这群风靡亚洲的SML怪物，靠什么吸引地球人？
潮玩、有趣、时尚、极具设计感，这些词同时出现在一群怪物身上会产生怎样的化学反应？看韩国的黏黏怪物研究所（Sticky Monster Lab，简称SML）就知道了。
现在SML公司旗下的这些怪物们已经火速在IP界蹿红了，那么，它们又是靠什么吸引挑剔的地球人呢？
2018年，是数字文化产业大爆发的一年。很多人感叹，躲过了爱旅行的蛙儿子，却没躲过手机屏幕里的4个纸片恋人；那些去年还在关注王者排位的人，现在更喜欢“大吉大利，今晚吃鸡”。
现代社会像是被按下了成倍加速播放的按钮，泛娱乐文化产物成为了这个时代难得的合法兴奋剂，同时也为传统市场营销带来了翻天覆地的变化。emmmmmm...但今天要分享的SML公司早在2007年就开始玩这个套路了。
「面无表情」也是一种表情啊
Sticky Monster Lab（简称SML）是一支韩国的创意势力，BOO、Choi Lim和Kang在2007年的时候创办了这间工作室。
随着团队的逐步扩大和技术上的升级，他们创造出了艺术玩具界的神话——SML，即黏黏（Sticky）、怪物（Monster）、研究所（Lab），据说这些词是他们各自挑选了喜欢的词组成的，而SML后来也成为了品牌与玩偶形象的名称。
早期的形象与作品，主要围绕动画角色设计
现在的形象与作品，造型动作相对更丰富
不管是早期还是现在，面无表情的它们并非冷漠无情。
SML通过插画、动画、平面设计、产品设计在韩国掀起热潮，再与SAMSUNG、NIKE、REEBOK、NISSAN、PLAYBOY、FUJI、ASUS等世界知名品牌联名，让创意更快速地向世界延伸，也将好玩进行到底。
工作室一角，谁的小眼睛在盯着看
「IP」带动品牌发展的生命力
吴声先生在《超级IP：互联网新物种方法论》中提到，超级IP的定义就是有内容力和自流量的魅力人格。这一点，其实对每一个想要打造IP的企业都通用。那么，打造IP时需要注意些什么呢？以SML为例，可以有以下这些参考。
①用“新鲜的脑洞”打动用户
马男波杰克丧着丧着，就播到第五季了；生活大爆炸看着看着，就这样完结了；这些剧总有完结的一天，但它们留下的经典台词与角色却深深地烙印在了用户心里。在这样一个以内容为王的时代，能够产生持续不断的吸引力的内容无疑成了大赢家，而让内容主动发酵并引起关注，比做好优质的内容还要难上一个台阶。
《The Father》制作细节和周边
看过SML的动画短片《The Father》，你一定会被里面的写实内容刺痛到。他们用漫画式的笔触，将父与子的一生展示在一个平面里，跟着欢快的音乐节奏，真实的故事在我们每个人身上重现。
SML的创作领域其实非常广泛，也从不给自己设限。习惯用可爱的形象，揭开现实世界里的残酷真相，让你产生“脑洞好大”、“确实如此”的共鸣时，也不会太过悲伤，甚至还会忍不住分享给身边的人。
好的内容更需要好的包装，不管是创造大众眼中理想的生活状态还是揭露现实的残酷，可以选择搞笑温情，也可以执着于丧，但是一定不能“失真”。只有立足于生活又不缺创意的内容，才会更容易被用户看到，更容易找准用户内心最柔软的一角。
SML创作的扎心四格漫画
②兼具创作力和衍生能力
2007年，SML在RESFEST电影节初次发布动画短片《The Runners》，吸引了大众的视线之后，便开始陆陆续续地出作品。2008 年，发表动画短片《The Monsters》后，可爱又潮的怪物们就侵占了动漫、雕塑和产品设计等各个领域中。
虽然动画制作的周期不比插画漫画，更何况SML主打的还是三维动画，但他们却找到了让用户持续保留新鲜感的秘诀。
内容创作是有互动机制的。与THE FREAKS 乐团合作的经典MV大作《The Loner》，讲述了人与人之间的疏离感，但深爱主人的宠物却始终不离不弃的故事。
SML团队运用了近似于游戏的 45 度角呈现画面，让观众能以上帝的视角清晰地洞察这一切，即使全篇没有一句台词，也用留白的戏剧张力，给了用户思考解释的空间。由于角色非常符合设计初衷，这部动画让SML在国际间，名声大噪。
其实也没那么悲惨啦，怪物至少还有狗子，而你呢，看看你寄几啊
可塑性非常强的IP其实早就被一些品牌主盯上了。SML与NIKE合作的短片《The Runners》里，不仅还原了披头士《Abbey Road》中的经典画面，吸引了一波好评与情怀党。更重要的是，他们还将短片中出现的黏黏怪物做成了一系列玩偶周边，这波操作，又是圈粉无数。
SML与NIKE合作的周边系列
好看的玩具千千万，但有趣又有灵魂的万中无一。SML在2011年2月28日第一次对外公开贩售 The Monsters和KIBON系列玩具，据说有些现在都已经买不到了（抱头痛哭）。
The Monsters 系列玩具
③利用缺点呈现优点
差异化的人格处理，就像是提到美漫最容易想到漫威旗下的雷神、钢铁侠、蜘蛛侠；中国科幻小说的里程碑似的存在会想到《三体》；说到要去哪里找有趣好玩的创意，你会神不知鬼不觉地打开“森雨创意”微信公众号（哈哈哈哈哈哈）。
