东风再起——有实力,更有魅力

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举报 2022-08-01

东风再起——有实力,更有魅力

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日前,东风汽车集团有限公司(以下简称“东风汽车”)4项品牌建设成果入选国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。其中,因赛集团与东风汽车旗下品牌东风风神联合打造的《公路火箭》品牌TVC入选2021年度中央企业优秀品牌故事名单。

近年来,因赛集团连续获得东风汽车集团旗下品牌及车型产品的年度整合营销服务类供应商等资质,为东风风神、东风岚图、东风小康等品牌及车型产品提供从品牌策略、品牌原创内容、数字营销等营销代理服务,产出了一系列优质营销案例及内容,携手东风汽车讲好品牌故事。


01 敢把生活过成诗

皓极

皓极聚焦靠自己努力实现生活层次跃迁的“都市敢享家”,他们脚踏实地,敢乘风破浪;他们活在当下,敢舒适躺拼;他们全家动员,敢全情投入;在虚拟横行的时代,他们更喜欢真实接触,享受现实中的诗和远方,他们“敢把生活过成诗”!


02 脚印会给你答案

岚图

岚图是东风汽车集团旗下高端电动品牌,聚焦“时代新中坚力量”,它是践行主义者,三年来一步一个脚印创造了今天的事业,步履不停的脚印,塑造了不断向前的进化姿态,它积极拥抱用户,与用户共同进化,共同创造美好明天。

《时间的朋友》跨年演讲具有一定的商业人文哲学深度思考,影响了中国广泛的高知人群,我们借《时间的朋友》平台展现真实的、不断前进、不断进化的岚图品牌。


03电动豪华中国梦

岚图梦想家

岚图梦想家作为为美好生活赋能的第三空间,一改MPV不够舒适的驾驶印象,让每个位置都有舒适的驾乘体验。因此,我们为它提出“别了,古典MPV”的传播内核,打造“电动豪华中国梦”,邀请每一位梦想家入座,让每一位“时代新中坚力量”在追求心中美好蓝图的同时,拥有为美好生活前行的舒适体验。


04自由  强于一切

岚图FREE

岚图FREE作为性能级智能电动SUV,可油可电,打破城市与远方的距离,“自由随心,不断探索”。适逢岚图FREE上市一周年,我们为岚图创作出更能体现自由舒适驾乘体验的视觉作品,强化车型“FREE”的核心主张——“自由,强于一切”!


05公路火箭  不信极限

AX7马赫版

承袭东风汽车的军工基因,东风风神也一直以军工品质示人,但这在给人安全感的同时,也容易产生距离感。特别在当下用户对产品的认知更多出于个性化的考量,因此重塑自身品牌形象、积极融入年轻的用户群体,形成品牌的风格化和差异化,正是东风风神亟须解决的问题。

我们提出“东风风神,不信极限”的品牌理念,不仅标榜品牌自身“不信极限”的产品理念,更是宣扬风神人“不信极限”的决心。

AX7马赫版是东风风神品牌进化后的主打车型,搭载全新马赫版的军工科技和澎湃动力,无论在颜值还是性能上,都远超同级。在AX7马赫版的营销推广上,我们以“不信极限”的品牌理念赋能产品,将品牌、产品合二为一,双向成就,强化市场认知。

在产品包装上,我们从其军工品质的品牌基因出发,将AX7马赫版的传播形象标签化为具有澎湃动力的“公路火箭”,为传播助力,打造“公路火箭,不信极限”的传播标签。

在TVC视频的创作上,我们特意将场景设定为极限环境,精致紧凑的画面,展现AX7马赫版的澎湃动力和“不信极限”的超越瞬间,最终让“公路火箭,不信极限”口号成功出圈的同时,入选2021年度中央企业优秀品牌故事名单、获得第22届IAI传鉴国际广告奖影视作品银奖。

公路火箭发布会现场


公路火箭交车仪式

公路火箭上市发布会和交车仪式同样硬核,军工属性十足,仪式感满满,让“公路火箭,不信极限”的标签深入人心!

(点击查看案例详情《东风风神:超越极限,上演 “公路火箭” 大片》)


06我的家轿  亦可赛道

奕炫MAX

“东风风神,不信极限”的品牌理念并非一蹴而就,在品牌形象升级之前,我们就提出为同样搭载马赫动力的奕炫MAX“告别家轿够用论”,力求打造一台“个性的家轿”。

出于洞察我们发现,以往家轿消费者在购车时会为了兼顾家庭多人出行的实用性,而忽略了自身的个性需求。越来越多敢为人先、注重个性化需求的“90后”成为汽车消费主力,他们总在引领自身生活圈的潮流风向;在他们眼中,汽车不仅仅是单纯的代步工具,也是他们亲密无间的伙伴,是承载和维系其家庭情感的空间。

此外,以前在CTCC(中国汽车场地职业联赛)赛场上几乎没有“家轿定位”的车型参赛,而奕炫MAX凭借马赫动力的王牌1.5T发动机和独特的运动基因,初次参赛便取得了不俗成绩。

于是,我们将目标人群锁定在爸爸力MAX的潮流辣爸,抓住他们既注重享受舒适品质,又追求自我个性的诉求点,创新性地连接分处于不同跑道的“赛车”与“家轿”,旗帜鲜明地宣扬:坐上东风风神奕炫MAX,让你一车实现赛道级激情和舒适照顾,在自己的人生赛道上驰骋。

(点击查看案例详情《东风风神:我的家轿亦可赛道》)

近年来,在智能化、网联化、电动化的趋势下,汽车行业的商业模式面临重塑,迅猛发展的造车新势力为汽车行业注入强劲动力,传统车企转型升级也推动着行业的变革发展。我们基于对汽车行业智能化、电动化转型与汽车品牌创新化营销需求增长的洞察,积极深化拓展汽车行业服务能力与范围,大力布局汽车新营销生态。在未来,我们希望携手东风汽车旗下品牌及车型产品打造更多优质营销内容,与东风汽车旗下品牌及车型产品一起讲好东风品牌故事。

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    广东 广州

    番禺区天安节能科技园26号楼

    行业:营销咨询

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