2022消费降级背景下,双11上半场全网销售额破3341亿

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2022消费降级背景下,双11上半场全网销售额破3341亿

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截止到11月3日,双11上半场告一段落,我们来看看今年的双11有哪些亮点和趋势。

根据星图数据不久前发布的双11数据显示:全网双11销售额破3341亿,其中天猫占比61%,也就是2038亿左右(2021年天猫公布的总销售额为5403亿)。

双11
图片来源于星图数据

值得一提的是,两大电商平台天猫、京东依然强势领先,占据了全网95%的销售额!

接下来我们将看看天猫已经公布的部分信息,来看看今年双11有哪些趋势:

双11


双11的消费热度不减,消费需求依然存在

今年唱“衰”双11的人很多,觉得在大环境如此不好的情况下,消费者趋于理性是大势所趋,众多商家也因此愈发谨慎。

南都民调中心于2022年10月20日至25日期间发起的双十一相关调研显示:今年六成受访者打算“双11”购物,比例较去年前年均降两成。

双11
图片来源于南都民调中心

但上半场的成绩无疑给了大家一颗定心丸。满帮大数据显示,2022年10月20日-10月31日,快递快运类订单环比增长13.7%。


图片来源于满帮大数据

双11开端,就有传言说李佳琦首日带货额超200亿。虽然此消息很快就被官方辟谣,但是这依然能体现出今年双11预售的火爆程度。

从种种数据来看,消费者的消费需求依然存在,不过消费习惯可能会随着环节更改有所变化。


消费更趋多元化,中腰部品牌/主播增速明显

相较于往年,今年的双11战场可谓是“百花齐放”。

从商家角度来看,首小时内3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长,102个过亿品牌里国货品牌超半数,这都打破了往年「头部品牌独霸市场」的状况。

从主播角度来看,今年淘宝直播也逐渐摆脱了头部效应。

除了李佳琦,今年淘宝直播还引入了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播,极大的丰富了消费者的观看选择。据悉,在天猫双11开卖1小时,淘宝直播总观看量同比增长600%,观看时长同比增长60%,并带动腰部主播(礼物收益一般但礼物刷量比较高的主播)成交金额同比增长250%。

今年双11预售开场后4个小时,淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。其中,腰部主播、新主播实现爆发增长,预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时,直播机构也取得了165%的同比增长。

对于众多腰部品牌和主播来讲,今年双11是挑战与机遇并存的一年。


最后,聊聊消费新趋势

今年双11的数据里藏着一些有意思的趋势,除了美妆、服饰、食品等传统类目表现亮眼,还有一些新的趋势如下:


1、新兴运动类目爆发

因为疫情的营销,消费者对于户外运动领域愈发关注。从10月31日晚8点天猫双11正式开卖至今,80多个小时里,健身、登山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外七大圈层人群“把整个行业买爆了”。

淘宝刚刚发布了第一期双11消费趋势报告,提及户外运动行业成为今年双11的消费热点。据数据显示,今年滑板、轮滑预售量暴增,同比增长超1000%,登山露营类目成交额同比增长达100%,冰雪、骑行等紧随其后均保持高速增长,诸如The North Face、timberland等户外鞋服大牌预售纷纷超出预期。

双11
图片来源于天猫


2、智能科技+硬核时尚

智能科技领域在今年的双11也增速明显。淘宝数据表明,XR设备首小时同比增长500%,监控安防和智能家居行业预售30分钟即超去年全天。其中,趋势家电也备受关注,如嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍,而游戏电视、超薄冰箱等,同比增长均超1倍。

来自天猫双11的最新消费热点显示:爱美,正变得越来越“硬核”。耳机、手机壳、智能手表、智能眼镜等数码穿戴设备,正被赋予新的功用:它要美,美到可以成为配饰,搭配打扮,搭配心情。这也成为潮流人士穿搭路上的主流选择。

双11
图片来源于天猫


3、新能源汽车迎来爆发

车企“参战”双十一,一方面有助提高产品销量,另一方面也是车市下半年来优惠政策的延续。随着“双十一”购物节正式拉开帷幕,多家车企在线上销售渠道的优惠活动初见成效。

天猫方面提供的数据显示,10月31日“双十一”抢先购首日,新能源汽车半小时同比增长200%,整车订金同比增长1倍,零跑汽车预售更是5分钟即超去年全天。

双11
图片来源于品牌天猫店铺


4、国货品牌崛起

今年双11是国货品牌爆发的一年,首小时102个过亿品牌里国货品牌超半数,众多优质国货品牌走进人们视野。

今年双11,名创优品旗下一款售价79.9元的大师香薰经典系列新品受到了消费者的热捧,并已经成为该公司的主打产品之一。

双11
图片来源于品牌天猫店铺

预售首日,逐本在李佳琦直播间迅速被秒空,预定总金额超1亿。

双11
图片来源于CBNAData


5、全球海淘、为爱好买单

天猫双11开售前四小时,天猫国际陆地冲浪板销售同比增长3000%,进口黑胶唱片机销售增速同比超530%,进口骑行装备增速同比超 500%,路亚垂钓装备增速同比超 220%,摩托车配件增速同比超110%。

天猫双11新发现,这些在国外流行起来的小众爱好,逐渐开始破圈,吸引国内海淘消费者“全球淘货”。

双11
图片来源于天猫 

以上是基于2022年双11上半场数据我们能看到的一些现状与趋势,希望能带给大家一些启发。

不确定的时代里有着万千变数,但同时也蕴藏着无数机遇,我们唯一能做的只有提升自己、把握机遇,才能保持成长的确定性。

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