SML设计的形象，线条简单、色彩明快、辨识度又比较高，从视觉传达上就占领了用户的全部新鲜感。另外，相对于喜欢把角色呈现的更完美而言，SML的设计师们却选择另辟蹊径———从缺点什么出发，例如少胳膊、少躯体、特别容易小寂寞等。
SML系列表情包
但即使这样，也没能阻挡这群小怪物用更富生命力的肢体语言去表达情绪。每一个角色慢慢地就有了自己特殊的“脾气”，乐天派、敏感者、孤独患者、粗狂却细腻......SML在同类竞品中，识别度极其高，也容易让用户记住。这样的差异化处理，会在将来快速发展的IP时代为自己赢得竞争力。
④值得被用户在社交时分享或提及
好的IP其实也是有社交功能的。假笑男孩的爆红，借助了斗图分享；网红打卡店，也通过社交平台吸引了精准的粉丝。
而我们的黏黏怪呢？在线上有用户乐于传播讨论的动画大片，在线下有各种潮玩展与文创周边，可爱又酷，无一不吸引着用户去探索。
各种系列的周边，他们都想到做到了
「创造」无限可亲近的根基
日本导演是枝裕和在随笔集《有如走路的速度》中写道：“我不喜欢主人公克服弱点、守护家人并拯救世界这样的情节，更想描述没有英雄、只有平凡人生活的有点肮脏的世界忽然变美好的瞬间。想做到这一点，需要的大概不是咬紧牙关的勇气，而是不自觉地向他人求助的弱点。缺陷并非只是缺点，还包含着可能性。”
这一点，SML的创始人们也想到了。
①不完美设计美学
人无完人，怪物也是。它们来自生活，将人们性格中的不完美具象化，外表看起来很怪物，内心却很温柔。用可爱的方式表达世界残酷的一面。
SML认为，黏黏怪物其实是当代人精神状态的缩影，人们性格中的不完美因子产生了这些千奇百怪的形态，即“相由心生”。但另一方面，外表的缺陷会增添故事性，这些角色的造型越简单，越是能显现出那些复杂的难以言喻的情绪。
好累，不想上班
把自己包裹起来就不会被轻易伤害
不断拉近与用户的关系，让品牌更潮更好玩的同时，也一直陪伴在生活的每个角落。
站在那里别动，我要带你们回家~
②黑色冷幽默的萌系表达手法映射出生活百态
初看他们的动画，内容上会觉得略丧，但音乐以及画面却活泼带感，甚至有些出人意料的设定，但这样的反差，却吸引到一些也有同样脑洞的用户。
娱乐有方法论，但没有固定的标准。让用户永远猜不到下一步的走向，是他们当下既得的满足感。台灯、手机壳......只要他们能想到的，都会把这些“怪物化”，然后出现在我们身边，好看但更好玩似乎是他们的目标。
③没有什么丧是一个展解决不了的
SML也想要牢牢抓住与自己精神和观点契合的年轻用户群体。在线上他们通过场景化和内容化来展现，而涉及线下展则是通过差异化的场景来凸显这群怪物的与众不同。在寻找生活与艺术的中间表达点的过程中，既传递高端有趣的品牌质感，又符合当下年轻人喜欢拍照打卡网红店的心理。
在韩国首尔的第一场正式的SML展览上，他们几乎把动画里的形象都实体化了。沉浸式体验空间，仪式感的营造，吸引了一众追逐潮流的年轻人。
My Friend, My Hero / Art-Toy Collectio
魔都上海SML线下展
而用IP场景创造的消费力无疑是一种巧妙唤醒买买买的方式。一边喊着要剁手、一边却又嗨到停不下来，就是我们了。
④多元化营销赢得流量与知名度
兼具动画与公仔制作的能力的SML，在越来越受欢迎后，自然而然就成了大家心中非常赞的合作对象。
SML 和 Cafri 韩国本土啤酒品牌合作款包装
SML 和 GALAXY ALPHA 三星品牌合作系列周边
SML 和 ANTENNA SHOP 韩国知名饰品品牌合作的文具系列衍生公仔
SML 和 PLAY BOY 合作的手办
除了推出周边产品，像是小怪物潮流公仔、灯具之外，SML还制作动画、广告，在与许多品牌的跨界合作中拓展创意思维。而在平台联合和借势营销中，他们也获得了更多流量与认可。
随后，也更大规模的将自己的角色商品化。2012年圣诞夜，SML成立了自己的线上商店，爆火程度不亚于早期的动画。
有了自己的品牌与知名度，还玩起了和另一个IP的合作。SML很少将其他动画的人物放到他们的Figure上，这次SML和探险活宝(Adventure Time)合作出了5款公仔！并且在首尔的FIFTY FIFTY展示空间有POP-UP STORE！
相信在未来SML会为动画IP带来更多新可能，实现IP商业价值与文化价值的良性循环，引爆更多优质内容。
那么现在回到开头的问题SML是靠什么吸引地球人呢（可在评论区留言）是颜值？还是运气？
嗯，我选有趣的灵魂，绝无仅有。
森雨创意以后会不定期分享国内外有趣的创意案例，也许不是最好的，但希望能成为最走心的。当然，与创意人在分享中get更多干货，是我们始终不变的初衷。
The end.
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