宜兴城市宣传片:短暂逃离一线城市,《来宜兴,泡着……》

举报 2022-10-20

宜兴城市宣传片:短暂逃离一线城市,《来宜兴,泡着……》

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《来宜兴,泡着……》

人情、景色、风物构筑着一座城市独特的美丽。
独树一帜的城市魅力需要先被具体看见,才能让更多人主动走进来,感受诗与远方。
城市宣传片的存在意义,由此显出。

这是一次有点特殊的城市宣传片,特殊的点在于,从campaign的brief下发到创意构想,再到后续的落地执行,全部都通过综艺节目的方式呈现出来。在广告人的综艺——腾讯视频《跃上高阶职场》的第七期节目中,去而复返的候选人惠思,摇身一变成为甲方,带着宜兴市旅游管理局的需求,找到了候选人八月带领的小组,进行一次宜兴城市宣传片的项目合作。


一、项目背景及核心诉求

宜兴,被誉为“陶都”,因紫砂壶被人熟知,拥有着深厚的紫砂壶文化。今年,宜兴市大力建设和推广生态旅游区,立足于秀丽的城市风光和蓬勃的城市艺文,以“紫砂壶文化”和“慢生活”为重点特色,为大众提供一个宁静悠然的心灵栖息地。

宜兴市旅游管理局作为本次项目客户,希望BBDO可以产出围绕宜兴生态旅游城市名片的核心广告语和城市宣传片,主要将宜兴之美带到25-35岁的年轻人的眼前。



二、前期洞察

基于核心诉求,一支面向年轻群体的城市宣传片,要以什么话题为切口去打开他们的心扉?

首先,以旅游热门城市为思考原点,八月从时下热门城市提供年轻人的东西入手,发掘都市年轻人的旅游需求。

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其次,从需求出发,强化宜兴城市特点。发现年轻人另一个旅游需求,恰好是宜兴能满足的。

综合不同维度的思考,八月组洞察到了两个关键点:

(1)人需要被净化温润,还原出真正的自己,温柔治愈,正如一壶好茶,慢慢静泡,释出本真味道。

(2)年轻人不再求“快”求“燃”。越是在快节奏的生活下,年轻人越向往自我沉浸式的慢,放松身心。

真实,是年轻人对经历形形色色的事物,仍保有本来面目的心之所向。宜兴能给予的,正是真实自然的城市气质。


三、创意阐释

《来宜兴,泡着...》城市宣传片紧扣”以人为茶”的核心概念,映照城市自带的自然光彩。短片色调偏向柔和,增添现实观赏的真实之感。同时,短片音效以真实物声为主,再以悠扬明快的BGM辅之,通过ASMR放大声音细节,激发人们对于宜兴的想象。从短片色调到短片BGM,八月组致力于打造诗意空灵的治愈系风格,让人身临其境。

短片开场,“世上只有一把紫砂壶,它的名字叫宜兴。”以直抒胸臆的方式,彰显城市骨子里的底蕴。

随着一幕幕转场,城市风光、茶文化、戏曲、梁祝、美食等宜兴特色悉数呈现,沉浸式向外输出宜兴慢生活的不同体验,塑造更精致、更美好的城市印象。

全片没有一句旁白,却处处诉说着城市之美,竹海、茶园、高楼、镜湖…讲述着它们与宜兴之间千丝万缕的关系,一切景语皆为情语。《来宜兴,泡着...》城市宣传片为宜兴带来一个生动、合适的注解。

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