这个夏天,品牌们怎么都变“绿”了?

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举报 2022-06-15

这个夏天,品牌们怎么都变“绿”了?

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你喜欢绿色吗?

抛开一度被曲解的负面意义,绿色原本可以拥有更多内涵,只是很多人忽略了它的美。

在这个夏天,小编偶然发现,品牌们都不约而同get了这种颜色背后的“美感”。

它们把这抹“绿”重新搬到大众的眼前,并用千奇百怪的诠释,让这种简单的颜色变得有趣、可爱。今天小编就带大家来一睹,来自品牌们不同流派的梦中情“绿”。

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说到这个6月的大事件,除了高考和毕业,就是上海解封了。

在上海人民重获自由之际,乐乐茶为了传递这份解封的喜气,直接在自家logo上大胆动刀,把“lelecha”的第二个字母“e”换成了“v”,乐乐茶瞬间变身成自带“绿码”寓意的「绿了茶」。

别人换logo,那都是分分钟需要找不同的微调,而乐乐茶一上来就“更名”的“冲动阵仗”,可以说是完美共鸣了上海人民解封那一刻躁动的心。

除了暂时变换logo以外,乐乐茶还推出了「LVLE」主题的口罩和杯贴,以便北京上海的人民共享这份举城同“绿”的快乐。

这回轮到全国人民羡慕这两座城了

连小编都忍不住慨叹一下,这份饱和度极高的绿色,确实长在大家伙的心巴上了。

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每到夏天,随着气温悄悄爬升的,还有内心的焦虑和燥热。而恰好,这届网友最爱的,不外乎是各种情景下的借势摆烂,找理由躺平。

看穿一切的蕉内在微博发起了“命题作文”,以「我热绿了」为创作主题进行各种形式作品的征集,“绿”得出彩的选手,还能得到豪华的绿色大礼包。

海报里,官方将经典emoji进行简单二改的同时,用趣味满满的像素风打底,让这份渴望清凉的“蕉绿感”瞬间呼之欲出。

这波“抛砖引玉”的操作,小编很难不怀疑,蕉内设计部真的被热到躺平,才上演了暗渡陈仓的戏码,划水的同时偷偷网友们的创意。

而网友们也貌似真的被热出灵感了,小编搜罗了一波活动tag下的“民间燥热产物”,带大家浅浅感受下这届网友的“蕉绿”生产力。

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要说绿色最传统的内涵,那就不得不回到“环保”的大主题上了。

不论是刚过去的世界海洋日,还是陆续加入环保大队的各家品牌,都不难从中看到,今年“绿色消费主义”的劲头来势汹汹。

但是怎么把这份传统的“绿”涂抹出新花样,天猫就给出了两份不错的回答。

环保.jpg想让新潮的Z世代也对环保事业上心,天猫干脆集结了17个潮玩品牌,在银泰办了个百大 IP 潮流玩具展。

从收集控移不开眼的大型藏品展示墙,到参与旧衣回收就能拿到的花种盲盒,天然无污染、旧物可回收的创作主题随处可见,虽说满眼都是传统环保风,但一样不妨碍这个潮玩展的互动有趣,审美在线。

连爱买娃的追星女孩都照顾到了

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除了针对fashion一族发起环保攻势,天猫也在六一前夕面向大人,推了一支绿油油的环保提倡短片「天猫送你 1 朵小绿花」。

萌化人心的小朋友视角,加上可爱的蜡笔画风,如果不是全篇都在介绍环保主题的「绿动乐园」,小编都想把短片放进“治愈绿”的分类里了。

不过细看下来也不难发现,“萌”只是短片的外包装,「小绿花」的这份“绿”背后的硬核,不止一点点。

用活动收集的「小绿花」兑换光伏电板,给乡村的孩子建造绿电小学,电能又“反哺”小绿花,一套环保公益的良性循环被天猫整明白了。

萌系绿,格局也能打得很开

除去以上提到的两个例子,天猫最近还推出了618「简单包装就好」的定格动画短片。

不得不说,俏皮可爱风加上一抹大格局的环保“绿”,这波消费者好感度已经溢出来了。

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或许是刻入DNA的大自然魔法,人类在疲惫的时候看一眼绿色,总能多多少少褪去些压力。

考虑到被生活支配的打工人不能随心出入大自然,清风就联动长草颜团子,把这个人人都能随心出入的日常场景变成了「清风 emo 治愈厕所」,为容易陷入emo情绪的都市人,双手奉上了新奇治愈的厕所体验。

满墙的真实生活吐槽加上一连串的slogan安慰大法,这阵“清风”刮得恰如其分,把当代人的厕所emo情结一扫而空,谁看到这样“绿”的厕所,嘴角不会上扬一下子?

在清风湿巾与软萌颜团子的这场crush里,心情和屁屁都一同被治愈了,小编只能说,大概这就是两两治愈系叠加出的超强“绿buff”吧。

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治愈了眼睛,耳朵也不能落下。

QQ音乐在网生节“525”就推出了一场「光合疗愈音乐 SPA」,用纯音乐在听友的耳朵里“种”下一片温和的“绿”。

从脑波音乐、疗愈音乐再到AI助眠曲,这场SPA可谓“包治百病”,治愈功效横跨了学习工作、心灵治愈、睡眠休息几种最常见的生活场景。

而这场涂抹在耳朵里的“绿”,还有一层“热爱生命”的含义。

在点开播放键之前,头条君想给大家分享四个主题下“绿出生机”的文案。

“发芽”

在轻柔的音乐中

静静感受发芽的心情

“展叶”

聆听琴键上流淌出的轻盈音符

在曼妙与柔和的旋律中

尽情舒展自己

“开花”

仿佛在森林漫步

倾听鸟鸣山涧

蓦然回首

看见花开成海

“结果”

风吹湖面带起涟漪

院子里的树叶沙沙作响

一夜新雨后

果实挂满了枝头

配合不同的文案引入,植物生长需要经历的「发芽」、「展叶」、「开花」、「结果」四个阶段,被重新定义为心灵治愈的不同主题,涵盖了不同风格的音乐。

而QQ音乐在“我爱我”的节日契机里想说的,也正是珍视成长、爱自己的这份绿意。

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不论是解封后的自由,还是高温掀起的焦虑,又或是呼声越来越响的环保主义……如果要让某种颜色代表这个夏天,那一定是绿色。

但“绿”只是一种载体,就像黑也可以“五彩斑斓”。

小编与大家分享的这些案例,看似是清一色的“绿”,实际则通过千人千面的花式解读,替消费者道出了不同的内心需要,让品牌以一种简单的色彩串连起“条条大路通罗马”的更多可能。

上面这些品牌对“绿”的解读,大家更喜欢哪种呢?

(如果有其他“绿色脑洞”,欢迎在评论区分享~)

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