吐血整理!看看这次双11的所有数据(附各种榜单)

举报 2021-11-16

吐血整理!看看这次双11的所有数据(附各种榜单)

扫描,分享朋友圈

吐血整理!看看这次双11的所有数据(附各种榜单)

今年双11最终以天猫5403亿元,京东3491亿元成交额,落下帷幕,但对于品牌来说,双11还没结束,接下来,更重要的是战役复盘。

我们通过搜集今年双11相关数据及资料,为品牌整理出了关于今年双11的数据及概况,从平台成绩、直播电商、品牌销售、消费者画像、品牌营销五个方向切入,希望能够帮助品牌方及时掌握今年电商节的一些变化,为后续战役提供决策参考。


01、关于平台
用户规模、玩法优惠、品牌商家

1.据QuestMobile数据显示,11月1日开售当日,淘宝、拼多多、京东平台去重活跃用户规模6.84亿,各平台在预售期阶段用户规模均有上涨。淘宝、拼多多、京东,在11月1日的综合日活,同比分别提升了4.5%、27.4%、23.6%。

2.天猫在今年双11针对会员推出满6000减600和满4000减300的优惠,京东很快跟进,同样推出同级别的会员优惠,而拼多多是将百亿补贴直接给到市场上需求量最大的iPhone 13系列,优惠600。

3.从参与商家来看,今年天猫双11,有29万品牌商家参与,共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

4.据天下网商报道,今年有29万品牌参加天猫双11,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,这是历年最高的比例,同时有7万商家第一次参加双11。

 5.据亿欧智库调研数据显示,目前多平台经营商家的占比达到59.6%,其中两平台经营商家占比为36%,而三平台商家经营占比也达到了22%。

6.10月27日,抖音电商“双11”正式开启,在线上特设“抖音双11好物节”专区,通过短视频和直播推介国货、地方农特产等。


02、关于直播电商
GMV、观众规模、直播玩法

1.淘宝主播销售榜监测数据显示,李佳琦直播间双11预售启动夜销量为3615.81万,销售额高达106.53亿元;薇娅屈居第二,销量为2483.40万,销售额为82.52亿元。

2.据QuestMobile数据显示,从直播电商的销售品类上看,美妆、食品饮料依旧是带货热门,淘宝直播销售额占比,美妆占据了91.2%、食品饮料占比5.7%。

3.11月11日战报消息,快手主播何洁单场直播GMV破314万元。截至目前,快手明星好物推荐官何洁粉丝量达200万,全场观看人数超250万。

4.10月20日开售当天,李佳琦、薇娅两大主播的直播间观看量近5亿人次,往期李佳琦直播平均观众数为2000万,当天直接飙升到了2.5亿,刷新历史纪录。

5.截至11月11日1点35分:淘宝直播方面,薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次;李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。

6.针对品牌店播,整个双11期间店播增速非常高,过千万人次的直播间,90%都是来自于店播,速度一直在加速。

7.今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。

8.直播玩综艺引流预热:天猫快消联合薇娅、二更共同推出《新国货浪潮》双11特辑,看薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮。李佳琦预热前上线《所有女生的offer》综艺节目,向粉丝展示李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。


03、关于消费者
讨论热度、用户画像、购买趋势

讨论热度:

1.根据时趣洞察引擎数据显示,今年在双11期间用户对于双十一讨论波动较为正常,未出现明显高波峰低波谷。


数据来源:时趣洞察引擎

2.根据时趣洞察引擎数据显示,今年用户对于双11讨论情感偏向值为7,相对于去年有明显降低,去年情感偏向值为25。


数据来源:时趣洞察引擎

3.当用户谈论双11时,“预售、微博、好物、好礼、代言人“等热度较高。


数据来源:时趣洞察引擎

4.95后、90后、85后为双11社交媒体活跃用户,90、95后势均力敌。另外,女性消费者更为活跃,将近是男性消费者的3倍,关注用户中以广东、北京、上海、浙江为主。


数据来源:时趣洞察引擎


用户画像:

1.QuestMobile数据显示,淘宝全面发力少年群体(对抗短视频冲击的意图很明显),11月1日新安装用户中,18岁以下用户占比14.5%,位居各领年段之首;京东继续强化青年高价值群体的粘性,11月1日新安装用户中,19-30岁用户占比30.5%;拼多多在老年群体中,继续保持优势,不过在31到40岁区间,特别发力,11月1日新安装用户中,这个区间用户占比29%。

2.淘宝在10月12日才正式上线“长辈模式”,并首次推出“双11长辈会场”。中国互联网络信息中心的数据显示,截至今年6月份,50岁及以上网民数量高达2.84亿,手机网民占比超过99%。


购买趋势:

1.天猫双11开售首小时,中药相关产品成交额同比增长6倍,“保温杯里泡枸杞”的年轻人迷上了在线抓药。

2.根据央视网的报道显示,智能手机超过羽绒服、毛呢外套登顶老年用户最爱买的商品第一名,并且他们最爱的机型是iPhone。甚至在这一报道中还调侃到,“你抢不到的iPhone 13,原来被爷爷奶奶们抢走了”。

