不懂创意的技术流不是个好动效师

举报 2022-06-27

不懂创意的技术流不是个好动效师

扫描,分享朋友圈

作为一家综合型数字营销机构

i2mago原象擅长为品牌洞察商业制胜点

用极富创意的解决方案帮助客户实现生意增长

有时遇到风雨、有时撞上风口,有时迎难而上、有时见招拆招

游走营销江湖十六年春秋,没有固定招数,只是捞乜都掂!


写在前面:

在整合营销服务代理商公司或许很少配备 in house 的执行团队,i2mago 原象是个例外。为了更好地为品牌提供一体化数字营销服务,i2mago 原象构成了部门 + 项目的立体矩阵式组织架构,除了常规部门如创意部、客户部、策划部等,其中也细分不少专业执行团队,今天我们将重点介绍其中的动效组。

本文受访人士:

Raymond / 创意群总监

Ray T / 助理动效总监


从平面到动态

本次访谈我们特别邀请到 i2mago 的创意群总监 Raymond 和动效组的 Team Head Ray T,一起畅谈动效组的大小事。

据 Raymond 介绍,2017 年随着广告视觉趋向动态化,i2mago 创意部承接的动态海报、CG 视频等动效需求越来越多,为了更好地把控出品质量、减少与外包团队的沟通成本,i2mago 逐渐成立了一支 in house 的动效组。

彼时的 Ray T 作为一个在平面设计领域摸爬滚打了十几年的老将,选择跳出舒适区,钻进动效领域深挖更多可能性。

Q:你觉得从平面到动效,两者在能力要求方面有什么区别?

Ray T:我觉得平面和 CG 始终是属于「视觉设计」这个圈子,重点还是构图、色彩这些要素。而三维比二维多了一个维度,在视听感受、节奏这些地方有很大的变化。

在我看来「视觉设计」的能力包含三个维度:创意力、方法、工具。动效相比平面,在「工具」方面的能力要求更高。

动效组接到的需求通常很生动,比如「发光的种子破土而出变成苍天大树」、比如「一个黑科技鞋垫由一道噼里啪啦的闪电延展而出」、又比如「一颗汉堡包从天而降,内馅闪现出主题文案」……如果客户需要,「五彩斑斓的黑」也确实可以实现。

面对这些别开生面的画面需求,动效师不仅要有天马行空的想象力,更要深谙图形学和电脑技术的运作机制,掌握技术层面的底层逻辑,才能将各式抽象的画面实现出来。

 Teamwork makes good work 

i2mago 原象常年服务宝洁旗下多个品类的品牌,而动效组在个护产品线积累了大量的动画短片作品。几年的锻炼,已具备相对充足的条件去攻克技术难题。

当你在看一个洗发水广告的时候,你在看什么?可能一句「去屑就用海飞丝」脱口而出,脑海里或许闪现这些画面:模特一头秀发灵动飘逸、洗发精像魔法般深入头皮深层焕发…… 

这些在消费者脑海中很耳熟能详的画面,拆解出来是对水滴、光影、玻璃等等大量的基础元素三维化,执行起来并不是个简单的项目,就算只是个几秒钟的镜头,背后都是整个团队各司其职的成果。

Q:团队一般是怎样配合的?

Ray T以去年我们做的一个海飞丝的产品为例,短片用「精华焕发」的概念体现产品的特点及功能,对光影、玻璃的处理有很高的要求,需要全 team 人一起参与制作。我们每个人发挥自己在美术、动画各方面的专业功底,一起完成完成了这支短片。

 二维到三维的转变 

i2mago 原象的黄金案例:野生救援《宜婚娶,忌鲨戮》讲述了鲨鱼被非法打捞,最终成为婚宴盘中餐的残忍故事。

share.gif

此项目以版画艺术形式呈现平面的物料,动效组伙伴接力将平面的作品制作成 3D 动画版短片。经过一番研究,小伙伴们采用从渔船到婚宴的蒙太奇镜头,并通过三维渲染二维的技术,一镜到底地呈现整个故事。实现二维与三维画面的完美转化,引导观众随着层层递进的镜头,更有代入感地体会到婚宴背后的残忍与杀戮。

 科幻感的进击 

团队曾经为 iQOO3 与变形金钢打造的联名产品做过一个宣传影片。影片里有一个长镜头以「上帝视角」从宇宙跨越云层,接着在城市群中穿梭,最终在某个街角定位到一部 iQOO 3 的画面。

share2.gif

短片上线后受到了项目组、客户、平台的多方好评,观众们不知道的是小伙伴们背后经历的一番「内忧外患」的煎熬。外是项目执行期横跨了首波疫情来袭的 2020 年春节,大家在春节后第一次经历了集体线上协作,适应起来颇有难度;内则是小伙伴们碰上了巨大的技术难题。

Q:听说这支影片的执行相当不容易,除了外部因素的困难,当时在技术上遇到了什么难题?

