今年世界杯，一台热水器出其不意#治浴等不及#
四年一次的世界杯，全球瞩目。
对于各大品牌商而言，是难得的传播机遇，或花费重金砸下赛事赞助，或动用海量资源推广刻意营造品牌声量，跟随风云变幻的赛场借助球队和球星热点，严阵以待一决高下。
在硝烟四起的世界杯舞台上，
海尔热水器的做法却恰恰相反，没有硬凹热点盲目跟风，也没有套路式的体育精神。
另辟蹊径，启动了一波主题为 #治浴等不及# 的世界杯Campaign。
从内容海报到H5互动，再到线下活动， 只是借助了世界杯背景热点，
这波Campaign传播，细看下来别有一番看点。
当下社会新一代都市人的生活节奏越来越快，
同时要面临职场压力、升职、创业、房贷、子女教育等诸多现实的问题，焦虑成为通病，
在快节奏和高压爆棚下，大众对于时间效率的感知越来越敏感。
品牌正是抓住快节奏时代下[ 等不及 ]的心态和焦虑的生活状态，
洞察25岁-35岁都市用户为社会议题，结合产品“预热5分钟无需久等”的瞬热功能，
传递品牌和产品带给用户的Benefit“减少等待时间，用沐浴抚平焦虑”的沟通主张。
整个传播过程中，没有负面情绪宣泄式的套路做法，
而是正向传递品牌和产品的“治愈角色”，我们将案例做了阶段整理，带领大家一探究竟。
一、揭开世界杯序幕
6月15日 – 7月10日 “等不及”海报打响世界杯Campaign
小组赛和四分之一决赛开始后，每隔几天就会抛出一张海报，从生活琐事出发，场景内容巧妙借势了世界杯背景，在每个场景中，都融合了生活空间里真实存在的众生相，每个场景，也都体现了品牌态度。
二、除了官方海报，微博上线#治浴等不及#的互动话题，官方Campaign的诠释和用户UGC的互动，为传播带来了更多声量。
三、7月11日 34家品牌蓝V加入话题互动
除了大众网友，话题也引发不同行业蓝V品牌的共鸣，百度VR、天猫精灵、苏宁易购、神州租车、摩拜、每日优鲜、曹操专车等34家一线蓝V纷纷参与互动引爆网络传播。
四、品牌随后联合34家蓝V推出“治浴等不及解压包”，以互动H5形式激发UGC二次传播
五、7月14日 启动挑战，直播瞬热大水量
洗澡最痛苦的事情就是：澡没洗完水凉了，加热等待久，这也是传统热水器普遍存在的问题，在世界杯即将结束之际，品牌方为了让更多用户了解本次Campaign的主张和全新一代海尔热水器的功能，活动当天邀请新房装修用户和话题互动的粉丝，亲临现场开启瞬热大水量的挑战赛，线上同步直播，将产品带给用户的益处用直观的方式进行呈现。
六、总结
热水器作为一个具有建材属性的产品，传播和互动性较弱，
海尔热水器借助社会热点、世界杯背景，将天然的结合点嫁接到了产品传播中，以洗澡=治愈焦虑的情感连接方式，让大众记住了“等不及”和海尔热水器的关联。
广告最好的状态大致如此，品牌和产品的价值得以体现，用户找到解决方案。
虽没有动用海量资源刻意营造传播声量，
#治浴等不及#话题，达到了452万的自然阅读量，2万讨论量，
直播也收获了112.6万次观看量。
作为一个非运动品牌，在世界杯这样一个浓墨重彩的战场中，海尔热水器的这波campaign确实收获了不俗的亮眼表现。
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