在已经完结的东京奥运会上，中国国家乒乓球队再次书写传奇，以4金3银的辉煌战绩再一次证明了“国家梦之队”的实力！
作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神在今年推出首款搭载全新马赫动力的赛道级宽体家轿——奕炫MAX，在颜值、空间、动力和智能等多个维度全面进阶，让“国车”与“国球”同兴共振。
“国车”与“国球”强强联合，怎样才能碰撞出令人惊艳的火花？对于客户brief里提出的“个性”与“家轿”，怎样才能解构二者之间的内在联系？
个性的家轿？
一般来说，消费者购买家轿大多是用于家庭出行，安全实用、空间够大、性能稳定是消费者购车时主要考虑的几个关键点，也是许多汽车品牌在广告中着重突出的宣传点。
我们在洞察中发现，以往一家之主在购车时会为了兼顾家庭多人出行的实用性，而忽略了自身的个性需求。但随着90后渐渐结婚生子，新一批家轿消费者更加注重自身的个性化需求。无论是在生活中，还是在朋友圈里，他们都想把自己的魅力最大化释放。
于是，我们将目标人群锁定在爸爸力MAX的潮流辣爸，抓住他们既注重享受舒适品质，又追求自我个性的诉求点，创新性地连接分处于不同跑道的“赛车”与“家轿”，旗帜鲜明地宣扬：坐上东风风神奕炫MAX，让你一车实现赛道级激情和舒适照顾，在自己的人生赛道上驰骋。
有时 你像个骑士
守护她的公主心
有时 你变身超人
陪伴他的成长
有时 你化身艺术家
和他们一起天马行空
无论角色怎么变
赛场 才是你的真正主场
速度冲破引力
肆放节奏燃点共鸣
激情洒在路上
家人时刻放在心上
别了，家轿够用论
在CTCC（中国汽车场地职业联赛）赛场上，以前几乎没有“家轿定位”的车型参赛，而奕炫初次参赛便取得了不俗成绩。依靠马赫动力的王牌1.5T发动机和独特的运动基因，奕炫MAX有资格定义“赛道风暴美学”。
在TVC和海报里，创意团队紧紧抓住东风风神奕炫MAX的颜值、空间、动力、智能四个标签——
低调务实 也能魅力四射
家用轿车 亦可驰骋赛道
理想家轿不仅要够用 还要有个性
我的家轿，亦可赛道
每个人心中都住着一个车手，
渴望有更强的动力，
来驾驭人生的曲直起伏。
当踩下油门的那一刻，
曾经梦想的速度与激情藉以实现，
心中的车手梦被重新唤醒。
现在起重焕热血，
生活本该更带劲！
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