Ray T:短片的背景是一个俯瞰城市的景色,体量非常大。若按照常规方法拿大量的三维素材去堆叠出这个画面,凭我们当时的人手和执行时间,几乎是不可能完成的任务,我们必须另辟蹊径。

最终我们摸索到「数字绘景」的方法。简单来说就是结合了二维画图与 3D 建模,并通过后期让画面顺应镜头运动的方法。避免了在场景中复杂的建模渲染,节省了很多项目镜头的制作时间。这也是许多科幻电影的常用技术。

千万不要小看广告短片,即使只是几秒钟的镜头,背后是项目团队跨越了一个一个坎、解决了一个又一个的难题才达成的结果。

元宇宙的探索

2021 年底动效组和品牌部收到一个很特别的 brief:i2mago 要趁着圣诞节官宣一位品牌代言人。这位代言人很特别也很神秘 —— 特别是因为 ta 来自元宇宙、神秘是关于这个 IP 的一切皆未知,形象、人物、性格都需要从零设计。

大家接到 brief 后齐齐陷入沉思:i2mago 的代言人应该是怎样的?虽然老板 York 的 brief 很明确:要美女。但经过了多次沟通,小伙伴们考虑到 i2mago 的女性比例占据了大片江山,一个魅力四射的「帅哥」可能更受欢迎。

从发型到穿衣风格到眼神动作姿态…… 经过了团队小伙伴们的多轮脑暴,一个名叫小马 Mark 代言人形象诞生了。

Q:很多人都觉得小马就是 York,是这样的吗?

Raymond:哈哈,其实不是。但可以说 York 就是小马的原型。代言人是一个全新的 IP,但我们想减少大家的认知门槛,也想让大家对他感到亲切熟悉。所以就想以一个大家都很熟悉的人作为原型。再者我们期盼这个形象能自带 i2mago 的文化基因,而 York 就是最好的人选。所以我们基于 York 的形象创造了小马。 

影片中,前台、Lucy 灯、工卡等等细节都让人大呼:好真实!完全就是把我们的现实场景动漫化。这样的「仿真场景」来自动效组一帧一帧地把通过投射、数字绘景、建模给死磕出来。

Q:影片里的公司场景,是如何做到那么真实?

Ray T:我们采用了从公司大门走到前台 LUCY 那盏灯的动线,模仿了其中的灯光、软装色调等等,由此给观众心理暗示:这是一个上班的路线。其实整个空间模仿我们没做到 1:1,甚至还改了一些软装。我们主要是模仿了公司动线的色调、灯光、标志物,观众看的也是这些整体的氛围感,氛围到位了,他们就会觉得:这就是公司了!

在最终上线的影片里,「i2mago 品牌代言人」小马走入直播间,和直播间里的 Eddie 碰拳打招呼,接着在「镜头」前直播抽奖,为中奖的幸运儿们送上圣诞礼物。三言两语讲完的简单故事,从情节设计、后期制作、线上线下宣传联动,每个环节都蕴含满满的巧思,在 i2mago 引起一波热潮,圣诞节过去许久,大家仍记得有一个来自元宇宙的「小马 Mark」曾光临 i2。

2021 年的圣诞特别企划过去了一段时间,但「小马」并没有停止营业。据剧透,小马 IP 2.0 正在如火如荼地创作中。相比小马 1.0,2.0 的小马将会更加「人模人样」。此处放一张来自路透社的图:

WechatIMG3670.jpeg

图片仅供参考,请以最终版为准(如果觉得他不帅,请轻喷)

能力无限行

前方高能,再来一波赏心悦目的动效合集!

历经大大小小数十个cases的锤炼,无论是流畅简洁的一笔画,还是精密渊巧的CG画面,动效组总能高效高质达成客户的不同需求,赢得客户信赖,助力客户实现生意增长;精准挖掘潜在客户,促成更多合作可能。

从二维到三维、从原画到元宇宙,兼收理性与感性的思维、并蓄科学与艺术的跨界,优秀的动效师,从不为自己设限。

身处在日新月异的营销行业,你永远不知道你将碰上怎样的机会和怎样的困难、也不会知道将见识怎样的世面。条条道路通罗马,重要的是,准备去罗马之前,先确保能力无限行。


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

不懂创意的技术流不是个好动效师

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    作者
    原象 i2mago

    原象 i2mago

    广东 广州

    海珠区阅江西路218、220号广州国际媒体港西港16楼

    行业:营销咨询

    官网:http://www.i2mago.com.cn