世界阿尔茨海默病日，这些广告让人破防
9月21日，是第29个“世界阿尔茨海默病日”。
阿尔茨海默病，也被民间叫做老年痴呆的病人，这些忘记如何去爱、爱什么、因何而爱的病人遭遇的困境，以及家人承受的痛苦超乎我们的想象。
在今年的阿尔茨海默病日，为了让我们更加了解、关注、重视这个疾病，品牌们都做出了哪些行动呢？
“女儿在现实中找爸爸，爸爸在记忆中找女儿”。在阿尔茨海默病日，抖音联合内容厂牌“我要whatyouneed”拍摄了一位父亲“执意寻找”女儿的社会实验视频。
视频前半段用隐藏式摄像头，真实记录下了路人的反应，后半段向路人揭开真相，并向大众科普了这一疾病。短片倡导用爱和理解抵御遗忘，并表达了“在最爱的人记忆消失前，好好地表达爱”的理念。
从创意形式看，社会街头实验的方式不算新颖，但每每有类似的视频，我们依旧会忍不住点开观看。短片没有通过艺术的手法去渲染美化，真实的第三视角不仅容易使人代入共情，下一个路人的反应也不断引发观众的好奇心理继续观看。
从营销方式上看，除了拍摄短片引发关注外，抖音还利用平台优势呼吁大众搜索“阿尔茨海默”进行公益投稿，让阿尔茨海默病获得更多关注，而这样的行为也使活动上升到另一种社会价值层面，有助于品牌好感度的持续提升。
阿尔茨海默病与健忘有什么区别？它有哪些早期症状？大多数人因为对于该疾病缺乏了解，而错过提前干预的最佳时机。
中国老年保健协会阿尔茨海默病分会 (ADC) 联合阿里巴巴推出了全国首个阿尔茨海默病AI筛查小程序「ADC失智症筛查」，十分钟的自助测试帮助老人了解自身状况，这一功能的推出也引来了一众网友的称赞。
从目标人群上看，相较于大部分公益广告把目光集中在病患身上不同的是，阿里将重点放在预防和筛查上，此举不仅能补基层医疗资源的不足，还能推动阿尔茨海默症的大范围公益筛查，普及面更广，传播范围更大。
从社会意义上看，在当前“互联网时代老人将何去何从”的声音中，阿里利用自己的平台优势和强大影响力，让技术以更温暖的形式更好地落地并服务社会，不仅体现出了大企业的社会责任感，也提升了用户与品牌间的粘性。
阿尔茨海默症患者的一天是如何度过的？
在99公益日前夕，海马体照相馆与腾讯公益慈善基金会一起发起“小红花记忆博物馆”活动，通过拍下了一段关于电话号码和记忆的故事，呼吁更多人共同关注海马体受损的阿尔茨海默症群体。
从剧情构思上，短片通过“忘记与记住”进行故事的延展，片中患病的“康婆婆”的记忆常常转瞬即逝，这是阿尔茨海默症群体的生活常态。但特别的是，患病“康婆婆”依旧能记住女儿的电话号码，更凸显出了亲情的伟大。摄影师的第一视角让人容易代入，也使「用影像留住记忆」的主题更加明确。
从营销与品牌关联度上，时间偷走了康婆婆的记忆，认知症影响到了她的海马体，这个专门储藏记忆的脑部器官——海马体和品牌名“海马体”强关联，让观众无形中和品牌建立链接，令人印象深刻。
在影视作品中，我们对阿尔茨海默症的印象是“即使忘记了全世界，也不会忘记爱你。”但事实并非如此，快手在9月21日这天，呼吁别再美化阿尔茨海默症，患者会忘记爱也会忘记你。快手选择进行一场街头实验，为路人拍摄「会消失的照片」，向大众展现阿尔茨海默症背后的残忍真相。
从创作手法上看，同样是街头实验，不同于抖音，快手将阿尔茨海默症病人脑海里的“橡皮擦”，具象化为一张会在短时间里消失的照片。这场目睹记忆消失的实验，让人真切体会到患病者忘却美好记忆却无能为力的残酷。
从传播路径上看，除了街头实验，线下快闪店的露出，也将更多人拉入阿尔茨海默症的话题讨论中。视频中也汇集了医生科普、用户经历等多方视角，让人进一步去认识到疾病所带来的痛苦，不要停留在影视剧对该疾病的「滤镜」中。
当下最“流行”的失智老人防走丢手段，竟然是将联系方式纹在手上，而这样的“纹身老人”群体仍在逐年增加。
腾讯发起“老小孩”守护计划，并拍摄了一条宣传短片记录了一家只接待老人的“特殊”纹身店，这里没有图案可选，只有一串特殊的数字......
都说年纪越大越像个小孩，这群“老小孩”的纹身不酷，但却能指引他们找到家的方向。
从社会洞察角度，腾讯关注到了“纹身老人”这一社会群体，通过平凡人的暖心故事，以温馨真挚的情感与大众沟通。
从细节描写上看，片中出现的“只接待老人的纹身店”、“情绪崩溃但依旧耐心陪伴患者的家属”、“忘记回家的路却记得女儿的父亲”......以社会、病人家属以及当事人的角度出发，诠释了每个人的特殊心境，最后释出「陪伴是最好的防丢牌」的品牌主张，各种细节画面及文案的搭配组合也令人印象深刻。
在以上这些围绕阿尔茨海默症的社会实验、公益短片、便民服务中，可以看到此类公益营销最大的不同点就在于“去商业化”，品牌们选择通过直观且震撼的方式，把这一病证呈现给大众，告诉我们这并不是如影视剧所描述的一个“美丽”的疾病，对于家人而言，阿尔茨海默症不仅仅是一个人的病，更是一家人的“病”。
在这个过程中，品牌们都做到了不夹带“私货”、不贩卖眼泪、不卖惨、不苦情，把握核心诉求点，把品牌意识和公益牢牢联系在一起，同时在唤醒用户情感后，也给予了相应解决方案，而不是赚足眼泪后草草收场。小编想或许这样的营销形式，才是公益营销的正确打开方式。
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