蜜雪冰城黑化,被嘲上热搜

举报 2022-06-22

蜜雪冰城黑化,被嘲上热搜

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关于“黑化”这个词,杨阳在热搜榜上见过不少。不过,一般都是某个角色黑化了,电视剧营销一波。比如最近大爆的《梦华录》,宋引章黑化了,欧阳旭黑化了,张好好黑化了。颇有全员黑化的节奏。

蜜雪冰城

但是,当我看到“蜜雪冰城黑化”出现在热搜榜,甚至还“爆”了,我就知道,蜜雪冰城又赚到了话题热度。

蜜雪冰城

没错,会黑化的不只有反派boss,还有你手里的奶茶。


这两天,如果你点开外卖APP,想要点一份蜜雪冰城,千万不要怀疑自己的眼睛,也不是遇到了山寨。那个唱着“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的全身洁白的雪王,确实“黑化”了。

蜜雪冰城

电视剧里的角色黑化,靠把眼影加重。蜜雪冰城的雪王黑化,靠把皮肤涂黑。说好的黑化,差一寸皮肤是白的,都不叫黑化。

蜜雪冰城,自黑起来真是一点也不手软,对自己下死手啊!雪王,直接变炭王了。

蜜雪冰城

别以为蜜雪冰城只是线上黑化,线下黑化版雪王已经出没。

蜜雪冰城

这……我真的信了那句话:一白遮百丑,一黑毁所有。但也有高情商的网友说:黑色显瘦。雪王听了be like:

蜜雪冰城


至于蜜雪冰城为什么突然“黑化”了,有不少网友猜测可能和河南的高温天气有关。这几天,河南温度到底有多高?

有人在井盖上煎鸡蛋,竟然真的烤焦了。

蜜雪冰城

而蜜雪冰城的总部,就在河南郑州。你说天天在户外营业的雪王,能不晒黑吗?

蜜雪冰城

免费日光浴,纯天然美黑效果。肤白貌美的雪王,就这样变成“非洲雪王”。

蜜雪冰城

不过,也有人发现,在蜜雪冰城全面黑化的时候,竟然还有漏网之鱼?

蜜雪冰城

凭什么有的门店不用换头像?蜜雪冰城客服说了,因为有的雪王涂了防晒霜

蜜雪冰城

家人们,夏天涂防晒的重要性,你GET到了吗?

一旦把“黑化”和高温联系到一起,连雪王皇冠变黑的BUG也解释得通了。铜镍合金做的皇冠,高温下能不变黑吗?

顺着蜜雪冰城的这个思路,我们不妨继续开脑洞。春天配合樱花开放,雪王应该变粉色。秋天配合秋收喜悦,雪王应该镶金色。只有冬天的雪王,才能够是雪白色的。

一年四季有不同的皮肤,换不同的衣服,这是要把雪王当成芭比娃娃宠吧?


当然,蜜雪冰城这波“黑化”,并不仅仅是为了玩梗,还有一定的商业目的。有老实的雪王已经坦白,这是蜜雪冰城为了桑葚系列新品进行的宣传活动。

瞧这“黑乎乎”的桑葚莓莓和芝芝桑葚,不就是“黑化”了嘛。

原来雪王变黑,是去摘桑葚的时候被晒黑的。

但我觉得真相是,雪王摘桑葚的时候偷吃了太多,被桑葚同化了哈哈哈。

不管怎么说,通过和网友互动玩梗,引爆网络热度,蜜雪冰城这波新品预热营销,绝对成功了。而且,外卖平台门店集体换头像的玩法,其实是一种引流行为。让吃瓜网友去外卖APP看热闹,很多人会随手点一份蜜雪冰城,提高外卖下单率。

与此同时,蜜雪冰城还同步上架了“黑化版雪王”周边。这对于周边的销量,也是一种刺激,提高网友的购买欲。

预热了新品,带动了销量,激活了周边,还赚得了话题流量。蜜雪冰城,绝对赢麻了。


对于奶茶爱好者来说,蜜雪冰城这波黑化营销,似曾相识有木有?

其实,早在春天到来的时候,很多茶饮品牌都相继推出过桑葚新品。针对桑葚奶茶有点格格不入、略显埋汰的颜色,品牌围绕“黑”的营销也是八仙过海,各显神通。茶百道就给桑葚系列新品取名为“乌漆嘛黑”。用自黑自嘲的方式,让消费者接受这样一杯黑色饮品。

喜茶更是一整个大动作,把“酷黑莓桑”玩出了圈。

不同于蜜雪冰城的自我黑化,喜茶打出的噱头是#谁黑了喜茶logo#。让LOGO上的小男孩直接炸毛,变身超级赛亚人。

随后,喜茶更是跨界联名街头潮流引领者藤原浩,推出特调产品“酷黑莓桑”。喜茶将藤原浩的酷和桑葚系列产品的黑相结合,为桑葚饮品注入了潮流基因,上市首日就卖出超过15万杯。

落地线下的跨界“黑TEA”主题店,更是进一步玩转黑色潮流,俘获年轻人的喜爱。

相比之下,蜜雪冰城此次推出桑葚新品,在时机上更胜一筹。在其他品牌疯狂内卷桑葚口味时,蜜雪冰城选择吃瓜看戏。在其他品牌桑葚系列逐步下架时,蜜雪冰城选择重磅出击。

“人有我优”可能很难。但“人无我有”的佛系玩法,蜜雪冰城拿捏了。


咱就是说,从“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑广告歌开始,蜜雪冰城好像被打通了任督二脉。营销太能整活了。

今年年初,哈尔滨大雪人火遍全网,很多网友说大雪人长得像蜜雪冰城的雪王。于是,蜜雪冰城真的开着三蹦子,浩浩荡荡地送雪王和大雪人汇合了。

这场面,“老乡见老乡”的喜悦都要溢出屏幕了。

星巴克因为“赶走民警”出事的时候,蜜雪冰城门店挂出了“蜜雪冰城欢迎执勤民警进店休息”的横幅,阴阳怪气地内涵星巴克。

能蹭热度,也能造热度。能造梗,更能和网友一起玩梗。

从“洗脑大师”,到“营销高手”,蜜雪冰城不断地塑造着品牌可爱、调皮、有趣的“人设”,拉近和年轻人的距离。

产品便宜又好喝,营销有趣又上头。蜜雪冰城,真心能处。


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