【年度盘点】2021年品牌&IP联名六大趋势，速来了解！
高辨识度的IP形象、超高的人气话题、鲜明稳定的人设、庞大的粉丝基础、多维度的衍生设计空间、赋能品牌新内涵……IP联名的这些优势早已被各大品牌发掘，品牌IP联名在营销上也是用足心思来推陈出新，玩法层出不穷。2021年的联名频率也是更为密集，基本达到 “每周一小联，每月一大联”，愈发呈多样化和定制化 “内卷”趋势。
Z时代成为IP联名款消费主要增量人群
据调查显示，以95后、00后为代表的“新世代”，已成为中国消费市场的主力军，各大品牌的主要目标TA和营销方向也有着追逐年轻化的迭代压力。据最新数据显示，IP联名款是这些“奔腾的后浪”最喜爱的消费偏好品类。
IP联名款——Z世代时尚消费偏好排行榜NO.1
数据来源：《了不起的新世代：2020春夏新风尚报告》
据数据显示，2020年天猫时尚消费人群规模增长超千万，Z世代牢牢占据超过30%的时尚消费份额，购买力和消费热情进一步释放。此外，Z世代也更愿意发掘新品牌，过去一年消费新品牌超过12次且消费频次和消费力均超过行业平均。
不仅如此，Z世代对潮流文化、社交热点的触觉更为敏感，他们的兴趣圈层也更为广泛，拥有更多碎片化时间，在获取信息的渠道上主要来自社交网络、短视频、直播等，这也与快消日化品牌主要触达的营销场景和渠道高度契合。
新国货品牌收割IP红利，爆品突围
每年双11、618的重要大促节点，都是品牌激烈厮杀的时刻。而借势IP内容打造“节点限定新品+代言人+核心粉丝圈层传播出圈”的营销玩法，品牌商们已是轻车熟路。
新锐国货彩妆品牌珂拉琪提前3-6个月布局IP联名，分别于618和双11联动全球经典动漫IP Hello Kitty和宝可梦，预售期首日，hello kitty空气唇釉成为了淘宝直播爆款TOP1， 618大促期间，店铺自播搭配合作头部主播李佳琦等，大力推广hello Kitty空气唇釉。皮卡丘联名款也再度在本次双11期间引爆市场，登上国货彩妆榜TOP3，宝可梦联名系列也累计爆卖129W+支。
新锐国货品牌蓝系和B站头部国漫《灵笼》合作，在外形设计中采用“大螺钉”的工业包装，匹配灵笼的机甲风，在B站上发起“拧螺丝，搞基建”话题活动，引发讨论热潮，获得超百位up主推荐。并在今年618期间实现销量同期对比增涨900%。占据2021天猫男士爽肤水热卖榜及好评榜’双榜TOP1。
大众常青IP保持市场号召力，个性化IP价值凸显
从IP的合作频次来看，皮卡丘、哆啦A梦、Hello kitty等大众常青IP，凭借持久生命力、强大的粉丝基础保持稳定的市场合作体量。如安耐晒×皮卡丘联名防晒霜；高夫×哆啦A梦联名男士洗护等。
北京环球影城9月开业后，小黄人的热度也随之增加，2022年《神偷奶爸》最新大电影待映，已有品牌提前释放小黄人联名系列。
而经典IP奥特曼今年恰逢开播55周年，#有光的地方就有奥特曼#，童年超级偶像话题屡登热，引发高声量的话题讨论，合作一加手机、阿尔法蛋词典笔、长城汽车等品牌，全年热度持续，备受追捧。
也有更多品牌倾向个性化、小众化、差异化、市场初期、灵活度高的潜力IP，尝鲜抢先机。
随着盲盒潮玩IP成为品牌年轻化营销必备，新锐国风盲盒IP如Nanci、Suri、LULU猪等凭借可治愈软萌的定制的高灵活度受品牌青睐。年尾之际，因CNY营销需求，2022虎年生肖IP， “我不是胖虎IP”幽默治愈风和“东来也IP”国潮好运祈福人气高涨。
游戏IP成为炙热IP，实力带货
从去年开始各大游戏在IP联名上开始崭露头角，众多品牌纷纷借助游戏IP本身的流量，触达年轻圈层用户。
近期，王者荣耀联名高定婚纱品牌WECOUTURE推出“花开”系列婚纱，结合四位女英雄元素与婚纱工艺结合，联名一经发布立刻引发热议；10月，王者荣耀与白家阿宽的联名持续话题曝光量达8.2亿，随后联名款红油面皮在双十一期间荣登天猫方便面2小时销售排行榜第一名。
七夕期间，ROSEONLY携手和平精英联合推出了三款限量联名产品，上线两小时售罄；3月8日，原神与肯德基梦幻联动，为了在指定门店获得限定联名徽章，引得狂热粉丝们在肯德基门口彻夜排队，观察者网报道了此次联动给外国网友造成的震撼，共青团中央也转载了报道，进一步扩大了影响力。
英雄联盟、开心消消乐、摩尔庄园、阴阳师等热门游戏都相继和品牌联名。游戏IP非常会“玩梗”，粉丝粘性强、互动性高，也愿意为游戏联名买单，并且游戏本身有着完整的世界观、众多角色和庞大的图库，和各种品类都高度契合。
联名品类边界打破，探索更多可能性
除了护肤彩妆日化品类之外，近两年IP联名拓展了很多品类合作，比如高定婚纱、医疗器械、口腔喷雾、保健食品、啤酒白酒、计生用品等。
口腔护理赛道，新锐品牌BOP推出樱桃小丸子联名系列产品，包括漱口水、牙膏、口喷等，还与RICO盲盒推出联名牙膏；而同品类参半品牌的漱口水产品也先后推出蜡笔小新、罗小黑联名款，这些联名款也受到了消费者的欢迎。
双十二期间，剑南春宣布和三星堆博物馆联名推出联名酒“剑南春·青铜纪”，瓶体采用三星堆青铜面具造型，包装外盒由高档皮革制成，附赠立体面具造型的两个小酒杯，每瓶还附赠专属收藏证书，限量2万瓶一上线飞速售罄。
产品+IP，由短平快借势转向新品战略营销
IP联名早已不再只追逐短平快，小而美营销借势，一些成熟品牌已开始将新品+IP+代言人的营销策略作为全年营销重要的内容支撑，再结合各大电商大促节点来选择合作高契合的IP，抓住粉丝心理推出更多更具创意的玩法，线上线下联动出圈。
OPPO在去年合作过EVA之后，在和IP联名的路上“一发不可收拾”：5月联名《刺客伍六七》推出OPPO K9《刺客伍六七》定制发廊等同礼盒以及周边；7月携手《名侦探柯南》推出一系列产品，包含定制Reno6 Pro+手机、手表、充电宝、蓝牙耳机等，上线当日10000台半小时售罄；12月推出OPPO Reno7 Pro 英雄联盟限定版，上线当日限量10000台半小时售罄。
双十一期间，金典和三星堆博物馆联名，推出虚拟偶像“典典子”，和三星堆摇滚乐队男团共同打造了一场跨次元虚拟演唱会和摇滚单曲，并且上线限量款联名包装牛奶和定制三星堆摇滚乐队盲盒手办，烫金限量礼盒里还随机掉落3.8g的黄金面具，强化品牌认知的同时也实现了一波强势曝光。
以上就是对2021年度品牌&IP授权合作的盘点总结和趋势分析，想要知道2022年度更多值得重点关注的IP，了解更多行业趋势，请联系剧星传媒IP授权团队。*邮箱：zh-zk@visionstar.c
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