《看似关于随时关张，却是广告行业变革之路》
／关于随时关张。
太文艺 太自我 太酷 太易动情，这是我的看法。确实，一场故事还是事故，只要足够深刻，总能引起反响，就像他们文章里那句“一件小事只要动了感情，好像就很难不高级”，如他们口中的说的“不务正业总能被关注”，而被关注，本身不就是传播吗？
4a老大们总说创意热店缺乏逻辑，拿钱自嗨，忽略客户。而我想这就是他们能引起关注的点，他们的目标在消费者／观众身上，所以作为回馈，观众喜欢他们。当然有义气的人，不会让自己的兄弟白干，必须分甘同味，让观众们爱屋及乌（也就是客户们要找到有义气又有默契的团伙）。又或者说，他们挑客户，挑符合随时关张价值观的客户，而本身和随时关张有着相同价值观的观众群自然也会喜欢他们的客户。这，不就是一个全新的商业模式吗？
／成为KOL。
以社群为目标，找到这个社群的领头人，引起品牌／产品在起社群内部的传播以及兑现。和明星效应、偶像团体类似，只是我们不造星，我们造了一个品牌，一个符号，如一场场带有随时关张色调的展览／活动，以此塑造了一个“IP”，“粉丝”们会追随我们。突然觉得随时关张，就像一个“网红”团体，做的是自己，顺便帮客户带货，而这不就是许多客户／4a正在做的吗？找到各种KOL。而最好的方式，不就是成为KOL吗？
因此，创意热店的武器／表达自我的方式，就是一场场带有性格特征的事件营销，而如果问我们和网红有什么不同？没有不同，就是有的人专门以文案的形式表达，有的人专门以视频的形式表达，而随时关张是在展览／活动上的表达，武器不一样罢了；但核心共同点是，每个人都在各自的领域有一身的本领，而随时关张则是在展览／活动的领域，成为KOL。而这个领域，涉及之广，一不小心，就能闹大（其实是有预谋的现象级传播）。
／纯粹一点。
我一直不喜欢把活动按照目的进行分类，似乎它就是一个工具，似乎它存在的意义，就是带货（产品），或是更高级的带货（品牌），反正就是带货（行销目的／广告目的），不能够纯碎一点的做个活动吗？
我认为一个“好活动”就是《故事》里面的“好故事”，我们洞察了人性的需求并把他挖掘了出来，而活动就像电影一样，不同的只是呈现形式，还有制作手法。而“好故事是值得讲且世人也愿意听的东西”，所以好活动，同样如此，是值得去做且人们愿意参加的，这是活动存在的意义。
而就犹如电影文化／周边等等的衍生物，都因电影的存在而存在一样。“带货”也只是活动的衍生物，只有活动办好了，衍生物才会自我成长。也就是那些不以观众／消费者为目标，为其付出，赋予其价值的，只是希望卖货的活动，终究不会成功的原因。
在这里已经可以看到，客户以及活动的目标应是一致的，做个大家喜欢的想要参与的有价值的活动，只有如此，才能达到各自的目标。
／关于广告未来。
当然，关于品牌关联度这个问题，每个品牌有自己的调性，而每个活动也如此，所以找到那个价值观相符的朋友，你们才能碰撞出更多火花，不需要谁去迁就谁，不过是兴趣喜好不同罢了。
而这么说，所有的文案、设计等，都有可能朝着这个方向发展，最终形成以品牌／文化／符号／社群等联结的营销模式。毕竟渠道是不断开发的，我们不可能随时跟上，总有更擅长的人在做抖音做微博做微信平台等等，他们拥有自身的粉丝，他们本身就在这个渠道生长出来的，他们本身带有创造性，他们更懂怎么玩这个渠道，知道他的粉丝喜欢什么，还能直接输出内容。
未来广告流程：策略-媒介-创意
所以未来广告公司扮演什么角色？是帮助那些没有时间或不想花时间研究品牌策略的甲方市场部／品牌部，找到适合他们的调性定位，整合传播，设计传播规划，以匹配适合的KOL，让其自由发挥创作，最后复盘效果。
也就是广告公司将失去其创意功能，创意部分真正意义上发展为无边界，也就是只要有效，哪个平台哪种方式谁去做我们都buy，这样行动起来或许会意想不到的快。
最后，未来广告公司谁能更具品牌战略思维，能发掘客户本性，塑造其品牌定位，依据品牌定位做好媒介策略，联合KOL进行创作，以此解决客户与用户间的传播沟通问题，我想，他就是下一个传奇吧！
番外／
有一，历史的进程是反复循环的，当各个品牌找到核心定位，与多次合作的KOL形成默契，他们或许就会成为自然的联系（想到一方就能联系另一方），无形或有意之间，他们就会成为一个整体。
又有，KOL是不断更新迭代的，渠道不断创新，人们的喜好不断变化，时代也变幻莫测，因此品牌也会不断替换这些KOL，同时调整自身定位，以维持自身品牌形象，获取消费者好感。
再有，KOL要寻找到自身不变的核心，能适应社会变革的核心，也就是不管你玩抖音还是微博，你都能风生水起的核心，如你有趣的灵魂、出色的洞察、鲜明的个人色彩、令人崇拜的本领／生活等，也就是找到“原型”，找到“好故事”，而创意无边界，玩法随便定。同时这也能帮助KOL认清自己“是因为颜值火，还是因为才华？”，搞清楚粉丝喜欢的是你什么，这很重要，不至于有一天你自己把它弄丢了／被别人比下去了，还搞不清楚为什么粉丝移情别恋（摊手）。
还有，事故总能哗众取宠，但故事，是让人更好的回归生活。
「团伙」的活动，必定是一场故事。
以上。
（仅供思考，无实际方法论）
@Veran`一个致力于成为KOL的活动人
正寻找价值观相符的「团伙」—— 目标一致，逻辑缜密，出手默契，共生死。
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