腾讯视频“广告业职场综艺”火热开播:广告人,从幕后站到了台前

举报 2022-08-24

腾讯视频“广告业职场综艺”火热开播:广告人,从幕后站到了台前

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01
广告人,从幕后站到了台前!

很多人知道 “农夫山泉有点甜”
知道“送礼就送脑白金”
知道万科“踩惯了红地毯,会梦见石板路”
知道美团“美好生活小帮手”

听过“Keep自律给我自由”
听过“钻石恒久远,一颗永流传”
听过“趣多多,吃到逗”
听过“奔涌吧,后浪”
……

但是,大多数人,
并不了解这些广告营销背后的创作者,不了解一个营销活动,一个广告诞生的始末。

明星背后的推手杨天真曾经在接受采访时提问,“为什么经纪人一定要站在幕后?”
今天这个问题,同样给到广告人。 

广告,作为文化创意产业的重要部分;
广告人,作为品牌的幕后推手,应该更多地从幕后,站到台前:
阐述创意理念,传递文化价值,探讨社会议题,彰显行业魅力,讲好中国品牌故事……

而在腾讯视频,近日开播的一档职场综艺里,广告人从幕后走向台前的动作正在发生!

跃上高阶职场

 

02
前有律医接到《令人心动的offer》,
现有《跃上高阶职场》的广告人!

2022年8月,广告人在腾讯视频集体亮相,一档聚焦于轻熟龄,专属于广告行业的职场观察类综艺《跃上高阶职场》正式开播:

· 综艺拍摄背景:
世界名列前茅的4A广告公司BBDO中国office;腾讯热门职场综艺《令人心动的offer》原班人马制作组;

· 综艺内容概述:
12位轻熟龄职场人,在4位行业大牛导师的带领下,通过为期一个月的职场挑战来获得精锐广告团队的高阶职位;
4位行业大牛分别是:BBDO上海首席创意官马吐兰;BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰;BBDO大中华区CEO游宁;BBDO上海策略群总监陈新;

BBDO导师:马吐兰,游宁,梁伟丰,陈新

·常驻明星嘉宾:
马伊琍、毛晓彤、杨天真、陈铭、何同学、徐志胜,化为职场跃升见证者,坐席观察室,直面真实的广告人职场现状;

·飞行嘉宾:
目前已经开播的第一期,还有业内最为熟悉的华文广告四教父之一莫康孙,作为飞行嘉宾,以自身从业数十年的经验,带领大家领略广告业风采;

莫康孙

——8月18日起,《跃上高阶职场》这档专属于广告人的综艺,将于每周四、周五20点在腾讯视频更新上下集


03
第一期节目正式开播:
从“新人见面会”到“接手第一个brief”

一、新人见面会:真实的广告人,会是什么样?

广告人到底什么样?

是不做总统就做广告人的疯子,
还是通宵加班肝PPT的黑眼圈?
是中英文夹杂的国际时尚范儿,
还是想创意到头秃的打工人?

广告人到底有哪些特色职位?

文案?策略?美术?阿康?分别都有哪些工作内容?


1、广告业策略岗Planner——社交达人,刘权

策略岗——以BBDO数英招聘详情举例,其职责是负责客户品牌/产品定位,以及日常的IMC传播策略制定,从前端到落地全权负责。

数英招聘,BBDO,策略岗


策略岗代表人物、也是“社交王者”的刘权,凭借自己开朗的性格和天然的积极性,曾在一年的时间内,组建了BBDO的数字营销组,带队十余人,还凭借出色的策略能力,获得2021年权威杂志《媒介》大中华区最佳渠道策划人奖项

刘权


2、广告业客户岗Account——热情阿康,吴凡

客户岗——主要负责在客户与团队中达成双向的有效沟通,并确保项目的顺利推进。

数英招聘,BBDO客户岗


节目里,热情爽朗又具有亲和力的吴凡,能够时刻保持满血状态,带领团队冲锋陷阵,曾带队推出2019、2020年《中国留学生白皮书》实现全网+全域曝光超1600万,曾任职知名广告公司赞意的客户成功部负责人

吴凡


3、广告业美术岗/文案岗Creative——作品说话

无论是美术岗还是文案岗,实际上都归属于创意部门,进行不同形式的创意表达。而创意人可以社牛,亦可以社恐,因为他们从来都是用作品说话。

从一个BBDO的广告文案,一路晋升为百威英博集团的副创意总监。八月(曹诗鑫),用实力说出“不熬夜”的狠话。

八月

美术指导江小龙,在视觉设计领域自成一派。曾服务Vans、Palladium、KOLON Sports、W Hotel、Adobe等知名品牌客户。

江小龙

不擅长讲话的妙妙,与团队凭借宝马《马马虎虎》campaign,为中国拿下一座2022戛纳金奖

妙妙

敢于标榜自己“普通”的包子(颜军),浸淫行业十余年获奖无数

颜军


《跃上高阶职场》第一期上集,广告人对外的第一印象,从新人见面会开始:大家首先进行了各自“Drama”的自我介绍,然后与心仪的导师沟通,并分成不同的Team准备开始创意PK!

