好久不见,饿了么有心了

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举报 2022-06-11

好久不见,饿了么有心了

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足不出户两个月,自己买菜烧饭,才知道原本那种自由点外卖的日子有多珍贵。

不出门的日子里,和邻居最激动人心的交流之一就是:可以点外卖了,快上饿了么下单!

而早在美食外卖初步恢复的时候,就已经暗暗下定决心:

做饭,再也不可能做饭了,这辈子都不想做饭了——我爱外卖!

六月以降,城市正在醒来。 

最近,饿了么发布了一支有点搞笑、又有点窝心的TVC,来迎接上海人生活的归位,也庆祝美食外卖的回归。

看完这支短片,小编才知道: 

原来这段时间里我们对美食外卖的渴望不是单相思,饿了么对我们想好好吃饭的心思也了然于心。

内容上,它在前半段描述了上海人这些日子里和厨房斗智斗勇的真实状况。 

从居家期间吃得想吐的顶流蔬菜三天王胡萝卜、西葫芦、卷心菜;

到前不想备菜、后不愿洗碗的做饭流程; 

 再到下一顿谁做饭、下一顿该吃什么的人类亘古难题…… 

短片的种种细节,真实而扎心,可以说做饭苦手最典型的居家厨房生活都在这里了,瞬间就把人拉回到了前段时间的折腾回忆里,代入感顿生,只想对饿了么说出那三个字:监、拆、懂? 

而当人们已经快跟厨房彻底无法和解了,饿了么蓝骑士千呼万唤始出来,带出了后半段简单明快的报菜名式报品牌: 

好久不见,沪小胖。好久不见,麦当劳。

好久不见,汉堡王。好久不见,星巴克。

好久不见,吉祥馄饨。好久不见,海底捞。

好久不见,红宝⽯。好久不见,7分甜。

好久不见,必胜客。好久不见,留夫鸭。

好久不见,串意十足。好久不见一点点。 

饿了么上这些我们最熟悉的美食商家,立刻带出了当下对美食好久不见的亲切感觉,也直观地堆叠起了美食外卖恢复以后的快乐。 

形式上,短片使用了有反差感的搭配,也就是用一支轻快活泼的曲子,唱出的却是居家做饭的抓狂心声,强烈对比之下更显魔性洗脑。 

而在特色上,短片掺杂进上海话的台词,富有本地韵味,日常而生动,因为选取的大都是短语,所以也极大地强化了上海话那种独特的吐槽感,为短片增添了不少笑点和亲近感。 

片子本身就是一支MV,加以唱给上海的厨房,唱给上海的饿了么用户们,从曲调到内容都有很强的节奏感和段落感,情绪跌宕起伏,让人感同身受,将人带动进去。 

开头和末尾还玩了个首尾呼应,开头说: 

在上海的这些天

我们都在厨房里

坚持好好吃饭 

到了末尾,饿了么与众品牌一同相当于是以一个接力的形象出现:自己做饭的日子结束了,接下来就把好好吃饭这件事,交给我(们)吧! 

去接住了用户逃离做饭的浓重情绪和切实的吃饭问题,为全片调侃吐槽的氛围,划上了一个温情的句点,熨帖的品牌温度也由此显现。 

说完短片,小编注意到片子最后托出了一个主题「好久不见,这杯我请」,以及释出了一个这个主题下的活动—— 

6月7日-12日,饿了么联合上海多个美食商家,免费送出1000000+杯饮品。上饿了么搜「好久不见」即可参与。 

「好久不见,这杯我请」,小编很喜欢这个主题的意趣。 

它是一句会发生在老朋友之间的口语式的表达,「好久不见」是前提,「这杯我请」则是这种久别重逢的心情在行动上的表现。你一听,就能感觉到对方与你见面的喜悦是发自真心的。 

进一步了解这个campaign之后,小编发现这种真诚感的具体延伸,还体现在饿了么作为平台,对商家和用户双方都进行了一个动员。 

商家方面,饿了么联合@Seesaw @留夫鸭 @7分甜 @味千拉面 @SHAKE SHACK 等大家想念已久的餐饮品牌,发布了一组联合海报,高调宣布美食外卖的回归,将平台的福利落实到了具体的商家甚至产品上。

用户方面,同样是以一组海报的形式,饿了么表示:这杯我请,你想请谁?将目光聚焦到了「请谁」这个问题上,而饿了么给出的参考答案是: 

不论是(老朋友)许久未见的好友,还是(新朋友)不团不相识的邻居,都值得来一场事后的相聚。 

不仅如此,饿了么还推出了一组日历海报,不论是热爱下午茶的都市白领,还是要为家人的一日三餐负责的宝妈,又或者是渴望外卖自由的大学生,都在饿了么重新得到了满足。

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到这里,我们也就能充分理解,饿了么为什么要在上海逐步恢复生产生活秩序的时期去打造这样一个活动。 

它抓住这座城市放缓两个月以后回到正常生活的重大节点,从饿了么最具烟火气、最易共情的美食领域出发,既是符合当下大众的情绪需求,告别过去,整理过去几个月的心情;又是面向未来,让新朋旧友间的重逢这件事变得有仪式感。 

因此,这个活动产生的传播效果也可想而知。 

不仅吸引来了一些热爱生活的博主自发种草,都市丽人纷纷晒外卖、晒开心也晒福利; 

还带动起了一批UGC传播,基于同样对回归吃外卖生活的欣慰,分享和讨论活动,斩获一大波曝光和流量。

助推这场活动最终成功打入用户心智,实现了用户对饿了么的好感度提升,也深化了饿了么有洞察、有人情味的品牌形象。

饿了么作为上海本地品牌,更懂上海过去几个月经历的难忘、上海市民此时需要什么样的关怀,饿了么用行动无声传达着对这座城市的责任感和使命感。 

对小编来说,它也是继三月送给上海的拼贴诗之后,饿了么上海城市营销的又一次亮眼之举。 

对节点的把握和创意的漂亮、声量的实现,让它融入这座城市进程的一部分,相信以后的我回忆起这难忘的几个月,也会想起饿了么曾在上海雨过天晴之时,十分应景地送上这样一支短片,做了这样一个campaign。 

从饿了么官方发布的态势来看,这个活动似乎还未完结,之后还会有什么操作?小编很好奇,也会一直跟进看看的。同样好奇的读者记得保持关注这篇推送哦。

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