这群风靡亚洲的SML怪物,靠什么吸引地球人?

原创2018-10-11举报65026

这群风靡亚洲的SML怪物,靠什么吸引地球人?

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这群风靡亚洲的SML怪物,靠什么吸引地球人?

潮玩、有趣、时尚、极具设计感,这些词同时出现在一群怪物身上会产生怎样的化学反应?看韩国的黏黏怪物研究所(Sticky Monster Lab,简称SML)就知道了。

现在SML公司旗下的这些怪物们已经火速在IP界蹿红了,那么,它们又是靠什么吸引挑剔的地球人呢?

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2018年,是数字文化产业大爆发的一年。很多人感叹,躲过了爱旅行的蛙儿子,却没躲过手机屏幕里的4个纸片恋人;那些去年还在关注王者排位的人,现在更喜欢“大吉大利,今晚吃鸡”。

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现代社会像是被按下了成倍加速播放的按钮,泛娱乐文化产物成为了这个时代难得的合法兴奋剂,同时也为传统市场营销带来了翻天覆地的变化。emmmmmm...但今天要分享的SML公司早在2007年就开始玩这个套路了。

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「面无表情」也是一种表情啊

Sticky Monster Lab(简称SML)是一支韩国的创意势力,BOO、Choi Lim和Kang在2007年的时候创办了这间工作室。

随着团队的逐步扩大和技术上的升级,他们创造出了艺术玩具界的神话——SML,即黏黏(Sticky)、怪物(Monster)、研究所(Lab),据说这些词是他们各自挑选了喜欢的词组成的,而SML后来也成为了品牌与玩偶形象的名称。

早期的形象与作品,主要围绕动画角色设计

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现在的形象与作品,造型动作相对更丰富

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不管是早期还是现在,面无表情的它们并非冷漠无情。

SML通过插画、动画、平面设计、产品设计在韩国掀起热潮,再与SAMSUNG、NIKE、REEBOK、NISSAN、PLAYBOY、FUJI、ASUS等世界知名品牌联名,让创意更快速地向世界延伸,也将好玩进行到底。

工作室一角,谁的小眼睛在盯着看

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「IP」带动品牌发展的生命力

吴声先生在《超级IP:互联网新物种方法论》中提到,超级IP的定义就是有内容力和自流量的魅力人格。这一点,其实对每一个想要打造IP的企业都通用。那么,打造IP时需要注意些什么呢?以SML为例,可以有以下这些参考。


①用“新鲜的脑洞”打动用户

马男波杰克丧着丧着,就播到第五季了;生活大爆炸看着看着,就这样完结了;这些剧总有完结的一天,但它们留下的经典台词与角色却深深地烙印在了用户心里。在这样一个以内容为王的时代,能够产生持续不断的吸引力的内容无疑成了大赢家,而让内容主动发酵并引起关注,比做好优质的内容还要难上一个台阶。  

《The Father》制作细节和周边

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看过SML的动画短片《The Father》,你一定会被里面的写实内容刺痛到。他们用漫画式的笔触,将父与子的一生展示在一个平面里,跟着欢快的音乐节奏,真实的故事在我们每个人身上重现。

SML的创作领域其实非常广泛,也从不给自己设限。习惯用可爱的形象,揭开现实世界里的残酷真相,让你产生“脑洞好大”、“确实如此”的共鸣时,也不会太过悲伤,甚至还会忍不住分享给身边的人。

好的内容更需要好的包装,不管是创造大众眼中理想的生活状态还是揭露现实的残酷,可以选择搞笑温情,也可以执着于丧,但是一定不能“失真”。只有立足于生活又不缺创意的内容,才会更容易被用户看到,更容易找准用户内心最柔软的一角。

SML创作的扎心四格漫画

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②兼具创作力和衍生能力

2007年,SML在RESFEST电影节初次发布动画短片《The Runners》,吸引了大众的视线之后,便开始陆陆续续地出作品。2008 年,发表动画短片《The Monsters》后,可爱又潮的怪物们就侵占了动漫、雕塑和产品设计等各个领域中。

虽然动画制作的周期不比插画漫画,更何况SML主打的还是三维动画,但他们却找到了让用户持续保留新鲜感的秘诀。

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内容创作是有互动机制的。与THE FREAKS 乐团合作的经典MV大作《The Loner》,讲述了人与人之间的疏离感,但深爱主人的宠物却始终不离不弃的故事。

SML团队运用了近似于游戏的 45 度角呈现画面,让观众能以上帝的视角清晰地洞察这一切,即使全篇没有一句台词,也用留白的戏剧张力,给了用户思考解释的空间。由于角色非常符合设计初衷,这部动画让SML在国际间,名声大噪。

其实也没那么悲惨啦,怪物至少还有狗子,而你呢,看看你寄几啊

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可塑性非常强的IP其实早就被一些品牌主盯上了。SML与NIKE合作的短片《The Runners》里,不仅还原了披头士《Abbey Road》中的经典画面,吸引了一波好评与情怀党。更重要的是,他们还将短片中出现的黏黏怪物做成了一系列玩偶周边,这波操作,又是圈粉无数。

SML与NIKE合作的周边系列

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好看的玩具千千万,但有趣又有灵魂的万中无一。SML在2011年2月28日第一次对外公开贩售 The Monsters和KIBON系列玩具,据说有些现在都已经买不到了(抱头痛哭)

