永璞咖啡出道8年,500+联名火爆全网,网友:卖啥咖啡,做设计吧!

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举报 2022-08-31

首发:普象工业设计小站
原标题:不输瑞幸,这家国产咖啡火了!出道8年,500+联名火爆全网,网友:卖啥咖啡,做设计吧!

写书、拍MV、做游戏、办艺术节、四处找人联名……

这家听起来如此“不务正业”的咖啡公司,竟然能在疫情期间逆流而上,销售从2000万直接蹦到过亿!

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象君去扒了扒才发现,永璞可真称得上是一家被卖咖啡耽误的设计公司。

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今年才火的“虚拟偶像”,人家早就玩得风生水起!

永璞单纯赠送的周边,看了都想全部买爆!

永璞到底是怎么做到的?跟象君瞧瞧去!

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一、花式整活超级IP石狮子!

众所周知,咖啡并不来源于中国。

而永璞的创始人铁皮叔叔,却硬是想做一家具有中国宇宙观的咖啡公司。

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于是,他们找到了一只代表传统中国形象的石狮子——石端正,去诉说品牌文化。

曾经的中国人,将威武的石狮塑立门前,用以镇宅。

现在的中国人,不再将出入平安的愿望寄托于猛兽。

萌萌的石端正,就成为了享受生活的标志。

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热爱咖啡、音乐、阅读和旅行,这样的爱好无疑与多数咖啡重度爱好者画像重叠。

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石端正作为最为核心的IP形象,出现了永璞的所有产品及周边包装上。

一次次唤醒消费者对这只萌狮的品牌忠诚度。

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拳头产品闪萃和冷萃咖啡液,少不了石端正的身影。

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冻干咖啡粉,抑或是挂耳咖啡,石端正都作为视觉的中心,在包装盒上忙碌着,冲泡咖啡,品尝咖啡。

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冷萃系列冰冰凉凉,石端正就戴上草帽,享受地喝起冰饮。

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冻干系列的飞碟包装最特别,石端正的咖啡杯上就有了这样一个飞碟状的杯盖。

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其实永璞的飞碟设计工艺,也大有来头。

为使小飞碟摸起来圆润不扎手,愣是花了三个月,用贵三倍的模具,终于成功藏起顶端的注塑点,成就了这颗飞碟的完美弧度。

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话说回石端正。

如此生动可爱,可赋予故事与情境的石端正,永璞自然不会浪费它的才华。

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以石端正印模,做出纯正的拿铁雪糕,吃一个,抵一杯醇厚咖啡。

不过看着萌萌的石端正,你还忍心下口吗~

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不过对于咖啡品牌永璞,最常见的周边还是各色咖啡杯。

喝咖啡过程中要用到的小工具,也是一应俱全。

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喝完咖啡的专用清洁布,永璞也替你贴心备好。

这个石端正海绵擦,真是萌得要命~

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需要冷藏的永璞咖啡液,也围绕冰箱做了不少文章。

冰箱贴和造型可爱的冰格,属实让钱包蠢蠢欲动!

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香薰也是永璞长久以来探索的生活方式之一。

夏季用清爽的无火香薰,冬日点厚重的香薰蜡烛,永璞真是完美拿捏~

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只有象君想不到的,没有永璞做不到的!

怪不得说,永璞是被咖啡给耽误了……


二、品牌联名大玩咖,一年狂卖一个亿!

作为一家被咖啡耽误的设计公司,永璞对品牌联名有着非同一般的狂热。

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自2014年成立至今,大大小小的联名早已高达500多次!