3.火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特色的美食,从趋势看,今年天猫双11,重庆小面超过重庆火锅,成为重庆人购物车的新宠。天猫双11预售期间,重庆小面的购买人数是去年的3倍。

4.自螺狮粉在天猫成为“国民美食”后,今年开始,越来越多的地方特色美食在天猫上打开新市场,获得爆发式增长,打造地方产业新名片。

5.北京购物车里最“吸睛”的商品要数雨伞,根据媒体报道,北京今年的“超长汛期”达到122天,共下了79场雨,是1951年有监测记录以来历史同期最多。淘宝天猫数据显示,北京消费者购买雨伞的金额较去年上涨350%。

6.成都网友的购物车里,除了必备三件套:火锅、兔头和麻将之外,几乎成为“大型考古现场”。其中,“三星堆”这个城市热门ip打造的各类文创产品,成为了大家分享的热门商品。

7.天猫双11开售首日(截至1日上午10点),博物馆文创产品迎来爆发,同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的黑马之一。据悉,今年共有近100家博物馆参加天猫双11。

8.淘宝教育数据显示,双11开卖首日(11月1日),计算机等级考试的消费增幅超600%,考研、公考增长均超100%,10月底刚结束笔试的教师资格考试,也达到了130%的消费增幅。


04、关于品牌营销
战役排行、营销节奏、品牌策略

1.美妆行业:双11期间倩碧、兰蔻、馥蕾诗相关战役位列TOP3,另外,百雀羚、雅诗兰黛前十各占据2个名额,值得关注的是,片仔癀也进入美妆营销战役TOP10。

2.母婴行业:双11期间,美赞臣、babycare、十月结晶相关战役位列TOP3,babycare和《披荆斩棘的哥哥》李承铉合作,位居第二另外,十月结晶、金领冠、嫚熙在TOP10中各占2席。

3.个护清洁行业:双11期间,清扬洗发水、Rever、卡诗相关战役位列TOP3,另外,仅有清扬洗发水在TOP10中占2席,卡诗和王俊凯的明星营销战役位居第三,个护清洁竞争激烈。


4.营养保健行业:双11期间,汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂相关战役位列TOP3,汤臣倍健以明星代言位居第一,另外,仅有康维他、瑞琪奥兰在TOP10中占2席。

5.QuestMobile数据显示,2020年的双11活动中,11月1日首次成为大促节点,电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流,形成明显峰值;2021年双11,引流动作提前,预售期的高投放分摊了整体营销预算,11月1日当天虽然不是明显峰值,但仍为一个高点。

6.数据显示,美妆护理行业大幅增加广告投放,竞争更加激烈,面部护肤重点投放品类为面部精华和乳液/面霜,香水彩妆主推口红和打底产品;受电商主推产品策略的影响,相关行业也明显增加了广告投放;快消行业注重联合电商投放广告,促进销售转化。

7.双11预售前夕,自然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷,成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。同时,自然堂还与当红虚拟偶像AYAYI合作,在元宇宙呈现这一虚拟数字产品,由此拉开今年双11序幕。

8.今年天猫将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类,被升级成为独立运营的一级类目,隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长,首小时成交额就超去年全天。

9.11月8日消息,天猫双11第一轮售卖已结束。根据官方数据,截至11月3日,已累计2.5亿消费者使用过淘宝逛逛“种草机”功能种草了双11好物。据悉,双11前,淘宝逛逛上线了双11种草机,成为内容种草中心入口。(亿邦动力讯)

10.10月29日消息,日前,整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级,“发现”频道正式升级为“逛”。(亿邦动力讯)

11.今年11.11,京东直播将携手小米中国区副总裁等100多个品牌总裁,展开多达300余场直播。同时,京东内容生态采取“BOSS+明星”联合直播模式。此外,京东内容生态还首次提出“发现者”的概念,即人人都是发现者,人人都是种草官,建立“逛京东、有新发现”的用户体感。


05、关于GMV
平台榜、品类榜、品牌榜

平台GMV:

1.2021年11月12日零点,天猫双11总交易额5403亿元。京东在10月31日20时至11月11日23时59分双11最终累计成交额3491亿元。

2.据天猫平台不完全统计,11月1日0点开售后首个小时,超2600个品牌的成交额就已超过去年11月1日全天。

3.据京东方面介绍,截至11月11日14点09分,10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破3114亿元,创新高。2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东累计下单金额为2715亿元。(全天候科技) 

4.截至双11当天12点,苏宁易购线上线下消费融合趋势显著,到店体验人次同比提升122%,家电套购销售同比增长46%。(全天候科技) 

5.亿欧智库《2021双11电商洞察报告》显示,新品牌对GMV增长预期信心较大,GMV预期增长150%的品牌商家达到了67%。

6.据官方数据显示,今年天猫双11,有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。


品类GMV:

