不懂创意的技术流不是个好动效师
作为一家综合型数字营销机构
i2mago原象擅长为品牌洞察商业制胜点
用极富创意的解决方案帮助客户实现生意增长
有时遇到风雨、有时撞上风口，有时迎难而上、有时见招拆招
游走营销江湖十六年春秋，没有固定招数，只是捞乜都掂！
写在前面：
在整合营销服务代理商公司或许很少配备 in house 的执行团队，i2mago 原象是个例外。为了更好地为品牌提供一体化数字营销服务，i2mago 原象构成了部门 + 项目的立体矩阵式组织架构，除了常规部门如创意部、客户部、策划部等，其中也细分不少专业执行团队，今天我们将重点介绍其中的动效组。
本文受访人士：
Raymond / 创意群总监
Ray T / 助理动效总监
从平面到动态
本次访谈我们特别邀请到 i2mago 的创意群总监 Raymond 和动效组的 Team Head Ray T，一起畅谈动效组的大小事。
据 Raymond 介绍，2017 年随着广告视觉趋向动态化，i2mago 创意部承接的动态海报、CG 视频等动效需求越来越多，为了更好地把控出品质量、减少与外包团队的沟通成本，i2mago 逐渐成立了一支 in house 的动效组。
彼时的 Ray T 作为一个在平面设计领域摸爬滚打了十几年的老将，选择跳出舒适区，钻进动效领域深挖更多可能性。
Q：你觉得从平面到动效，两者在能力要求方面有什么区别？
Ray T：我觉得平面和 CG 始终是属于「视觉设计」这个圈子，重点还是构图、色彩这些要素。而三维比二维多了一个维度，在视听感受、节奏这些地方有很大的变化。
在我看来「视觉设计」的能力包含三个维度：创意力、方法、工具。动效相比平面，在「工具」方面的能力要求更高。
动效组接到的需求通常很生动，比如「发光的种子破土而出变成苍天大树」、比如「一个黑科技鞋垫由一道噼里啪啦的闪电延展而出」、又比如「一颗汉堡包从天而降，内馅闪现出主题文案」……如果客户需要，「五彩斑斓的黑」也确实可以实现。
面对这些别开生面的画面需求，动效师不仅要有天马行空的想象力，更要深谙图形学和电脑技术的运作机制，掌握技术层面的底层逻辑，才能将各式抽象的画面实现出来。
Teamwork makes good work
i2mago 原象常年服务宝洁旗下多个品类的品牌，而动效组在个护产品线积累了大量的动画短片作品。几年的锻炼，已具备相对充足的条件去攻克技术难题。
当你在看一个洗发水广告的时候，你在看什么？可能一句「去屑就用海飞丝」脱口而出，脑海里或许闪现这些画面：模特一头秀发灵动飘逸、洗发精像魔法般深入头皮深层焕发……
这些在消费者脑海中很耳熟能详的画面，拆解出来是对水滴、光影、玻璃等等大量的基础元素三维化，执行起来并不是个简单的项目，就算只是个几秒钟的镜头，背后都是整个团队各司其职的成果。
Q：团队一般是怎样配合的？
Ray T：以去年我们做的一个海飞丝的产品为例，短片用「精华焕发」的概念体现产品的特点及功能，对光影、玻璃的处理有很高的要求，需要全 team 人一起参与制作。我们每个人发挥自己在美术、动画各方面的专业功底，一起完成完成了这支短片。
二维到三维的转变
i2mago 原象的黄金案例：野生救援《宜婚娶，忌鲨戮》讲述了鲨鱼被非法打捞，最终成为婚宴盘中餐的残忍故事。
此项目以版画艺术形式呈现平面的物料，动效组伙伴接力将平面的作品制作成 3D 动画版短片。经过一番研究，小伙伴们采用从渔船到婚宴的蒙太奇镜头，并通过三维渲染二维的技术，一镜到底地呈现整个故事。实现二维与三维画面的完美转化，引导观众随着层层递进的镜头，更有代入感地体会到婚宴背后的残忍与杀戮。
科幻感的进击
团队曾经为 iQOO3 与变形金钢打造的联名产品做过一个宣传影片。影片里有一个长镜头以「上帝视角」从宇宙跨越云层，接着在城市群中穿梭，最终在某个街角定位到一部 iQOO 3 的画面。
短片上线后受到了项目组、客户、平台的多方好评，观众们不知道的是小伙伴们背后经历的一番「内忧外患」的煎熬。外是项目执行期横跨了首波疫情来袭的 2020 年春节，大家在春节后第一次经历了集体线上协作，适应起来颇有难度；内则是小伙伴们碰上了巨大的技术难题。
