《梦华录》杀鱼镜头,意外翻红大润发老梗

举报 2022-06-29

《梦华录》杀鱼镜头,意外翻红大润发老梗

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小编前两天在看《梦华录》,顾千帆正一脸严肃地以精湛的剑术做一道寿宴鱼脍,弹幕突然出现了一股泥石流——

顾千帆在大润发杀了十年鱼了!

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一秒出戏,差点没把我笑岔气哈哈哈!大润发本发出来认领员工,网友们也炸开了锅——

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有些朋友可能会一头雾水:大润发和杀鱼有什么关系

不要紧,我们先一起来复习下“我在大润发杀了十年鱼”的梗。

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一、《梦华录》杀鱼镜头,意外翻红大润发老梗

此梗源于一个大润发视频,杀鱼师傅对着镜头说了句:“我在大润发杀了十年鱼”(没找到视频,放个大润发杀鱼gif,给大家感受一下杀鱼速度)

没想到火眼金睛的网友一下就发现了华点,以“昆仑山练剑”梗的句式为基础,进一步造梗为:“我在大润发杀了十年鱼,我的心早就和手里的刀一样冷了,你以为我会在乎吗?”,意思是:心冷了,很寒心,自己不会再轻易被伤害,因为心已经很冷了

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此梗一出,迅速成为抖音热梗,引发无数二创

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背后真正的情感,也可以用一个表情包解释到位:

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话说回来,网友老师们这波杀鱼联想属实到位。

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这不,连《梦华录》官博和顾千帆本人都被戳中笑点,亲自盖戳认证——

《梦华录》官博:原来顾司尊是大润发优秀毕业生。

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顾千帆:杀鱼请移步皇城司。

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大润发这波妥妥人生赢家,人在家中坐,广告从天上来,关键还是免费的!

各位网友老师还给大润发解锁了新身份:大润发,乃皇城司旗下产业,顾千帆为官十二载所在地。入职大润发,买房不是梦(孙三娘该不会是你们离职的杀猪师傅吧?)

为官十二载是在大润发副本.jpg
四块地三套房副本.jpg

既然不少网友有热切的打卡心,开封(宋朝东京)的大润发要不要考虑顺势开一个顾千帆杀鱼打卡点?

下次去大润发光顾顾大人工作场所.jpg
去顾千帆的分店买鱼.jpg

旁边的鱼缸就贴一张海报:永安楼供应商,顾千帆差点买的那条鱼。

和永安楼供货合作副本.jpg
这鱼是不是在你大润发买的.jpg


二、旧梗复火?其实已经玩梗快一年了

出于笑(职)(业),小编开始考古大润发,结果发现了更多的华点:

原来这次杀鱼梗并不是再次翻红,这个梗大润发已经玩了将近一年了。

去年杀鱼梗在抖音大火后,大润发便将此梗融入品牌的常态营销中,在玩杀鱼梗的路上一去不复返。

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1、游刃有“鱼”的品牌对话

大润发与其他品牌的杀鱼梗联动,鲜少是浓墨重彩的官宣合作,更多是在社交媒体平台以低成本接地气的形式进行日常互动,互相调侃或评论捧场之间,得以窥见逗趣的品牌灵气。

太二酸菜鱼来逛大润发,还不忘展开杀鱼、打捞技术的学术探讨,真是又卷又专业。

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盒马不仅号召大家摸鱼,还要送鱼,嗅到危(玩)(梗)信号的大润发亮出杀鱼警告:再摸鱼我可要杀鱼了。

鱼:您有事吗???

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堪称社交天花板的大润发,拥有诸多品牌好友,微博评论区下总有不少品牌(王老吉、高德地图、天猫……数不胜数)日常捧场互动,排面十足

品牌排面捧场.jpg

2、如“鱼”得水的杀鱼周边

杀鱼梗大火后,大润发趁热打铁,陆续推出相关周边,杀鱼梗得以具象实体化。大润发对于周边物件的选择也贯彻了「接地气」的原则,T恤、围裙、刀具等均为日常用品,使用率高,无形中强化了消费者对杀鱼梗与品牌的场景记忆。

继去年8月推出「杀鱼」款T恤后,大润发又于今年6月推出「杀鱼」款围裙。

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大润发还专门为杀鱼师傅拍了条广告片,在杀鱼梗借《梦华录》翻红后,重磅推出与张小泉联名的杀鱼刀


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此处插播一个热知识:张小泉,中华老字号,刀剪行业中唯一的驰名商标(强强联手,大润发面子很足!)

顾千帆:喜茶和盼儿联名做了茶饮,那我的刀具联名呢!我的十米大刀去哪了!

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3、“鱼”日剧增的日常营业

大润发将杀鱼梗拆解为“杀鱼师傅、鱼、杀鱼”三个概念,以social风融入到微博、小红书、抖音等社交平台的日常运营中。频率上,并非蜻蜓点水,而是稳定输出。内容上,既有对相关热点进行呼应,也有化身段子手自行造梗

「不忘初心的杀鱼师傅」

节假日不忘十年杀鱼初心,坚守岗位,兼职卷王。

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一边上班一边摸鱼,说得不就是咱家杀鱼师傅吗?

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「个性十足的自家鱼宝」

临近年底,无心上班,只想安全活到明年(鱼:你别过来)

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有幸被拍登上央视,赶紧发条微博祝贺鱼宝游上鱼生巅峰。

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霸王洗发水和鱼宝同框,可惜它不是霸王心心念念的虞姬。

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日常吐槽凶神恶煞的鱼宝。

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「不断刷新定义的杀鱼动作」

重新定义愚人节,再造梗中梗:难道不是“鱼”人节吗?

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山东高考物鱼鳔题难上热搜,气得考生发微博杀文字鱼泄愤,大润发赶忙上前败火:消消气,送你把杀鱼刀解气(这广告,够丝滑!)

高考物理副本.jpg

不知道大润发的运营老师还认不认识鱼字,反正写到这里我已经快不认识了......一连串稳定输出的玩梗操作,也难怪网友看到「杀鱼」就会条件反射大润发

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大润发诸如此类的玩梗营销数不胜数。不知道各位有没有一种感觉:看大润发的动态,好比在看朋友圈。没有生硬的广告植入,大多是基于生活体验观察的有趣碎碎念和分享。

动态下大润发与网友的互动也是一大亮点,地位平等,亲如朋友,没有任何一方降低姿态的讨好,也没有生硬无趣的官方口吻,成功跳出消费者不买账、品牌无效营销的窘境。

有来有往,才算是有效玩梗

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网络算是让大润发玩明白了。感谢大润发给咱们贡献了这么多笑点,不过笑完也该学习一下,不然摸的鱼通通会被大润发杀掉(不是

大润发的杀鱼梗百搭体质的养成并非一日之功,而是品牌持续不断的接梗常态营销的结果。网络热梗免不了会逐渐“凉凉”,但大润发做到了热度延续:将网友为之创造的杀鱼梗融入品牌与消费者沟通的日常语境中,在微博、小红书、抖音等强社交属性的平台大胆玩梗。通过长期的内容积累和接地气的互动,将“杀鱼梗”锻造成品牌记忆点,成为大润发自带的内容流量红利和社交货币

留得“鱼梗”在,不怕没柴烧。大润发梗王的位置算是坐稳了,不禁搓搓手期待日后持续更新的千言万“鱼”。

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