跨界之大,让人眼花缭乱、瞠目结舌。

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永璞×Rico盲盒

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永璞×盒马

其实这种狂热,始于创业初期第一次联名插画师「小崽子剧场」的优质转化。

一次联名,两万营收,永璞一脚推开了联名世界的大门。

从此,便一发不可收拾。

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永璞×小崽子剧场

大火的动画人物,向来是IP联名的兵家必争之地。

HelloKitty和史努比,都被永璞收入怀中。

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永璞×HelloKitty

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永璞×史努比

咖啡高度的文艺属性,甚至催生了咖啡馆音乐这一特有门类。

声音类APP,不论是QQ音乐、网易云,还是时兴的播客APP小宇宙,都和永璞达成了合作。

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永璞×QQ音乐的联名皮肤

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永璞×网易云,外观做成简约低调的黑胶唱片

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永璞×小宇宙,配色活力,面向年轻化的播客社群

文化艺术类是永璞最为偏爱的联名主题。

出版社、艺术家、博物馆、艺术节、脱口秀……无一不在彰显永璞的文艺因子。

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永璞×上海译文出版社

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永璞×梵高

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永璞×奇葩说,语录式

不过合作最多,大众也最为关心的,可能还是美食类品牌。

与令人观之放松的日食记长期合作,已不必多说。

出前一丁和永璞的合作才是好玩!

根本不知道这杯打开,究竟是面还是咖啡粉?

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永璞×出前一丁

百醇、亲亲、西树泡芙这些甜食,则更是咖啡的天然绝配。

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永璞×格力高百醇饼干

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永璞×亲亲太空人甜甜圈

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永璞×西树泡芙

造型百变的石端正,也想在时尚界分一杯羹。

服装品牌塔卡沙、长大开飞船,都是充满童趣的品牌,十分符合永璞的调性。

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永璞×塔卡沙

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永璞×长大开飞船

逐渐成长壮大的永璞,也承担起更多社会责任。

坐落于上海,宣传东方明珠;

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与上海消防合作,宣传家庭防火小知识。

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把这些视作己任,已是很好。

不过象君最为感动和心动的,还是永璞与蚂蚁森林的联名。

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这份联名款咖啡的利润,将全部捐赠用于滇金丝猴的保护项目。

为猴猴种植云yun杉松树,搭建沟通的桥梁,改善栖息地生态。

毕竟,谁能拒绝猴猴呢~

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三、情怀温度满分,咖啡是生活之岛!

关乎情怀的事,永璞做的还有很多。

走近永璞位于上海永嘉路的线下首店「城是CITYBORING」。

这条路上梧桐茂密,闲适安逸。

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红白蓝之外,店内似乎没有多余的色彩。

入口吧台设置为机场柜台的模样,仿佛走入这里,即可开启一场堪称梦幻的逃离。

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这里有的只是音乐,灯光,咖啡。

整面墙的黑胶,造型经典的灯具,线条简洁的座椅。

走入其中,时间都慢下来了。

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在线上,永璞也有一个供粉丝休憩的岛屿——永璞小岛。

这里虽可行消费之实,却的的确确营造出了社区的温暖氛围。

同时,赋予岛民的身份证,也是“岛民”名称的由来。

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奠定永璞复古文艺基调的最大原因,是永璞在自媒体的时代选择回头,做一本杂志。

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慢工细活,一个月磨出一本ben《岛民月刊》。

截至目前,已经是第十六本。

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诚然,从商业角度考量,这是培养消费者用户黏性和消费习惯的利器。

但永璞团队也表达过:“把好的想法传递给用户,是一件可以不计成本、浪漫且有信念的事。”

在《岛民月刊》里,小岛编辑部尽情探索天气、美食、艺术、音乐、摄影、电影,乃至记忆里好玩的一切。

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那种轻松的笔调,近十年都难以读到。

故令象君第一次翻看时神思恍惚,仿佛回到幼年第一次读到港台读物被“小清新”治愈之感。

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文章的结尾,象君想要提到永璞的飞碟返航计划。

只要攒满一百颗咖啡空杯,就可以开启返航,兑换限定的石端正周边礼物。

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这个计划不仅解决了空杯回收的环保问题,也大大提升了消费者的互动感和亲密感。

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虽然通篇笑谈永璞是家被咖啡耽误的设计公司,但无论何种营销宣传手段,最终都是为了竖立起品牌形象。

而品牌的核心,永远都是产品本身。

否则再美的包装设计,也终究是无用的赋丽。


文中图片来源:永璞官方


作者公众号:普象工业设计小站(ID:iamdesign)
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