“净水膜法师”安吉尔引爆618背后逻辑大揭秘
随着互联网时代高速发展，电商大战愈演愈烈，每年除了年底的电商大节日——双11和双12，“6.18电商日”也成为各大品牌争夺红利的节点，安吉尔作为净水器专业品牌，渴望借6.18的节日氛围提升品牌销量和曝光率。
经过悠派整合营销中心项目组前期人群调研发现，一方面国民普遍对自来水究竟有多脏并没有强烈认知，另一方面在购买净水器的人群中“净水效果”是其最关注的因素，因此本次推广策略以安吉尔差异化的核心卖点“滤膜”作为传播重点，从而触动目标消费人群；同时将自来水中的细菌打造成可视化的 “自来水魔怪”，以普及广大受众对“水健康”的认识，从而带动更大范围的销售。
本次传播，通过形象有趣的海报、话题演绎，传达安吉尔净水机的净水核心价值，辅以微博、微信、今日头条等社交平台传播，实现了超过925万次的的曝光、超过31.6万的互动，引爆品牌声量和销量，重新唤起年轻人对健康饮水的关注。
锁定80后/90后，建立起无障碍沟通方式
互联网时代，得粉丝者得天下，那谁才是最可能购买安吉尔净水器的人？我们了解到安杰尔的目前主要消费人群为80后，而90后消费新势力正在崛起，安吉尔要想扩大市场必须取悦。而安吉尔净水器对于离80后/90后来说相对疏远，形象也不够清晰，如何才能拉近安吉尔与消费者的距离，是实现精准有效传播的核心。
提炼“膜法净水”卖点，区隔市场的体验价值
消费群体购买净水器时，考虑最多的因素是：净水效果和净水过滤技术，而“滤膜”正是安吉尔净水器的核心优势，但“滤膜”概念属于专业词汇，究竟有什么作用很难理解。我们将“滤膜”概念与人的习惯思考方式和接受度贯通，提出“膜法净水”的概念，并以“膜法师”的身份传播，更接地气突显产品净水之彻底。
打造“膜法师”视觉形象，强化安吉尔品牌记忆
膜法师的设计：盾牌上加入“净”字，直观地突出品牌全年传播主线“膜法净水”的概念，促进“膜法”概念的传播;斗篷的颜色采用具有正义感的红色；嘴巴采用简单的线条，简化面部元素，使面部更易形成符号化特征；卡通的头身比，额头一撮婴儿胎发，凸显膜法师可爱的特质，让人产生与“婴儿”的挂靠联想；在膜法师腰带扣子上设计“A”字母，作为品牌元素在视觉中心出现，更有记忆点。
发布“你不知道的自来水”海报，以夸张表现激发消费者对健康饮水的关注
中国的净水器普及程度远远低于发达国家，侧面反映大众对自来水是否健康的警惕程度弱，如何以更快的方式让消费者感受健康饮水的重要性，是安吉尔实现品牌传播必须解决的瓶颈。我们立足于品牌的卖点，聚焦自来水本身，将隐藏在其中的细菌具象化，用夸张、动漫化、富有视觉冲击力的方式表现细菌随着饮用水、生活用水进入人体的画面，形成“恐吓”效果，唤起人们的水健康意识，巧妙融入品牌“以膜降魔”的功能属性，解决消费者担心的问题，实现销量提升。
H5互动，强化认知中实现销量转化
为了更加形象表达当下消费者面临的饮用水问题，我们还设计出一系列《妖怪图鉴》Gif漫画海报和《以膜降魔》H5互动游戏，将自来水中的5大有害物质卡通形象化，变成漫画中的水魔怪角色，安吉尔则化身膜法师，用武器（盾牌）和不同的网络热度用语，消灭不同类型的水魔怪，凸显“膜法师”的“超能力”，形象、好玩、互动性强，很多用户纷纷转发至朋友圈，将健康饮水传递给亲朋好友。
结语
好的广告洞察，不能只是蜻蜓点水式的概念启发，而是要真正做到链接品牌与消费群体。本次项目以目标受众喜欢的轻松有趣的方式与消费者建立互动，将“硬广”、social结合起来，成功打造膜法净水超级IP，虏获大批用户往各个电商平台旗舰店集中引流，最终助力安吉尔品牌在618购物节实现销量大捷！
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