全兴X黄老五 丨让用户成为主角，守护中秋美好仪式感！
项目概述：
中秋作为中国四大传统节日之一，距今已有1300多年的历史。为了让消费者重拾中秋的团圆味道，唤醒消费者对中秋仪式的感知，全兴携手黄老五，在双微发起了“中秋寻月计划”的品牌营销活动。通过微信端的“晒中秋夜，赢团圆礼”H5以及微博端“全兴X 黄老五中秋寻月计划”超话与用户产生互动，鼓励消费者大胆分享他们的“中秋月”，通过一些列高质量的内容，成功与消费者们达成情感共振。活动期间，“晒中秋夜，赢团圆礼”H5被传播2万余次，累计投票达25w+，微博话题阅读量达10w+,产生优质用户内容上千余条。
（活动微信页面）
（活动微博话题）
精准洞察：正在消失的中秋仪式感
中秋佳节，寄托着人们对美好生活的向往和无限热爱，然而在今天，人们过中秋的仪式感逐渐减淡。月亮作为中秋最重要的代表物，也是中秋最大的仪式感。月亮伴随神话而来，负载着中华民族深刻的原始文化信息，凝聚着我们深厚的生命情感和审美情趣。“中秋寻月计划”无疑深刻戳中消费者心底对中秋最深刻质朴的认知，激活共同记忆、引起精神共鸣。
（活动页面）
最佳CP：全兴X 黄老五中秋仪式好伴侣
从品牌层面而言，全兴与黄老五，两个伴随几代人的国民品牌，都有倡领美好生活的品牌寄愿，传播美好传递价值。并且两个品牌都代表着各自行领域的工艺大成，是传统文化的继承者和发扬者。从消费者层面来说，美酒与酥点是佳节常备，是团圆必不可少的记忆。两个品牌的跨界联合，无疑是中秋的最佳伴侣，不仅秉性相和，也为各自赋能，创建了流量高峰。
（活动页面）
巧妙创意：品牌价值与用户情感的有效链接
01/ 悬念起势，赚足眼球
活动以“如果没有月亮，中秋会怎样”悬念起势，通过这一虚构场景作为话题破口，一系列的创意插画海报以及软文，趣味演绎“中秋缺少月亮”带来的假想，迅速在双微发酵，引发用户讨论，为“中秋寻月计划”赚足眼球。微信端用户还自发为本次行动创意代号，“皓月”、“探月”、“觅月”等一些列充满趣味且有价值的代号为活动增色不少。
（活动预热系列海报）
（用户创意的活动代号）
02/ 场景插画，引发高潮
活动深度洞察两个品牌的属性，以“中秋味”为破口，以“圆月”为线索，以“亲情”、“爱情”、“友情”为承载，通过深度关联品牌产品与中秋团圆的场景属性，
走心的内容激发用户共鸣，顺势将双微的互动推出来，取得了极好的传播效果。
（品牌联动场景海报）
03/ 创意互动，声量高峰
本次微信端互动的H5 , 通过强有力的福利、精美UI、游戏化互动机制，取得了良好的互动效果，收到了海量且高价值的用户内容。既满足了品牌传播诉求，又有效露出产品，并与用户产生强关联与互动。
（双微产生的部分优质用户内容）
营销启示：
品牌，是用户的品牌，是用户体验出来的。用户参与，双向奔赴的品牌营销才是新趋势，而创意无疑是打通品牌与用户链接的有效桥梁。深刻洞察用户情绪，明晰品牌传播诉求，生产有价值的创意内容，是本次活动取得良好效果的关键。
项目品牌：全兴
服务机构：创客工坊
活动时间：2022年/09月
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