Q：听说这支影片的执行相当不容易，除了外部因素的困难，当时在技术上遇到了什么难题？
Ray T：短片的背景是一个俯瞰城市的景色，体量非常大。若按照常规方法拿大量的三维素材去堆叠出这个画面，凭我们当时的人手和执行时间，几乎是不可能完成的任务，我们必须另辟蹊径。
最终我们摸索到「数字绘景」的方法。简单来说就是结合了二维画图与 3D 建模，并通过后期让画面顺应镜头运动的方法。避免了在场景中复杂的建模渲染，节省了很多项目镜头的制作时间。这也是许多科幻电影的常用技术。
千万不要小看广告短片，即使只是几秒钟的镜头，背后是项目团队跨越了一个一个坎、解决了一个又一个的难题才达成的结果。
元宇宙的探索
2021 年底动效组和品牌部收到一个很特别的 brief：i2mago 要趁着圣诞节官宣一位品牌代言人。这位代言人很特别也很神秘 —— 特别是因为 ta 来自元宇宙、神秘是关于这个 IP 的一切皆未知，形象、人物、性格都需要从零设计。
大家接到 brief 后齐齐陷入沉思：i2mago 的代言人应该是怎样的？虽然老板 York 的 brief 很明确：要美女。但经过了多次沟通，小伙伴们考虑到 i2mago 的女性比例占据了大片江山，一个魅力四射的「帅哥」可能更受欢迎。
从发型到穿衣风格到眼神动作姿态…… 经过了团队小伙伴们的多轮脑暴，一个名叫小马 Mark 代言人形象诞生了。
Q：很多人都觉得小马就是 York，是这样的吗？
Raymond：哈哈，其实不是。但可以说 York 就是小马的原型。代言人是一个全新的 IP，但我们想减少大家的认知门槛，也想让大家对他感到亲切熟悉。所以就想以一个大家都很熟悉的人作为原型。再者我们期盼这个形象能自带 i2mago 的文化基因，而 York 就是最好的人选。所以我们基于 York 的形象创造了小马。
影片中，前台、Lucy 灯、工卡等等细节都让人大呼：好真实！完全就是把我们的现实场景动漫化。这样的「仿真场景」来自动效组一帧一帧地把通过投射、数字绘景、建模给死磕出来。
Q：影片里的公司场景，是如何做到那么真实？
Ray T：我们采用了从公司大门走到前台 LUCY 那盏灯的动线，模仿了其中的灯光、软装色调等等，由此给观众心理暗示：这是一个上班的路线。其实整个空间模仿我们没做到 1：1，甚至还改了一些软装。我们主要是模仿了公司动线的色调、灯光、标志物，观众看的也是这些整体的氛围感，氛围到位了，他们就会觉得：这就是公司了！
在最终上线的影片里，「i2mago 品牌代言人」小马走入直播间，和直播间里的 Eddie 碰拳打招呼，接着在「镜头」前直播抽奖，为中奖的幸运儿们送上圣诞礼物。三言两语讲完的简单故事，从情节设计、后期制作、线上线下宣传联动，每个环节都蕴含满满的巧思，在 i2mago 引起一波热潮，圣诞节过去许久，大家仍记得有一个来自元宇宙的「小马 Mark」曾光临 i2。
2021 年的圣诞特别企划过去了一段时间，但「小马」并没有停止营业。据剧透，小马 IP 2.0 正在如火如荼地创作中。相比小马 1.0，2.0 的小马将会更加「人模人样」。此处放一张来自路透社的图：
图片仅供参考，请以最终版为准（如果觉得他不帅，请轻喷）
能力无限行
前方高能，再来一波赏心悦目的动效合集！
历经大大小小数十个cases的锤炼，无论是流畅简洁的一笔画，还是精密渊巧的CG画面，动效组总能高效高质达成客户的不同需求，赢得客户信赖，助力客户实现生意增长；精准挖掘潜在客户，促成更多合作可能。
从二维到三维、从原画到元宇宙，兼收理性与感性的思维、并蓄科学与艺术的跨界，优秀的动效师，从不为自己设限。
身处在日新月异的营销行业，你永远不知道你将碰上怎样的机会和怎样的困难、也不会知道将见识怎样的世面。条条道路通罗马，重要的是，准备去罗马之前，先确保能力无限行。
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