2022设计流量密码是“变绿”,可口可乐在10年前就预测了?

举报 2022-07-28

2022设计流量密码是“变绿”,可口可乐在10年前就预测了?

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2022设计流量密码是“变绿”,可口可乐在10年前就预测了?

首发:日本设计小站
原标题:2022年设计流量密码是“变绿”!广莲申、优衣库抢着绿!可口可乐:这我10年前早玩过了!

2022通关密码:变绿

——某网友


广莲申,点心公园前方左拐

“点心公园,前方左拐”

——广莲申


各位,试问这个夏天谁还没被广莲申这么一句话刷过屏(或者刷过街)?

广莲申

这荧光绿和黑色的底色,加上加粗的字体,真的太过耀眼了!

讲真,在广莲申出现之前,好像还真没几个品牌敢用“荧光绿色”作为自家主打色,毕竟在甲方爸爸眼里“红黄蓝”才是yyds!

广莲申广莲申

而且广莲申的大胆还不止于此,除了在购物袋上用“绿色”抢占先机,门店上更是将“绿”进行到底。

广莲申
广莲申
广莲申

就拿日站君我本人来说,广莲申家甜品的味道怎么样,我可能一年之后就忘了,但它家的设计,是真的忘不掉。

广莲申
广莲申
广莲申

除了广莲申,大家有没有发现,今年有个十分有趣的现象,好像很多品牌都集体盯上了“绿”色。

新品牌直接拿绿色作为自己的主打色,而老品牌就拿绿色玩一下快闪,刷刷存在感。所以这是什么2022新的通关密码吗?


 一、这个夏天,品牌都“绿”了! 

那我们就逐一来看看,最近在逐渐变绿的品牌吧。


1、优衣库把蓝胖子变绿了

要说引领潮流,还得看咱优衣库。

在今年年初,宣布与“哆啦A梦”联合搞了一个大事件,把蓝胖子变成了绿胖子

哆啦A梦
哆啦A梦,优衣库

还顺便把自家的经典红色LOGO也变绿了

优衣库

这么一操作,确实引来了很多老顾客的好奇。

哆啦A梦

但据日站君所知,优衣库这波的变色决定,是为了多方面推广可持续发展理念,想为环保贡献出一份力量。

嗯......听上去挺有道理,但我们的蓝胖子,还是变绿了啊!


2、网红Shake Shack汉堡店 

大家还记得我们前段时间写过的汉堡店Shake Shack吗?千人排队的神级汉堡!

还没看的可以点击回味:网红Shake Shack除了神级汉堡,设计才是最大看点!

