣是当下电影营销宣传的常见手法。《海洋日记》首映日，电影联动抖音平台近40个动画、影视垂直领域的大V发布#新版猪猪侠变帅了#创意混剪视频，相关话题冲上抖音热榜TOP3，娱乐榜Top1，获得超千万的浏览曝光。看到十多年间猪猪侠在片中的形象变化，观众纷纷表示“爷青回”。
抖音话题营销娱乐榜TOP1
同时，《海洋日记》在微博发起#猪猪侠海洋拟人大赛#活动，邀请粉丝观众创作电影中猪猪侠的拟人形象，大开脑洞画出猪猪侠在每个“猪常粉”心目中的样子，链接二次元角色与三次元用户的情感认同，活动获得了网友们的积极响应，相关话题曝光量超20万。猪猪侠作为陪伴孩子们成长的小英雄，以永远守护在观众身边的承诺，换取“暑假就看猪猪侠”的约定。
“守护最重要的人”是今年大电影的核心情感点，片中小豆芽与哥哥双向守护、共同成长的故事，让孩子和家长深受触动。在家庭关系维护、亲子教育愈发受到关注的现实背景下，电影为观众提供了一种共鸣的价值情绪。观众观影后眼含泪光分享感想的观影反馈在微博、抖音、视频号传播，吸引更多家长带着孩子走进影院。电影点映会还邀请樊登读书全国讲师、亲子教育专家代表进行观后点评，认为《海洋日记》“教会孩子们以纯洁的眼光看待世界，保护了孩子所独有的思考和纯真”，再次加强了观众对电影的认同。
除了情感价值上的满足，《海洋日记》同样重视合家欢电影的科普教育功能。针对海洋题材，在微博平台联动科普KOL@科普中国（中国科学技术协会）@北京海洋馆官方微博，发起#海洋生物知多少#线上小课堂，逐一盘点和科普电影中出现的海洋生物原型，专业机构组织背书，全面提升电影的专业度和影响力。
#海洋生物知多少#联动科普
猪猪侠与广州“双向奔赴”，城市营销打call新电影
从广州这片创意、开放的沃土中诞生，国民IP“猪猪侠”已经走过了十七个年头。十七年不间断的内容创作，也代表着广东电影不断发展走向新高度。
《海洋日记》着力城市营销，将电影与广州城市紧密绑定。上映当天，广州塔为《海洋日记》亮灯助力，猪猪侠形象和电影上映信息在广州塔循环播放，城市地标与本土王牌动漫IP梦幻联动，广州街坊、各地旅客共同见证了这一闪耀时刻。
近年来，广东动漫产业发展蓬勃，作为广东动漫产业的头部企业，咏声动漫通过在广州举办的电影推介会和首映礼，让市民观众品尝到新电影的“头啖汤”。广东省电影局主办的“2022广东优秀电影观影推介会”推介优秀电影《海洋日记》，电影主创携手现场观众、行业专家就“新时代下动画电影的创新探索”议题展开交流；此外，咏声动漫联合广州市电影家协会举办“致敬城市英雄”——电影《猪猪侠大电影·海洋日记》首映礼，邀请公安、社会工作者家庭免费观看首映，进一步提升优秀粤产电影的知名度和影响力。
《海洋日记》首映礼
作为同样从广东走出来的国民动画IP，“猪猪侠”还得到了好兄弟“熊出没”的跨界支持，“熊大熊二”与“光头强”为《海洋日记》大电影上映制作了打call视频，两大粤产动画IP梦幻联动，强势收割粉丝注意力，达成1+1大于2的宣传效果，强强联合，粤产IP聚力传播，打响广东动漫电影品牌。
线上线下资源整合，品牌合作强势露出
在线上渠道传播布局之外，《海洋日记》又探索出更多异业联动和破圈营销的方式。
映前两周开始，咏声动漫与北京太平洋海底世界、北京海洋馆、北京郎园Park、北京UCCA Kids、北京蕃茄田艺术、百福餐饮、深圳奥莱、青岛海昌极地海洋公园、常州恐龙园、亲子周末、蒙面小熊、掌心亲子等主题乐园、餐饮、艺术机构达成合作，整合双方资源，取得banner、微博、微信、线下广告大屏、包场合作电影物料投放渠道，增加电影在亲子群体活动空间的持续露出。
在北京欢乐谷16周年庆生之日之际，《海洋日记》发布电影联动海报，线上互动量超过5万，有效直接地触达亲子用户；线下，主人公“猪猪侠”在欢乐谷进行一日游活动，最大程度拉近与受众距离，前置曝光电影。
北京欢乐谷16周年庆与《海洋日记》电影联动海报
“猪猪侠”欢乐谷一日游活动
品牌合作方面，《海洋日记》联合美团门票，为美团打造“猪猪侠带你凉爽夏日游”主题页，联动华中、华东、华西合计20个亲子乐园进行联动推广，搭配美团大搜词、pop、banner位及其他平台渠道资源，精准曝光电影。
异业营销还覆盖到其他授权品牌。《海洋日记》与Veer、纽斯葆、大力、金锣、纳美宝贝等品牌合作，露出线上Banner，设置线下门店主题装饰、展架和电子屏，并通过吸引消费者和观众参与主题活动，送出电影票，达成品牌销售与电影营销双赢。
《海洋日记》异业合作案例
打破线上与线下院线的宣发边界，充分发挥各平台渠道的传播优势，通过精准的话题营销带动议题风向，实现票房转化，咏声动漫用《海洋日记》咏声动漫用《海洋日记》玩出动画电影营销新高度。
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