潮玩聚集地「西瓜PLAY」,西瓜视频如何与年轻人玩在一起?

原创2018-10-19举报16218

潮玩聚集地「西瓜PLAY」,西瓜视频如何与年轻人玩在一起?

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品牌年轻化的概念并不陌生,越来越多的品牌主意识到,品牌的价值在于未来,未来是否用户依然保有粘性,未来是否依然受到年轻人的认可。

基于此,品牌主们纷纷加入到品牌年轻化的阵营,对着茫茫的年轻人说:“hi,我们是年轻人,快来和我们玩。”

但事实上,看似一片青春热血的热闹里,真正懂得品牌年轻化的品牌寥寥无几。

为什么这么说?因为品牌年轻化绝不是让用户认为自己年轻那么简单,也不是VI年轻化、人设年轻化、内容年轻化的问题。

在我看来,绝大多数品牌的年轻化只是最初级的1.0版本。高高在上的品牌或许可以成为经典,但一定很难成为大众精选,要想成为大众情人,必须要让人真切感受到品牌年轻的心。

换句话说,品牌年轻化的核心是真实的体验。因为体验让人相信,真实让人信任。

最近,西瓜视频打造的“2018西瓜PLAY·玩乐永动场”线下嘉年华,让我看到了这种属于年轻人的真实体验。

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一方面将几乎国内所有的视频创作红人从屏幕后空降到了年轻人的文化潮流聚集地751 DPARK,打破次元壁垒,让年轻人近距离感受这些网红的魅力;

另外一方面,打造了一座“玩乐永动场”,折叠了各种年轻人喜欢的元素和内容,只要愿意,可以像逛市集一样,体验享受所有的项目。

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接下来,就让我们深入“2018西瓜 PLAY·玩乐永动场”嘉年华,看西瓜视频具体如何把“视频创作红人”和“玩乐永动场”这两种真实的体验一步步呈现给年轻人的?


1. 视频内容场景化,定制年轻化的多元空间

不同于一般的线下活动,这次西瓜视频所呈现“西瓜 PLAY ”嘉年华的规模是前所未有的,这就使得它具有天然的吸引力,是值得花时间去玩去打卡的,即便身处其他的城市。

另外,主题“玩乐永动场”也很有新意,大家都知道这是个世界上是没有永动机的,所以“玩乐永动场”主题本身便赋予了这届嘉年华无尽的想象力,令人充满好奇

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而在内容的表现上,西瓜视频也经过了巧妙的构思,看上去是一个吃喝玩乐的嘉年华,实际上西瓜视频把平台里受欢迎的视频创作红人和年轻人平常喜欢的分类内容,都融入了其中。

可以说,“2018西瓜 PLAY·玩乐永动场”线下嘉年华,就是现实精简版的西瓜视频。

在这里,不仅可以漫游美食、游戏、动漫、乡村生活、美妆、情感等丰富多彩的内容;

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还能欣赏众多短视频网红的魅力,如华农兄弟、美食作家王刚、李永乐老师、张大仙、七舅脑爷、侣行夫妇、巧妇9妹、我是郭杰瑞、花希……等等。

而这一切,都挣脱了手机端纯观看学习娱乐的束缚,年轻人不仅可以直接作为参与者,现场去真实的看到这些网红是如何创作视频的,而且还可以真实的体验之前只能在视频里隔空羡慕的内容,迅速拉近彼此的物理和心理距离。

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除此之外,在“玩乐永动场”内,还有各种年轻人喜欢的,可以体验快闪,感受千人 battle 的战斗场面,乘坐巡场小火车,享受海洋球带来的放松感,还可以遇见奥特曼、守望先锋、多摩、魔兽世界等各种经典IP元素。

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2. 充满形式感的趣味,放大内心的感官刺激

首先,在整个嘉年华现场的打造上,西瓜视频便别出心裁,将整个区域打造成一个永动机的工作模型,分出了势能工厂、动能工厂和永动车间,每个区域拥有不同的功能和内容,极具形式感和趣味性。

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其次,在装置搭建的选择上,尽量贴合年轻人的审美趣味,有浪漫的海洋球池、有充满惊喜的巨型扭蛋机、有身高两层楼的奥特曼、有醒目的巨型键盘手柄,它们穿插在整个现场,这种被放大的形式感,不仅让“玩乐永动场”洋溢着青春的气息,更能让感官感受放大到极致

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而在内容的呈现上,西瓜视频选择了时下最流行的展位形式,包括摩登天空、公路商店在内能吃能玩的26大创意平台,和包揽当代年轻人娱乐生活的9个官方展位,而每个展位根据自身的性质,被设计成了不同风格的视觉形象,将年轻人喜欢的平台视觉化落了地。

另外,整个看下来,普遍的视觉调性都遵循年轻人喜欢的明亮、丰富、酷的原则,看起来非常的个性时尚,抢眼的设计形式,能很容易的走进年轻人的心里,每一处都可以激发出人们拍照打卡的欲望


