如何更好的推广一个产品呢？

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举报 2022-06-11

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要推广产品，就要用到Piic产品推广模型，又叫品牌野餐模型。Piic是指：

做曝光：exposure

树形象：images

捆ip ：ip

疏渠道：channel

这是公关资源网策划部在给客户做方案时创建的一套推广模型，为了便于小伙伴们理解，小编在此解释一下为什么叫品牌野餐模型。

众所周知，一个行业里面会有很多家品牌在竞争，如果这些品牌一起到一个周围都是媒体围观的一个露营场地去野餐，如果你是这家品牌的营销总监，怎么才能最多的关注？

首先，你需要找中间的流量高地（做曝光），让周围的媒体不管从哪个角度拍，不管拍哪个竞争品牌，都能拍到你。媒体是品牌的传声筒，品牌本身的发声音量是小的，发声渠道是有限的，品牌需要借助别人的流量和影响力，去辐射更多的人。即，做曝光：exposure。

第二，炊具食材是野餐的工具和产品，不能low，要美味。产品是营销的出发点，不管是27层过滤水还是大自然搬来的水，不管是香奈儿香水还是OPPO美颜手机，都需要满足目标客户解渴、社交和爱美的基础功能，在此基础上追求健康、社会认可等惊喜附带功能。如果产品在最基本的功能上都无法满足目标客户的话，那品牌和西西弗斯命运将会一样，推到很高的位置了，还是会滚落下来。因为周围的媒体同样会把负面的品牌形象和产品形象传播出去。此为，树形象：images。

第三，捆IP。

在Piic品牌野餐模型中，捆IP是指谁在和你野餐！让明星为品牌代言，让权威机构为品牌发声，让行业协会为品牌点赞，让行业名人为品牌站台，让流量大咖为品牌安利。如：贤合庄+陈赫，中华医学会+飞鹤奶粉，等等。将产品与这些ip捆绑之后，产品会打上这些ip所代表的形象特性被媒体传播出去，并在终端用户心智中建立牢固的印象。此为捆IP进心智。

第四，疏渠道。

在Piic品牌野餐模型中，疏渠道是指疏通媒体传播渠道，获得更多的曝光，同时建立自身的传播渠道，主动传播。比如发发朋友圈、自家抖音微博，线上直播等。现实中的产品推广，还需要疏通产品从采购生产-保存运输-销售渠道建立优化-交付售后-反馈创新等全链路的渠道疏通。以上为公关资源网策划部小伙伴建立的Piic产品推广模型，分享给爱学习的童鞋们。欢迎交流。

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