这档综艺也遵循了广告业team work的传统,抓取了包括策略岗、客户岗(即“阿康”)、创意岗(文案/美术)这几个典型职位,尽管架构简单,但也初步呈现了一个team的基本构成。


二、从brief开始,了解一个行业和背后的一群人

在新人见面会后,节目精彩继续,回到了广告人的主战场,从接brief开始。而每个组几乎面临的都是一份有点问题的brief。

如何拆解?还得按步骤来:


1、理解brief

什么是brief?其实brief是一只BBDO的猫。有图为证↓

开个玩笑。

Brief,是每一个广告营销人进入行业都会面临的命题,也是相伴整个职业生涯的命题。

《跃上高阶职场》梁伟丰组的brief

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关于brief普遍性的理解是:

Creative Brief,译为创意简报,可以把它看作是一种书面化的简要需求。在广告营销行业,一般由品牌方通过brief来表达商业目的和项目需求,广告公司会根据brief生产创意,并给出相应的解决方案。

什么是brief


2、了解brief的架构和意义

按理说,资深营销人应该对brief拿捏得“死死”的,但是从这期职场内容来看,brief依然是很多人的痛点:

  • 什么才算是一个合格的brief?

  • 品牌给出的brief一定是对的吗?

要想解决痛点,就必须对brief有深刻的认知。

首先我们来看一个brief的基本构成:

  1. 项目背景/商业挑战

  2. 品牌目的(需明晰)

  3. 市场/行业洞察(要精准)

  4. 目标受众(有范围)

  5. 资源支持(含预算)

  6. 传播策略,包括执行时间、表现形式、传播渠道等具体的、特定的诉求。

(Tips:我们也整理了一些市面上流传的、知名广告公司的brief模板等干货,有需要的友友们可以留言领取~)


但跳脱出形式,到底该如何定义brief?或者说,如何对brief有一个“进阶”的理解?

Rockwell集团首席执行官大卫·罗克韦尔就曾表示:

一个brief就是一种来自于客户的【沟通工具】,并且要跟客户共同去改进它,最终共同建立起这项任务。


72andSunny首席执行官John Boiler也认为,

创造一个brief就是在创造一次沟通的机会。

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可见,再完整的书面呈现,都无法离开与客户直接沟通的环节。

那具体如何把对brief的理解应用于实操当中?在《跃上高阶职场》中,思凡、江小龙、程依秋的小组给大家展现了一个brief拆解的基本流程,为大众提供了一个基本认知。


3、实操拆解一个brief

(1)拿到brief第一步,找问题

拿到brief后不应该先着急执行,而是先看brief本身是否清晰完整。


(2)团队配合:快速找准个人定位,分配任务,梳理brief

思凡小组的每个人都有很清晰的自我认知,在快速的职责分工后,便开始了更高效率的任务执行。

依秋:highlight brief中的重点

小龙:根据现有资料,同步策划创意方向

思凡:梳理跟客户确认的东西、重新写brief


(3)客户沟通:补充资料,确定细节,落实方案

在与客户沟通这一环节,即便双方都因情绪问题出现了一些波折,但是思凡组所践行的步骤没有问题。一方面,针对不合格的brief,重新梳理欠缺资料;另一方面,也拿出一些可以让客户看见的创意方案,在此基础上向客户提出需求,落实推进后续的执行。


04
广告人【被看见】的意义
——这个综艺,正在尝试把广告从业者带到更前面的舞台

传播学界的知名教授王晓红曾提及,短视频的巨大意义在于从技术上解决了每个人“被看见”的问题。身处于这样一个人人都能被看见的新媒介时代,广告人却依然隐匿于作品背后,或主动,或被动。

但如果创作者不站出来,一个行业又如何能被大众直观看见?

就好比一个可能只占据一两页纸的brief,背后却有着如此庞杂的工程量;一个能够走到大众面前的idea,背后可能是无数个被毙掉的版本。BBDO的CEO游宁在节目中提及,受疫情影响,广告营销行业的环境也在遭受着冲击,但愈是艰难,愈要开拓。有传言的广告业无门槛,实际是广告业的无边界,业界时刻要求广告人眼观四路、耳听八方。

因此,《跃上高阶职场》可能不只是一个仅供业内学习或茶余饭后的综艺,它也是一个棱镜,在将行业折射给所有人观察之后,这个行业是否能有更进一步的发展?是否能吸引更多领域的佼佼者加入?才是我们更需要思考和探索的问题。

毕竟,一切未知的可能性,只有在【被看见】的那一刻开始,才会真的有可能。


/文末彩蛋/

每周四、周五,腾讯视频专属于广告人的职场综艺《跃上高阶职场》,你在看吗?

谈谈你对第一期印象深刻的一趴,留言的友友们,私信送你们俺收藏许久的brief干货合集!

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