The Monsters 系列玩具

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③利用缺点呈现优点

差异化的人格处理,就像是提到美漫最容易想到漫威旗下的雷神、钢铁侠、蜘蛛侠;中国科幻小说的里程碑似的存在会想到《三体》;说到要去哪里找有趣好玩的创意,你会神不知鬼不觉地打开“森雨创意”微信公众号(哈哈哈哈哈哈)

SML设计的形象,线条简单、色彩明快、辨识度又比较高,从视觉传达上就占领了用户的全部新鲜感。另外,相对于喜欢把角色呈现的更完美而言,SML的设计师们却选择另辟蹊径———从缺点什么出发,例如少胳膊、少躯体、特别容易小寂寞等。

SML系列表情包

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但即使这样,也没能阻挡这群小怪物用更富生命力的肢体语言去表达情绪。每一个角色慢慢地就有了自己特殊的“脾气”,乐天派、敏感者、孤独患者、粗狂却细腻......SML在同类竞品中,识别度极其高,也容易让用户记住。这样的差异化处理,会在将来快速发展的IP时代为自己赢得竞争力。


④值得被用户在社交时分享或提及

好的IP其实也是有社交功能的。假笑男孩的爆红,借助了斗图分享;网红打卡店,也通过社交平台吸引了精准的粉丝。

而我们的黏黏怪呢?在线上有用户乐于传播讨论的动画大片,在线下有各种潮玩展与文创周边,可爱又酷,无一不吸引着用户去探索。

各种系列的周边,他们都想到做到了

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「创造」无限可亲近的根基

日本导演是枝裕和在随笔集《有如走路的速度》中写道:“我不喜欢主人公克服弱点、守护家人并拯救世界这样的情节,更想描述没有英雄、只有平凡人生活的有点肮脏的世界忽然变美好的瞬间。想做到这一点,需要的大概不是咬紧牙关的勇气,而是不自觉地向他人求助的弱点。缺陷并非只是缺点,还包含着可能性。”

这一点,SML的创始人们也想到了。

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①不完美设计美学

人无完人,怪物也是。它们来自生活,将人们性格中的不完美具象化,外表看起来很怪物,内心却很温柔。用可爱的方式表达世界残酷的一面。

SML认为,黏黏怪物其实是当代人精神状态的缩影,人们性格中的不完美因子产生了这些千奇百怪的形态,即“相由心生”。但另一方面,外表的缺陷会增添故事性,这些角色的造型越简单,越是能显现出那些复杂的难以言喻的情绪。

好累,不想上班

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把自己包裹起来就不会被轻易伤害

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不断拉近与用户的关系,让品牌更潮更好玩的同时,也一直陪伴在生活的每个角落。

站在那里别动,我要带你们回家~

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②黑色冷幽默的萌系表达手法映射出生活百态

初看他们的动画,内容上会觉得略丧,但音乐以及画面却活泼带感,甚至有些出人意料的设定,但这样的反差,却吸引到一些也有同样脑洞的用户。

娱乐有方法论,但没有固定的标准。让用户永远猜不到下一步的走向,是他们当下既得的满足感。台灯、手机壳......只要他们能想到的,都会把这些“怪物化”,然后出现在我们身边,好看但更好玩似乎是他们的目标。

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③没有什么丧是一个展解决不了的

SML也想要牢牢抓住与自己精神和观点契合的年轻用户群体。在线上他们通过场景化和内容化来展现,而涉及线下展则是通过差异化的场景来凸显这群怪物的与众不同。在寻找生活与艺术的中间表达点的过程中,既传递高端有趣的品牌质感,又符合当下年轻人喜欢拍照打卡网红店的心理。

在韩国首尔的第一场正式的SML展览上,他们几乎把动画里的形象都实体化了。沉浸式体验空间,仪式感的营造,吸引了一众追逐潮流的年轻人。

My Friend, My Hero / Art-Toy Collectio

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魔都上海SML线下展 

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而用IP场景创造的消费力无疑是一种巧妙唤醒买买买的方式。一边喊着要剁手、一边却又嗨到停不下来,就是我们了。

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④多元化营销赢得流量与知名度

兼具动画与公仔制作的能力的SML,在越来越受欢迎后,自然而然就成了大家心中非常赞的合作对象。

SML 和 Cafri 韩国本土啤酒品牌合作款包装

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SML 和 GALAXY ALPHA 三星品牌合作系列周边

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SML 和 ANTENNA SHOP 韩国知名饰品品牌合作的文具系列衍生公仔

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SML 和 PLAY BOY 合作的手办

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除了推出周边产品,像是小怪物潮流公仔、灯具之外,SML还制作动画、广告,在与许多品牌的跨界合作中拓展创意思维。而在平台联合和借势营销中,他们也获得了更多流量与认可。

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随后,也更大规模的将自己的角色商品化。2012年圣诞夜,SML成立了自己的线上商店,爆火程度不亚于早期的动画。

有了自己的品牌与知名度,还玩起了和另一个IP的合作。SML很少将其他动画的人物放到他们的Figure上,这次SML和探险活宝(Adventure Time)合作出了5款公仔!并且在首尔的FIFTY FIFTY展示空间有POP-UP STORE!

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相信在未来SML会为动画IP带来更多新可能,实现IP商业价值与文化价值的良性循环,引爆更多优质内容。

那么现在回到开头的问题SML是靠什么吸引地球人呢(可在评论区留言)是颜值?还是运气

嗯,我选有趣的灵魂,绝无仅有。

森雨创意以后会不定期分享国内外有趣的创意案例,也许不是最好的,但希望能成为最走心的。当然,与创意人在分享中get更多干货,是我们始终不变的初衷。

The end.

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