部分创意展位图

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官方9大展位海报

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3. 更具感染力的知识现场,既是学习也是娱乐

据《"新时代的年轻人"大数据专题分析报告》显示,移动互联网的用户已经以62%的百分比大大超越 PC 端的38%,有25%以上的用户每月需要消耗不止5G的流量,游戏类、阅读类和科技类的 App 成为最受青年人欢迎的 App 类型。

这说明,当代年轻人有相当大一部分群体,对知识学习有一定的需求和渴望。为此,西瓜视频在“2018西瓜 PLAY·玩乐永动场”嘉年华里,专门将永动车间设立成关于视频创作的真诚探讨和最干货分享。

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巧妇9妹、李永乐老师、美食作家王刚、华农兄弟等一线创作者分享了他们通过西瓜视频成为网红的奋斗过程,同时,像 papitube COO 霍泥芳、bigger 研究所所长、视知 TV 创始人马昌博等一线行业大咖也在进击课堂中分享了他们对于视频创作行业的思考和探索,帮助更多视频创作人更深入地理解视频内容创作。

这种现场的知识分享,一方面更加生动、感染力更强,让知识和故事都显得更加真实可信,另外一方面,也散发着一种信号。

即这些由草根进阶成视频创作红人是真实存在的,号召更多的年轻人加入,每个人只要通过自己的努力,在西瓜视频上同样也会有春天。


4. 简单粗暴的营销造势,击中城市年轻人 G 点

在“2018西瓜 PLAY·玩乐永动场”嘉年华开始之前,为了将“玩乐精神”放大,影响和吸引更多的人加入造势,西瓜视频做了一次「PLAY 玩乐球填充服务」的全城战役

玩法非常的简单粗暴,但非常有效,用100万个海洋球为全城年轻人家里,公共空间、校园和商圈地标进行配送服务,以点带面,立体营销。

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由乐纯、自如、连咖啡、才华有限青年、衣二三、梦想加和Someet七大年轻品牌共同率先进行线下的预热造势,然后向全城公开招募玩乐体验官,只需填写基本信息并表达你想拥有一个私人海洋球池的强烈愿望,便会有专业的运输小队上门服务,用海洋球填满你申请的空间,让其尽情享受这份纯粹真实简单的快乐。

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为了让更多的人能够享受到海洋球的快乐能量,西瓜视频还把海洋球派对开到了当代 MOMA 的广场上。这次派对不只有超大的海洋球池,更是一场集体艺术创作的狂欢。长达十米的画布上被前来参与的小伙伴画满大大小小跃动的红色海洋球;当 MOMA 广场上8点的钟声敲响,由韩寒和编程艺术家任远跨界合作以红白海洋球为元素的视觉艺术作品在百老汇影院的墙面上绽放,伴随着音符和节拍的律动,让你的全部感官都沉浸在海洋球带来的欢乐中,突破想象极限,带来前所未有的极致体验。

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与此,“玩乐永动场”内也呼应了这一战役,海洋球元素充斥在整个“西瓜 PLAY·玩乐永动场”现场各处,甚至还专门开通了海洋球票。

另外,值得一说的是,之所以做这样一件工程量浩大的事,是因为在西瓜视频眼中,每一个海洋球都代表着平台上的一个创作者,他们聚集在一起,和海洋球的意义一样,都是为了给大家带来玩乐的正能量

回过头来,再看“2018西瓜 PLAY·玩乐永动场”嘉年华活动,整体上,无论是从营销手法,还是内容呈现,会发现所有的安排,都是为了让年轻人有更好的体验,从而将这种真实体验感反馈到西瓜视频上来,增加他们的好感度和粘性

另外,需要清楚的一个事实是,“西瓜 PLAY”今年已经是第二季了。果说第一届是西瓜视频品牌年轻化的探索,第二届则是开始品牌年轻化符号的建立,相信未来“西瓜 PLAY”还会有第三届第四届很多届。

对于西瓜视频而言,年轻化符号的建立毫无疑问是具有战略意义上的一步,一旦符号形成,意味着“西瓜 PLAY”将成为年轻人的文化标签之一,自带年轻吸引力,同时在视频创作领域也将拥有极大的主动权和影响力

就像草莓音乐节一样,它就是一个符号,相当于年轻人的一种文化标签,所以每年才会吸引全国各地的文艺青年,蜂拥而至。

将为众多年轻有趣的品牌提供一个绝佳的展示平台,势必也会吸引来更多渴望和年轻人打成一片的品牌,相互探讨合作,共同成长,将“西瓜 PLAY”变得更加丰富和有意思。

而这对于更多的年轻人来说,“西瓜 PLAY”还将变成他们的社交货币和社交空间,因为他们已经认同了这个文化,在这里他们更容易找到同类。

至此,西瓜视频、各大品牌方、年轻用户在“西瓜 PLAY”的连接下,三方相互作用,最终将强化西瓜视频品牌的年轻基因。

也许,若干年后,当其他的品牌还在想方设法的年轻化时,西瓜视频的品牌年轻化已经成为一种常态。

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