天猫种月饼,这波中秋营销可萌可绿!

举报 2022-08-31

天猫种月饼,这波中秋营销可萌可绿!

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据统计,我国每年出售的盒装月饼数以亿计,20.4%的消费者会直接把月饼盒丢弃。同时,还有大量月饼剩余。约有66%的消费者无法吃完月饼,10%剩余月饼被丢弃。

基于中秋月饼和包装盒的浪费现象,天猫开创差异化绿色过节营销,联合9大品牌打造「让团圆可持续」计划,抢占中秋绿色热点。用当代青年爱看的毛毡动画,萌动呈现天猫和它的小伙伴们种下月饼,收获团圆心愿的小故事。





品牌跨界联名 

打造绿色过节新体验


1.推出团圆环「宝」盒,勾起用户旧物利用的童年回忆

用月饼盒装车票、装证书,让它们继续在家里发光发热,是我们绝大多数人都拥有的共同记忆。天猫洞察到大家对于环保的积极态度,联合9大品牌,为月饼盒“大变身”,共同打造中秋团圆环「宝」盒。


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联名款团圆环「宝」盒

咖啡渣、小麦秸秆、竹纤维等天然植物纤维的创新再生材质,在传统佳节碰撞出可持续的意义。月饼盒可变身相框、首饰盒、音乐盒、便当盒、果盘等来使用,也再次升温了可持续陪伴的悠远寓意。


2、借「种月饼」引发用户好奇,小绿花种子纸种下团圆希望

联名款团圆环「宝」盒内,均附赠有团圆环「宝」种子纸。种下小绿花种子纸,等待收获一朵见证再次团圆的惊喜之花,为送礼人和收礼人种下了一个美好的团圆约定。天猫助力年轻人在玩乐中实现环保理念,彰显有温度的品牌形象。




萌物毛毡短片 

传达环「宝」盒绿色心智


1、演绎环「宝」盒的温馨团圆情境,升华产品价值

天与空为天猫的「可持续团圆」计划量身定制了一支超萌毛毡动画短片。以团圆环「宝」盒为核心,讲述“让团圆可持续“的绿色中秋理念。短片改编自《小猫种鱼》的儿童故事,天猫和它的小伙伴们种下团圆的种子,收获「圆圆」不断的月饼,让更多的团圆心愿持续发生。每一个环「宝」盒里,不仅装有月饼和种子纸,更承载着大家的团圆心愿。


2、号召用户参与公益行动,体现品牌温度

值得一提的是,天猫联合绿洲盛食社食物银行在北京、上海、成都、广州武汉等地发起#送吃不完的月饼回家团圆#计划,号召公众捐赠余量月饼,给到有需要的人,用户所捐赠的月饼将会被寄送给苦难家庭、孤寡老人、残疾人群、环卫工人等等,这个中秋不浪费,让团圆可持续。




全方位布局 

促成事件化传播效应


从传播层面来看,天猫和9大品牌深耕话题#让团圆可持续##天猫绿动乐园#,形成多品牌的同频共振,强化用户们的印象。同时,引流天猫平台,促成站内高效转化。

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在「让团圆可持续」计划中,天与空以趣味生动的短片及海报创意,助力天猫开创差异化营销路径,实现优质绿色人群的精准触达。



我们在拍摄中用到的材料也很环保哦,猜猜这是什么?

答案揭晓:咖啡渣


最后,还有幕后花絮放送,一起来看看吧~


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