母亲节新老消费品营销合集
正如可口可乐前任全球营销副总裁哈维尔所言：品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效的方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。
母亲节自带流量和情感属性，容易引起消费者的共鸣，自然成为品牌方必“蹭”的热点，以借势树立温情的品牌形象。
纵观以往的品牌母亲节营销方案，基本都是从感恩、孝顺、陪伴、怀旧、告白等角度出发，树立的母亲形象也是经典的辛勤、严厉、唠叨、柔情、全能等，过多的同质化营销广告消费者看多了难免觉得索然无味。然而营销的本质是差异化，如何让自己的品牌在眼花缭乱的节日营销中不泯然于众人才是节日营销的奥义。为此，我们分析了五个令人眼前一亮的母亲节营销案例，希望能给大家带来启发。
野兽派——妈妈再打我一次
相信每个人看到热搜上挂着 #母亲节套装 妈妈再打我一次# 一定会一脸懵逼，点开热搜后看到野兽派接近600大洋的母亲节套装——“妈妈再打我一次全家福”后会因其鬼马创意和网友们就此玩梗而会心一笑。
不少网友表示，“我妈要是知道这玩意这么贵估计真会再打我一次”、“我要是真的花这钱买这套装，我妈就不是爱我一次的事了。”
野兽派这次不走寻常路的母亲节营销成功引起了网友的自发讨论，虽然没有为该母亲节特供产品带来销量，却为品牌带来了声量。让消费者了解到，野兽派这个从2011年凭着微博故事花店成长到如今的新锐艺术生活品牌，经营品类已从鲜花扩展到了家具生活。
看似恶搞的“妈妈再打我一次”套装，其官方推荐理由却格外温情，最大程度避免了玩梗玩脱了。
钉钉——《难忘的母亲节》
比起千篇一律的主打温情的海报、视频的新媒体营销方案，钉钉反其道而行之，在传统纸媒北京晨报上刊登了一则“辛辣”的广告，赤裸裸地揭露了职场母亲的潜规则，此行为与其“酷公司，用钉钉”的品牌口号非常契合。
除此之外，钉钉还上线了独有的“亲子状态”，于在线审批“请假系统”中特别增设了“哺乳假”，并上线了母亲节的专属勋章，对职场母亲的关爱诚意满满，引起了不少职场妈妈的共鸣。
台湾淘宝——我懂你老木
台湾淘宝的母亲节营销方案从标题开始就让人嗅到一丝与众不同的气息，懂你老木在台语中可是一句问候对方女性家属的祖安话语，短短20s的广告充满了反转和沙雕，令人忍俊不禁。
故事以一句令人出戏的女生埋怨男友说的“你根本就不懂我”开篇，男友居然回了句骂人的话语：“我懂……我懂你老木！”原本以为男生的行为不可谓是火上浇油刀尖舔血，结果画风一变，女友竟然变成了妈妈，并表示男生在淘宝上她选择的母亲节礼物特别满意，并展示了淘宝上各种母亲节大促，淘宝真的“懂你老木”。
台湾淘宝用玩梗的方式，猝不及防的反转和充满喜感的植入，不仅不会使消费者在千篇一律的母亲节营销中感到情绪透支，反而构建了强记忆点，提高了转化率。
知乎×南方黑芝麻糊 知妈乎
跨界合作在节日营销中也是屡见不鲜，但知乎和南方黑芝麻糊在母亲节的跨界营销却因为大玩谐音梗而被消费者津津乐道。知乎在母亲节与芝麻糊组成“知妈乎”CP，脑洞大开的宣传语：“嘿~知妈乎诶”与“黑~芝麻糊诶~”的叫卖声谐音，同时恶搞了南方黑芝麻糊的经典的童年回忆广告。
知乎这次脑洞大开的跨界合作引起了网友自发的恶搞，创建了不少“知X乎”体，如知乎+王者荣耀=知菜乎，知乎+支付宝=知穷乎，知乎+前置摄像头=知丑乎。而知乎官方对这次合作的解释也成功让妈妈们感到暖心。
肯德基母亲节脱衣舞男团广告
肯德基在母亲节的营销虽然很有创意，但却因为过于大胆而翻了车。肯德基的广告内容是几个肌肉猛男大跳脱衣舞，脱到最后露出由内裤拼接出来的广告语“how does it feel to be the coolest mom in the world”。虽然肯德基方可能想表达的是母亲作为女人也应该拥有享受“男色”的权利，但理念过于前卫，网友们纷纷表示“妈妈会被吓到的”。
虽然从营销的角度看此则广告给肯德基带来了巨大的热度，但大部分收获的都是觉得恶趣味的负面评价，可见品牌的营销创新的前提是深度洞察用户心理，超过用户接受度的创新反而会起到适得其反的效果。综上所述，一个好的节日营销方案一定是同时具备情感-内容-创意，这三角结构缺一不可，缺失了创意就会泯然于众，只有内容和创意容易脱离用户而不被接受，没有内容就会缺乏深度。如何将这三要素巧妙结合，则是各位创作者们要攻克的难点与重点。
作者&编辑 | 墨辞
监制 | 王二
图片来源 | 站酷
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