《2022年最“她”广告》:新一代女性的成长,见证,或许会是它

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举报 2022-02-22

《2022年最“她”广告》:新一代女性的成长,见证,或许会是它

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女性「成长」,一直都是整个社会和时代的命题。特别是随着女性力量的崛起,女性的价值观正不断被打破和重塑。 站在营销的角度,“她”意识的觉醒,不仅让女性用更“悦己”的新标准去审视产品力,也让她们倾向对品牌所传递的价值观“投票”。在此环境之下,如何理解女性的新价值并进行深度的沟通就成为品牌们的重要议题。 最近,在一众宣扬女性多元化价值的营销浪潮下,欧拉汽车做到了“不一样”。 不仅在产品维度打磨得更适合女性,在品牌价值和品牌内核的传递中,让用户如沐春风。 情人节当天,欧拉汽车携女性专属优雅座驾欧拉芭蕾猫发布全新大片《为你而来》,影片洞悉到女性主义本质下的人文关怀,以“走心”的故事,做女性生活场景中有力的“陪伴者”,与用户建立强关联的信任关系。撩拨用户情绪,在同质化创意中脱颖而出。


 怎样的情感营销才是教科书级别的?

 在故事内核中植入企业价值观的「走心」营销,哪怕是在百花齐放的广告中,仍然能够大放异彩。欧拉芭蕾猫则深谙这一游戏规则,用三支微电影表达了对女性的真正关切,具象化地描绘了当下女性的需求问题,解决了这类近忧远虑。


 闺蜜篇 

 

闺蜜篇讲述的是两名闺蜜共同创业的点滴。区别于传统故事里更倾向描绘成功,欧拉芭蕾猫在微电影中,更偏重于描绘女性在创业过程中的艰辛。

影片中,「有时一起出发,不代表目的地相同」这一句,更能够触达女性内核,也能触发女性对于「闺蜜」、「事业」的情感共鸣,对陪伴产生更多思考。创业未必是一帆风顺的,微电影中两位女主人公所经历的,也正是普通女性创业所会经历的。

 


从最初的契合到后续的冷战,再到破镜重圆,再到最后「花不一定为花店而开,但我一定为你而来」,让更多人对「陪伴」有更深切的体味。

 不仅仅能够让费者倾听品牌内核,还能够让消费者愿意带入相关内容,甚至是与之对话。「为你而来」也恰好切中了当代女性的需求,在情感共鸣维度获取了当代女性的认可。


  成长篇  


成长篇则更侧重于成长中的困境,在无数的隐忍、迷茫和崩溃之后,成长,或许也会是再次出发的模样。而欧拉芭蕾猫,也始终会为你而来。



成长向来是营销中相当讨巧的话题,因为没有人会拒绝成长,也绝不会有人从未经历过成长,而在成长的挫败和长久的陪伴中间,形成的紧密连接,本就是牢不可破的。



通过「成长」这一绕不开的议题,链接各类女性的发展和情感意识,填补女性的感性需求空缺;此外,微电影中添加的家庭元素,也能够迅速击中我们的内心,让产品和用户的衔接更为紧密,也创造出了「成长」、「港湾」和「车」三个元素的契合。多元化的身份表达,让不同的女性都能够获得带入感,从而引起共鸣。用旁白的手法,不做刻意的情绪煽动,而是用真实且贴近生活的片段,来获取情感上的衔接。

 

 

  爱宠篇 


爱宠篇里,欧拉芭蕾猫别出心裁,将爱宠拟人化,在前期更偏向于描述爱宠和女主人公的互动。



后期用强烈的割裂感创造了「离别」的焦虑,也为后续女主人公找寻爱宠做出了更多的铺垫。微电影的最后,通过对于陪伴的解读,软植入带入产品,并强调了产品的实用性——后排摄像头等,保护女性安全。在细节处展现『陪伴』的具象化,也让更多用户对产品利益点有了更深入的了解。

 


情感化的语言和镜头的表现方式,也更诚恳地表述了女性的自我成长——成长并不全然是理性的,更不是孤军奋战。在欧拉芭蕾猫的表达中,我们所能够见到的,不仅仅是有关情绪的平铺直叙,更是当代女性成长和生活的缩影。


  走心的「她产品」应该是什么样的?」


除了微电影之外,欧拉芭蕾猫在产品维度也做出了不小的改观。




在设计核心上,作为欧拉品牌的重点战略车型,其在设计上做到了真正的「女性友好」。在优雅和时尚中,展现了欧拉芭蕾猫对女性的洞悉。莫兰迪色系自带高级感。未来还将持续探寻女性偏爱色系,能够更好满足「颜控」女性的诉求。

欧拉芭蕾猫作为女性专属优雅座驾,不仅为女性打造了全场景的仪式感,还特别设计了不少女性友好功能,专业化妆镜、魔镜等等;还贴心地推出了不同的模式,如lady驾驶模式、乘风破浪模式,甚至,还有暖男模式和儿童模式可供用户选择,方便各个年龄阶层女性。



另外,在产品的细节上,欧拉芭蕾猫也做到了极致。比如lady模式是基于女性驾驶习惯打造的,能够识别复杂路况,保持安全车距。方向盘具有更轻盈的操控感受,更契合女性的驾驶需求。除此之外,“乘风破浪模式”还可以做到在突遇雨雪天气时,主动关闭车窗,空调切换至外循环,灯光/雨刮自动调整,ACC在开启状态下将跟车距离调整至最大,自动开启盲点监测雷达和前雷达,将在女性驾车场景中的智能化体验做到了极致。



「女司机」在社会背景下,总会不可避免地被污名化。而欧拉芭蕾猫的设计,则从更多的角度出发,让女性在开车的过程中变得更加从容,也让更多女性得以享受到驾乘的乐趣。在无法避免的刻板印象下,欧拉芭蕾猫则用真正走心的设计,让用户感受到有关于驾驶的更多可能。

「走心」并不全是情绪的堆砌,唯有真正以用户为核心,以消费者需求为基准,才能真正俘获用户。欧拉芭蕾猫以微电影为核心,摒弃传统社会话语下对用户的过度解读,而是从用户视角出发,进一步将情感认同转化为品牌认同,继而打通认知认可认购的链路。

在产品上,欧拉芭蕾猫则用更加贴合女性需求的设计,让更多女性感受到驾乘的乐趣,也满足了更多女性的需求,从lady模式到暖男模式,从莫兰迪色系到复古时尚设计,这样的产品,才是真正的女性友好产品。

事实上,如今的互联网传播,并不全是单向的,而是以接连不断地走心、创意和情感交流,辅以更符合用户诉求的产品,来引发消费者的情感共鸣。而欧拉芭蕾猫,也在此处,让用户真正感受到了品牌的温度。



 

 

 

 

 

 

 


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