品牌呼吁环保是个“技术活”：姿势要优雅，内容要好玩
国庆期间“虎鲸表演”，将上海海昌公园卷入舆论漩涡：全球都在淘汰动物表演的现在，一座新崛起的标榜“有梦·有爱·有快乐”的海洋公园，大喇喇地以“动物表演”博眼球，堂而皇之地利用动物赚钱。
反观台北，哈佛学霸黄谦智，用152万支宝特瓶（矿泉水瓶）堆砌外墙，打造出一座时尚的环生方舟，历经8年扔坚固如初，因此捧回了2010年英国金融时报的“地球奖”、2011年华尔街日报的“亚洲创新奖”，只因为，他想让每一块垃圾使用的久一点。
内内表示很震惊——都喊着“地球母亲”的现代人，环保意识竟然如此天差地别！
2016年世界经济论坛发布的一篇报告，警示人类：2050年海洋中的塑料可能比鱼类还要多；
2018年8月，OECD的报告中显示，每年有超过3亿吨塑料垃圾流入环境。
你以为内内要痛心疾呼，做一个环保卫士（其实还真是）吗？其实，作为营销者的内内发现，报告再触目惊心，只是“转发+感慨”一瞬间，真正要落实到生活，还要依赖品牌和企业的强有力输出。所以，内内今日要讲的是“环保”大title下的“环保营销”。
环境问题是人的终身课题，且与生活息息相关，有的人有了朦胧的意识，有的人迫切地想做出改变。这就要求品牌和企业充当“桥梁”，将环保的信息融入到消费者日常的生活中，加深消费者环保意识，同时也加深对品牌的记忆并强化“环境与生活”的关联。所以环保是永远不会过时的营销课题。
一、与产品结合，刮起了环保风
餐饮外卖app“无需餐具”备注功能，是一项很不错的环保举措。但对饿了么这个环保急行军来说，还不够！
万一顾客不习惯随身携带餐具怎么办？所以他们推出了一款可以吃的环保筷子，“E-DIBLE CHOPSTICKS”，有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。
KFC推出的「Scoff-ee cup」咖啡杯，原料是饼干、可食糖纸和隔热白巧克力，往里倒入热气腾腾的咖啡，越喝越甜，最后可以把杯子一起吃掉哦。
阿迪达斯和海洋生态环保组织合作，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋：Primeknit。鞋面用的是塑料垃圾制成聚酯纱线，你以为粉丝会嫌弃“垃圾”？事实是，粉丝不仅捧阿迪，更捧环保的场，一年销售了100万双该类跑鞋。
二、制造营销事件，让环保贴近生活
不久前，星巴克宣布：将于2020年前，在旗下超过2.8万家门店内（每年使用吸管超过10亿根），全面取缔塑料吸管，以响应抵制一次性塑料产品的行动。有人吐槽这是营销，但更多人表示“愿意为善心买单”。
伊利在9月14世界清洁地球日，以“守护绿色”为名搞了一波事情，设计白底黑线稿的极简手提袋，用简单的小举措向公众传递环保倡议。不仅选择了刘涛和前奥运冠军大杨扬为活动站台，还将与京东品牌日合作，将传统电商渠道变为公益推手，引领了一波时尚环保新潮流。
三、线下营销，营造环保体验场景
年初，乐凯撒披萨也以“环保”为话题点，联合美团外卖推出全新环保包装，打包袋、比萨盒、小食盒、餐具包等，都使用原浆牛皮纸包装，并在深圳东海坊店推出环保主题店，东海坊店一夜之间变身纸张艺术展。兴起了一股环保小旋风。
写到这，“环保营销”勾人点你们看出来了吗？
第一：面对居住大环境的变迁，动物一次次的灭绝，公众环保意识在慢慢崛起，谁都想要赤裸裸的“环保达人”身份加持，唤醒身上爆棚的责任感啊。网易“她挣扎48小时后死去”h5,在朋友圈蹿升上位就是这个道理。
第二：价值观输出是其企业运作的应有之义，以“环保”大概念去启发消费者，有利于塑造品牌的正面形象，这是双赢。
第三：结合“产品、事件、场景”深度联想，“环保营销”做得好玩了，每一次都能精准撩到用户心里，用户会打鸡血一样生产有用的UGC。比如星巴克营销事件中，用户说“用葱代替吸管”并以此发酵出好玩的话题，你以为“嘲讽式”话题不上档次？星巴克笑了，明明就很好玩。
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