元旦春节营销看小糊涂仙，国民白酒如何用家国情怀共情消费者
对于中国人来说，春节有着重要意义，承载着深刻的内涵。作为中华民族最重要的传统节日，春节蕴含着我国传统文化的精髓，代表着中华民族的思想精华与独特的东方智慧。同时，作为各大品牌必争的营销节点，春节也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。
在虎年春节之际，国民品牌小糊涂仙以“家国同心 向新而行”为春节营销主题，从“家国情怀”入手，深度洞察消费者需求，重新构筑产品与消费者之间的联结互动形式。以真情回馈、温情微电影等系列活动形式，成功出圈，打造出属于小糊涂仙的独特印迹。
近3亿微博话题阅读量，210万条微博讨论量，品牌百度指数同比去年春节期间增长162%，在春节期间话题关注度远超同类型品牌。这样的成绩在注意力分散的春节阶段传播环境下显得殊为难得。
从数据上的突出表现，可以看出小糊涂仙这次营销效果十分不错，并且同步开启的线下#开金喜 福到家#活动、线上#扫码的N种姿势#、AR春联H5等活动，让品牌热度不断攀升，也再次让大众深刻感受到国民品牌小糊涂仙的春节祝福与陪伴之心，传递了品牌的信心。
家国同心，向新而行
携手国民成就美好生活
小糊涂仙品牌2022发布的新年营销主题是“家国同心 向新而行”。家国同心，是小糊涂仙携手国民与国家团结一心跨向新时代。向新而行，是小糊涂仙朝着新方向笃行致远，在新的一年面对机遇和挑战，在实现梦想的前路上一往无前。
“家是最小国，国是千万家”，大国发展自强不息给每个小家保障，家国同心是时代不向前不变的民族情怀。
小糊涂仙品牌以“和国民一起成就高品质生活”为宗旨，向消费者提供高品质白酒产品的同时，紧跟时代步伐，响应“把高质量发展同满足人民美好生活需要紧密结合起来”的号召，在虎年春节推出“家国同心 向新而行”主题，率先从精神层面引起消费者共鸣，吸引大批消费者关注，而这也形成了爆款内容的先决条件。
“开金喜，福到家”回馈活动
将“金”喜送进千家万户
提到春节，人们脑海中自然的会浮现回家、送礼、喜悦等词语。俗话说无酒不成席，佳节时刻送上一瓶白酒已然成为中国人传递感情的纽带。在团圆的饭桌上，人们无不推杯换盏，借着杯中酒相互倾述、相互祝福，倾述过去一年的怀念与感恩，展望来年的美好顺意。
小糊涂仙从消费者角度需求出发，在元旦春节前夕开启了“开金喜·福到家”消费者增值回馈活动，这不仅契合了春节时期的主旋律，更以新年送酒、送好运的情感优势走进消费者最重要的生活场景，让消费者在体验高品质品饮的同时感受新年的福气与好运。
在春节这一白酒销售与开盖旺季，小糊涂仙紧抓市场，以真金白银放送49999元购车基金、50g金条、2g黄金等好礼，让原本喜乐的春节氛围更添满满福气。
同时推出social系列短片《酒煮三国》，以三国时代为背景，结合产品人群与活动卖点，巧妙地将“开金喜 福到家”活动内容表达出来，用古风爆梗玩出活动新花样，从满屏的春节营销热潮中突围。
在《酒煮三国》首发获得爆炸式关注之下，小糊涂仙切准时机，在各大社交平台相继放出鬼畜三国短片、“致敬经典”系列海报、手绘武侠长图、三国表情包等诸多相关内容，多触点持续刺激消费者情绪，引发互动转发，传播效果无限加成。
《酒煮三国》热度持续的同时，以剧中标志性动作为传播点，推出#扫码的N种姿势#互动话题活动，脑洞大开的“扫码的N种姿势”，既能在春节阶段为消费者带来互动的快乐，也帮助消费者巩固了小糊涂仙品牌的创新形象。
元旦春节贺岁微电影
助力抢占春节营销C位
为预热虎年新春贺岁，小糊涂仙在元旦之际以微电影《新年 新梦》，从每一个真实的小人物出发，映射大环境，将中国人的家国情怀深度解读，从不同层面诠释了“向新”的内涵。影片在全网收到了广泛的关注与好评，在今日头条信息流曝光量达128万、7大KOL在微博发布的相关内容曝光量达到2496.9万、微博热搜5000万，合计7624.9万，有力加速了小糊涂仙品牌的渗透。
元旦微电影《新年新梦》
延续元旦热度，春节前夕小糊涂仙推出贺岁微电影《春联》，讲述了一家三代的年味故事，通过温情满满的文案，浓浓的年味场景，撩动全网新春情绪，与消费者形成强烈的情感共振，演绎出全新的品牌故事。
春节微电影《春联》
同时用线上AR春联H5活动聚焦全民交互行为，开展线上贺岁迎新活动，新颖的线上AR交互与创意分发，不仅让消费者主动参与到营销过程之中，更做到了最大程度占领受众心智。
全新的感官体验，为消费者带来新年好彩头，更令小糊涂仙在短时间内收获了出色的传播效果。据悉，微电影《春联》在全网投放后引发众多用户自主传播，实现头条信息流曝光414.6万、6大KOL在微博发布的相关内容曝光量达到1744万，微博热搜4000万，合计6158.6万，以品牌故事共情国民。
策略营销出圈，提升品牌声量
回顾小糊涂仙历年的春节营销活动，从2021年牛年的“家国同心见未来”到今年的“家国同心 向新而行”，每一年的营销升级，归根结底都在讲述着小糊涂仙对于“家国情怀”的洞察。
这一年，小糊涂仙也再一次凭借打破常规、出奇制胜的营销思维、掷地有声的营销玩法，让其品牌在春节营销中异军突起，通过不断挖掘流量的新增长密码，多频次的触达到用户，叠加品牌好感，做到了进一步强化小糊涂仙品牌的价值标签。
当下，做好产品固然重要，如何将好产品深入消费者内心更重要。一次全面的整合营销不仅可以带来消费者的自主关注及破圈层传播，更能助推品牌价值、理念被更多人认同，实现更有效的声量增长。毫无疑问小糊涂仙今年春节营销活动完美做到了以上几点，只有真正深入国民的营销，才能撬动国民的心智，与消费者的关系才能做到进一步沉淀深化。
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