康师傅“裸”了!新设计竟然没有包装?!

举报 2022-03-11

康师傅“裸”了!新设计竟然没有包装?!

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来源:LOGO大师

前有可口可乐为了推广“绿色环保”理念,推出首款纸瓶包装设计

康师傅“裸”了!新设计竟然没有包装?!

这样的一个纸瓶包装,可以轻松回收,大大减轻了塑料污染。

康师傅“裸”了!新设计竟然没有包装?!

后有苹果iPhone13系列手机,为了环保宣布包装盒以及不再附赠充电头和耳机。

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可以看到,各行各业都在随着时代的需求,采取环保措施。而近几年来,饮品界更是出现了“无标签产品”热潮

什么是无标签产品?

简单来说,就是去掉瓶身带有产品信息的塑料或纸质标签,来达到减少回收工序以及成本的效果。

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这不,就在前段时间,国产品牌康师傅推出了首款无标签产品。

康师傅“裸”了!新设计竟然没有包装?!
康师傅冰红茶“裸”了?!


01
康师傅冰红茶首款“无标签产品”

作为国内首个推出“无标签包装”的饮料品牌,康师傅冰红茶去掉了瓶身的标签,变得“坦诚相见”。

康师傅“裸”了!新设计竟然没有包装?!

其中,通过黄色和黑色的瓶盖,来分别区分柠檬味无糖口味饮品。

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而瓶身的装饰,仅仅是以雕刻的形式标注名称以及保质期。

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整体来看,康师傅将原本含有品牌LOGO以及产品信息的塑料标签去掉了,整体采用透明的瓶子,视觉上也变得更为简洁

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去掉了塑料外包装的瓶子,的确在材料上减轻了回收的成本以及对环境造成的污染。不过,没了“外衣”的塑料瓶,总觉得哪里怪怪的?

直到看到了网友的评论...emmm...自行体会。

康师傅“裸”了!新设计竟然没有包装?!

也有网友顾虑到,缺少了信息,这会让消费者很难判断。不过,目前康师傅这款“无标签”产品,没有单支售卖的,都是以成箱的形式售卖,所以相关产品信息会在外箱上标注

也有人提出灵魂般的拷问:这下,山寨品不是更容易操作了么?

其实,饮品包装基于环保理念去掉标签,这种操作无疑是值得提倡的。不过,这也很考验品牌产品的辨识度。


02
“无标签产品”该如何进行创意设计?

其实国外很多饮品品牌,早早就开始推出“无标签产品”,在瓶子上也做了不少的创意设计。比如之前韩国可口可乐,就推出了一款无标签版本的瓶子

并以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本,保留了可口可乐经典的瓶子造型,LOGO以雕刻工艺形式置于瓶身,辨识度还是蛮高的。

还有三得利推出过一款限定版无标签绿茶包装,只在瓶盖处放上一个小小的标签。这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖

来自泰国矿泉水品牌C2的无标签瓶子包装,一样是不使用标签,而是将产品信息和图案以浮雕的形式放在瓶子上,设计简洁而不失个性。

以及来自日本雀巢咖啡,在前段时间也推出过无标签产品包装,长这样。


(有没有像一瓶苦茶的既视感)


03
结语

可以感受到,品牌方是越来越注重环保意识了,这无疑是好事。尤其是饮品品牌会大量生产塑料垃圾,这个背景下,通过设计响应环保理念,可以在消费中心中留下友好的品牌形象。

不过,这也让品牌方们对瓶身的设计又有了新的挑战,毕竟只看瓶身就能猜到品牌的还真的是少数。像可口可乐的瓶子,就是具备一定的瓶身视觉资产,比较鲜明。但从前面提到的例子也可以看到,一些品牌直接去掉标签后,反而降低了产品辨识度,从而影响了消费者的购买欲。

所以,这就需要品牌方们综合一下,不要盲目随“潮流”走,而是在保留品牌辨识度的基础上去响应环保理念,这样可以达到两全其美的效果。

你能接受“无标签产品”么?欢迎留言评论~ 


图片来源:康师傅冰红茶、网络


作者公众号:LOGO大师(ID:logods)
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