shake shack
shake shackshake shack

它的设计主打色也是绿色,整套视觉风格还是设计女豪杰Paula Scher一手操刀。

shake shack

都说Shake Shack品牌的辨识力、传播力都很优秀,而日站君认为,这个绿色绝对在其中帮了大忙。


3、蕉内:我是热绿的

接下来,品牌蕉内也变了,但它的理由和优衣库不太一样。

蕉内是被今年夏天的持续高温,活活热绿的

蕉内

蕉内曾在微博发起了“命题作文”,以“我热绿了”为创作主题进行各种形式作品的征集。

官方将经典emoji“????”进行简单二改,再用趣味满满的像素风打底。要问42°多热,看看图片就感受到了。


4、绿色清风真的好清爽 

各位,千万别以为只有这些新牌子(年轻人)在绿,还有我们几十年的老牌子清风

清风

清风这个名字再加上绿色,真的像夏日里的一股凉风,看着就好爽。

1658289699260675.jpg


5、肯德基:我都已经绿了三次了 

肯德基:我都绿了三次了,大家才开始变绿?没错,如果日站君没记错的话,肯德基是绿了一次又一次。

第一次变绿是因为,肯德基推出了全新的“K PRO”餐厅,门店的主题色就调为了绿色和原木色。

KFC,肯德基

后来又因为人造肉,让肯德基又绿了一把。

而最近,肯德基又开了新的KPRO店铺(北京环球城市大道店),再一次将绿色发扬光大。





6、麦当劳:KFC绿了,那我也绿 

隔壁肯德基有操作,那麦当劳想必是坐不住的。

麦当劳:什么?KFC绿了,那我也绿

麦当劳

但讲真,麦当劳这波属实是:可以,但真没必要。


7、必胜客,为了合作而变绿

千想万想,没想到必胜客也有会变绿的时候。

在马来西亚的必胜客,为了宣传在 WhatsApp(一款即时通讯工具)上可以在线订购必胜客服务,所以与WhatsApp的主题色保持了一致。

pizza hut,必胜客

但必胜客宁还是别变了,变了之后真的认不出来了。


二、奶茶饮品,也“绿”的很彻底! 

除了以上这些品牌偷偷变“绿”之外,奶茶饮品界也掀起了一场“腥风绿雨”


1、乐乐茶:快解封吧,我自带绿码

首先乐乐茶,6月上海大解封的事儿大家还记得吧。 乐乐茶为了传递这份解封的喜气,直接在自家logo上大胆动刀,把“lelecha”的第二个字母“e”换成了“v”,乐乐茶瞬间变身成自带“绿码”寓意的“绿了茶”

LVLECHA,乐乐茶


2、LINLEE:真正的夏日清新绿

要说真的夏日清新绿,LINLEE必须榜上有名。

linlee

从LOGO,到杯身再到海报宣发设计,真的太清凉一夏了。


1658289556659455.jpg


3、一茶一派:绿色代表健康

还有以健康新茶饮为理念的品牌一茶一派,绿色突出了健康,两个年轻人代表活力。




这宣发图片,谁看了不想来一口这杯加满了柠檬的茶!


1658287616920750.png


4、Catcafe 猫咖

接下来还有几家咖啡也用了绿色为自己的主打色。

绿色+小黑猫的设计,这个牌子真的太会拿捏年轻人了,21世纪的今天,谁还不想有个可可爱爱的小猫咪呢。


图片来源:站酷@柒禾品牌设计


5、拒绝焦虑·coffee

下面这个,以“三个咖啡豆“拟人为三个朋友,包装上以绿色搭配黑白的色彩,重点是那句“拒绝焦虑”,真的是让人瞬间回血了。


图片来源:Agoooooo


6、COFFEETOO

而最后这个一只躲在咖啡杯里的绿色兔子,乍一看这个设计还以为是什么国潮品牌,没想到是一款咖啡。

还有它的多种口味,真的有点相冲了(打开某宝不断搜索中)。


 图片来源:站酷@LAZYstudio

不整理不知道,一整理吓一跳,变绿和正在变绿的品牌,真的比我们想象的还多


 三、可口可乐:绿色?我10年前就玩过了  

如今,我们正处在快速发展的时代,物品种类繁多,品牌竞争激烈。

而一个好设计,不但可以用几秒钟就抓住我们的眼球,还可以起到一个很好的宣传效果。

这么看来,好像品牌的主打色选择“大红大紫”确实会事半功倍

荧光绿色,作为曾经品牌爸爸们弃如敝履的颜色,在这个时代,确实是时候登场了。

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而就在我们的生活被这破天盖地的绿色占据的时候,这波“天机”早就被老大哥可口可乐看在了眼里。

早在2013年,可口可乐公司就推出了甜菊糖可乐升级版,解决了之前甜叶菊产品的后苦味等问题,同时采用绿色新包装,罐子上强调甜叶菊和无糖。

可口可乐:现在大家都开始变绿了?这我10年前就玩过了!

害!不得不说,你大哥还得是你大哥啊。

最后,大家身边有什么变绿的品牌吗?欢迎留言区讨论哦~


图片来源:
广莲申官方公众号
蕉内官方微博
清风官方微博
肯德基官方微博
乐乐茶官方公众号
LINLIEE官方公众号
一茶一派官方公众号
Shake Shack官网
站酷
部分图片素材来源于网络


作者公众号:日本设计小站(ID:japandesign)
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