1.根据天猫数据显示,11月1日0点-24点,天猫快消首日成交破亿品牌64个,超300个品牌首日成交超过去年双11全波段。

2.11月10日晚8点,2021年度京东11.11“全球热爱季”高潮期启动。高潮期开场10分钟,京东进口超市成交额同比增长293%;从品类来看,个护品类前10分钟成交额同比增长8.5倍。此外,跨境时尚居家成交额同比增长5倍、跨境母婴玩具成交额同比增长4倍、跨境3C成交额同比增长3.5倍。

3.从11月11日京东发布的数据来看,10日晚8点到11日0点4小时内,京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

4.贝恩公司发布的《中国零售:重新定义双十一成功标准》报告显示:2021年双11化妆品和个人护理表现突出。

5.根据国泰君安报告显示,今年双11美妆仍为天猫预售强势品类,预售首日预估预售额占整体52%,同比去年增长35%。各大头部的国货美妆品牌均通过具有差异化的明星单品,结合主播直播与品牌自播,在预售阶段抢占市场份额。

6.天猫双11开售第一天,老字号们迎来开门红。11月1日当天,方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计,双11首日有超100个老字号销售额同比翻倍。

7.京东发布的数据显示,10日晚8点刚过,家电成交额5分钟破20亿,趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍,高端笔记本电脑成交额同比增长260%,婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。(澎湃新闻)

8.今年天猫双11,有700多个品牌成为细分品类第一,超过275个新品牌连续3年翻倍增长。


品牌GMV:

1.今年双十一茶品类的销售热榜,以馥益堂、大益茶叶、八马为首的传统茶叶品牌代表上榜总数上仍占据绝大多数,新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上有名,排行第五。奈雪的茶就凭借茶礼盒的热销,跻身今年天猫双11抢先嗨热卖榜TOP 2,数据显示, 11月1日凌晨开售后仅10分钟,奈雪的茶的销售总额便突破去年全天。

2.天猫双11期间,小众香水在天猫国际迎来显著增长,首次参加双11的小众香新品牌,带来众多全球限量、定制礼盒。双11前夕,资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店,为双11上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定礼盒。多个爆款预售期就售罄了,店铺销售额在香水品类排第一。

3.天猫双11足浴包热度激增,足浴包新品牌真不二今年双11首小时销售额超去年双11首日全天,番茄派销售额同比去年双11同期增长近300%,Rever乐若多款泡脚球爆卖万件。

4.11月11日消息,截至11月11日01:00时,天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉,其中,安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。

5.双11成交额过亿元的品牌中,国货品牌近五成,同比增长17%。成交额同比增速Top10品牌,其中8成是国货,5个国货品牌的成交额,同比增速超百倍。

6.11月11日消息,淘宝天猫双11截至八点过10亿品牌有:Apple/苹果 ,Midea/美的 ,Haier/海尔, Shiseido/资生堂 ,Estee Lauder/雅诗兰黛 ,THE HISTORY OF WHOO/后 ,L‘OREAL/欧莱雅, 联想 ,LANCOME/兰蔻 ,太平鸟 ,Xiaomi/小米 ,TCL。【亿邦动力讯】

7.苏宁易购发布的双11消费数据显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长43%,海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%,换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%,TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

8.11月1日零点,天猫双11第一波正式开售。官方披露的最新数据显示,开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌,在1小时内就超过了去年全天的销售额。其中,五菱宏光用时1分钟即超过去年全天成交额,贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超过去年全天。(来源:上证报)

9.天猫双11首次发布爱心商家榜:10万淘宝天猫商家新加入双11公益专项,而在每天自动更新的公益宝贝捐赠笔数TOP100排行榜上,有61个商家已连续14天在榜。其中不乏十月结晶、花西子等国货新品牌。

10.京东美妆全天成交额同比增长翻倍,其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍,超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜,欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。

11.11月1日开卖,无数消费者涌入天猫付尾款,预售氛围拉满的美妆行业势如破竹,截止12点,据不完全统计,美妆行业诞生了28个过亿单品。包括娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。

12.从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

13.今年双11,资生堂利用公域渠道联动拉新,通过天猫U先、超级派、会员俱乐部,以及达人直播间等招募策略助力资生堂的会员突破千万。

14.截至11月1日下午13时15分,野兽派官方旗舰店香氛香薰成交额超越去年双11全程,开卖10小时欧莱雅男士销售额超去年全天。

附其他榜单、战绩喜报:



注:由于参考资料存在时间及样本差异,数据可能存在一定偏差。榜单信息搜集不全,欢迎大家留言区补充。

参考资料:《破天荒2021亿邦特别双11特别专题》;
贝恩公司《中国零售:重新定义双十一成功标准》;
天下网商;全天候科技快讯;时氪分享《双11背后的变与不变》等;

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

吐血整理!看看这次双11的所有数据(附各种榜单)

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(4条)