《哲学气质测试》刷屏,为什么网易的H5每个都是爆款?

原创2018-11-15举报1412761

《哲学气质测试》刷屏,为什么网易的H5每个都是爆款?

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首发:H5广告资讯站

网易的H5又刷屏了,最新上线的《测测你的哲学气质》你玩了么?


  H5链接如下:

《哲学气质测试》刷屏,为什么网易的H5每个都是爆款?
(此H5暂时已下线)


  H5录屏链视频:

现在只要有H5刷屏,我们就会想到,这支H5是不是网易做的?能给人植入这样的意识,也是相当厉害的事情了!现在,哈哈,可以说网易就约等于刷屏。

而大家之所以会这么想,也是因为,人家的H5是真的月月在刷屏,动不动就是几千万的PV,看的人一愣一愣的,这么难的事情人家都能轻松搞定?这究竟是为什么?

好,小呆今天就拿刚刚刷屏的这支《测测你的哲学气质》来大家聊聊看。


一、人人都爱做选择题

在把妹达人的圈子里,有一个非常重要的课,就叫学会给女生做选择题,什么共同感测试、立方体测试、好友测试等等等,套路是无穷无尽的多,而给女生做测试也公认为是打开话题的黄金钥匙,为什么?

因为,人与人在不熟悉和不了解状态下,最好的沟通方式就是一起做测试题,测试题相对中性,不会直接涉及到隐私和个人话题,大家都会觉得这样的沟通方式会很自然,其实不仅仅是女生,在和新朋友、新同事、或者新同学刚认识的时候,社交花都会用测试题来和对方沟通,道理也是完全一样的。

《哲学气质测试》刷屏,为什么网易的H5每个都是爆款?
H5选择题页面截图

微信是一个社交软件,微信内的一切体验也都围绕设计的,好的内容,也只有在拟人化时,才能获得更好的用户好感度,而你真想在微信里和用户交朋友的话,不做测试题?做什么?你看吧,网易刷屏的H5,那个不是测试题?


二、人家的是真测试题,你的是真套路题!

很多朋友,甚至是专业同行,会很不认同这样的说法,测试题?老子都做了10多个了,没一个刷屏的,小呆,你就胡扯的!

测试题其实只是一个载体,形式固然有趣,但内容好不好才是决定受欢迎程度的关键,你的测试题,没两题就加个广告,没三题就卖个萌,没四题就百度个套路过来,没五题就完事儿了,最后给用户随机个结果出来,就算是做完交差了?敢问?这样的测试题你爱玩么?

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而咱们就这次的《测测你的哲学气质》为例,就测试结果而言,就有多达几十个名词,二十多个主义,几百个测试结果,这样的内容,可不是随便百度百科,然后拍下脑门就能想出来了,没有过硬的策划实力和大量的相关资料,你是做不出来这样内容的。

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H5内置的大部分评价描述

因此,我们也能看出来,网易的H5在前期谋划阶段,策划人员的投入和产出,真的不比设计和开发少,而这种投入程度往往是其他团队会忽视的,必定在很多人看来,H5就是美术+技术,但其实,真的是这样么?


三、出师有名,训练有素

你有没有发现,网易的这些刷屏H5都有拿历史事件、或者节日来作为背书?这次的H5的制作目的,就是推广世界哲学日,前段时间爆火的《她挣扎48小时后死去,无人知晓》的题材背书是日本海豚被屠杀的新闻事件,而上个月刷屏的《一分钟漫游港珠澳大桥》其背书就是港珠澳大桥通车。


《一分钟漫游港珠澳大桥》H5链接:

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《自白》H5链接:

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可以说,人家刷屏的所有H5都有借势,借助节日和新闻事件的热点来给自己做背书,只有这样,才能获得更多的关注度,才能蹭到流量。

而且,除了蹭热点以外,这次的H5《测测你的哲学气质》在视觉表现力和交互方式也是非常亮眼的,每一屏的互动方式都不同,而且过场动画也都非常的精致和有趣,你可能都还在纳闷了?哎呀?人家的H5是怎么做的?这个效果真不错呀!

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H5问答题的分成素材

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可能你们并不知道,网易的这些爆款H5,平均的制作周期,都在1~2个月之间,有这样的时间投入,效果自然是可以保证的,而其他友商的H5,可能就只有1~2周的制作周期,拼效果,怎么拼的过人家?这不是搞笑么?


四、请注意,这不是营销网站,这只是单纯的测试

这最后一点,也是最重要的一个可以反复刷屏的原因,那就是,人家的H5从来都不是为了卖货而制作的,你们家的H5,制作的目的可能是为了卖产品、卖服务、拉用户、推广品牌、搞促销。

但是人家网易新闻的这些H5,就仅仅是测试、仅仅是内容而已,他从最初的设计初衷和立意方向,都是以用户参与和优质体验为前提的,而不是卖货呀,朋友!

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或者换句话说,你做的H5其实和网易新闻产出的H5就不是一类H5,拿自己的营销类H5和人家的新闻类H5来比,其实是很愚蠢很愚蠢的。

新闻类H5或者说时事类H5在立意和好感度上和营销类H5相比,有着先天性的优势,用户也都不傻,大家打开一看就知道了,这个H5挺好玩的,但是一看就是个广告,好吧,关了!这个H5一看就不是广告,好玩!发给朋友看看!哈哈,是不是都是这个情况?


小呆朋友圈采集到的用户测试结果

所以,综上所述,如果你也想做一支类似的H5来给自己家产品卖货?这几乎是不可能的,因为你的H5是广告,而人家的H5,仅仅是内容而已,所以,你现在是不是有点明白了,人家为啥能刷你的屏幕了吧?

而从今年的新闻类H5内容的产出形势来看,纵观几大互联网新闻门户,在H5的产出方面,百度新闻H5跳票、搜狐新闻H5没落、腾讯新闻H5吃老本、而网易新闻H5则是作为重点项目在进行投入。

敢问,现在还有那个互联网公司,或者说内容团队,愿意长期投入近10个人的专项人力,花费2个月的时间,做一支H5,只是为了产出内容,还不卖货的?所以,就这个维度来说,人家H5的刷屏,是赢在了真心在团队的投入上,是真心在为用户做内容呀?


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作者公众号: H5广告资讯站(ID:H5-zixunzhan)
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