一周案例 | 撬蒙娜丽莎的嘴,穿旺仔的衣,解锁创造力训练方式

原创2018-10-15举报2711

一周案例 | 撬蒙娜丽莎的嘴,穿旺仔的衣,解锁创造力训练方式

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后台有人问wuli容妹:该怎么样锻炼想象力。

官爷先捋一下问题:想象是一种脑内活动,创造是将想象力落地的手段,大家应该不想做一个空想家,而是想成为具有创造力的人,对吧?所以这个问题是:怎样锻炼创造力?

其实,这个问题官爷也一直想,每周看层出不穷的创意案例,思考他们的脑回路,久而久之也得出“一看二想三收集”这样一套训练方法,趁着案例总结的日子分享给大家,希望你们能有启发~


一、洞察+联想,捕捉灵感

很多人说自己想象力不丰富,创造力不行,其实还是洞察不够。把熟悉的东西当成未知的领域再度开发是最简单的创造力训练,比如有人把对动物的观察融入生活,有人把抹药小场景进行这样的发散,有人看名画时脑回路也能逆天......


01 日本插画家keigo-sh01a的动物系插画

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鳄鱼的长嘴巴、兔子的长耳朵、大象的长鼻子等都是大家熟知的常识,如果进行人类活动,这些奇特的器官会产生什么影响呢?


02 一个痤疮品牌的创意海报

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长痘、抹药这种小场景大家都很熟悉,如果做一个痤疮药膏的宣传创意,大家会怎么进行创造?

别人是这样创造的:抹药的动作大家都很熟悉,那一瞬间痤疮是什么感受呢?面对消灭它们的药膏,小痤疮当然是如临大敌,“瑟瑟发抖”了。当然对消费者来说,痤疮是敌人,敌人的敌人(药膏)就是朋友——非常正面的英雄形象很容易博得消费者的好感,所以呈现在海报宣传上就非常有意思了。


03 宝马(BMW)撬开了蒙娜丽莎的嘴

 

你看见蒙娜丽莎的时候,在想什么?

画中人坐姿庄严,微笑朦胧,画家画功了得......感慨完就跟你没关系了吗?那你不用锻炼想象力创造力了,直接做条闲鱼比较快。

宝马(BMW)这次的街头造势才是打开想象力的正确姿势。为了给明年3月推出的具备23种语言功能的“智能个人助理”造势,BMW撬开了蒙娜丽莎的嘴,让她实用语音系统和街上的人对话,时不时还调戏路人~比个心也是毫无压力。梦娜丽莎画风跑偏了反而更能吸引了过往游客们的注意。


二、做“思维命题”练习

马伯庸老师在TED演讲时,专门提出了自己开脑洞的方法——“思维命题”练习,把所有要完成这个任务的所有方方面面都考虑进去,只要哪个环节有疏漏,就重新推翻,重新演练。


01 中了一张1亿元彩票,该怎么花

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你要说你没有做过白日梦,官爷是不信的。每个人都意淫过天上掉下很大一笔钱,自己是要买房买车还是环游世界吧?在这个思维命题下,你的想象叫白日梦,别人的叫创造力——开心麻花的《西红柿首富》就是这个“财富梦”命题下的成功创意。


02 本周——家乐蚝油的宣传片《双的就是好》

家乐蚝油的特点是“鲜耗+干耗”双重鲜特点,广告用双黄蛋、双胞胎、婆媳双重凑三个“双”故事串联,将生活细节夸张化,准确传达“双的就是好的”品牌诉求。有人说这个广告硬到硌牙,但是意外的好玩~如果你是乙方,你怎样在“双”这个思维命题上进行创造?

 

三、收集和转化创意十足的脑洞梗

站在巨人的肩膀上收集、模仿和套用是最快速的方式。在大牌的创意基础上思考他们是基于什么样的前提、用户等条件下进行创作的,如果换成你,你怎样创作,或者换成你的品牌或产品,这个创意还能怎么玩。


01 本周——假摔炫富横扫社交圈

上周支付宝中国锦鲤事件勇摘社交营销榜首,这周各地锦鲤、各校园锦鲤纷纷在朋友圈涌现;本周假摔炫富成风,趣多多表示跟的及时就是好创意。


02 本周——旺仔牛奶跨界出卫衣了

当你还沉浸在刷老干妈登上纽约时装周,还在感叹马应龙开始瞄准你的脸时,同样味道的创意(套路)又被旺仔玩了一遍,照样刷了媒体圈的屏,旺仔联合服装品牌TYAKASHA进军时尚界,变成社会人,这一套套的卫衣卫裤竟然还挺fashion?

关于创造力锻炼,一定要牢记一点,“创造力不是天赋,而是可以进行训练的”,多看多想多收集,下一个创意达人一定是你。


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作者公众号:一品内容官(ID:content-officer)
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