超级碗广告精彩合集,各大品牌同场竞技堪称神仙打架!

举报 2022-02-22

超级碗广告精彩合集,各大品牌同场竞技堪称神仙打架!

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当北京的冬奥会吸引着全球观众的注意,地球另一边的赛事也在如火如荼地展开,号称美国“春晚”的美式橄榄球冠军赛「超级碗」(Super Bowl)也落下帷幕,而洛杉矶公羊队以23-20战胜辛辛那提猛虎队,时隔22年再夺冠!

超级碗广告精彩合集,各大品牌同场竞技堪称神仙打架!

作为全美收视率最高的电视节目,超级碗已然成为全国性的非官方节日。据悉,超级碗中场秀的收视率比奥斯卡和格莱美加起来还要高,而今年的中场秀更是汇集了姆爷Eminem、Dr Dre、50 Cent、Kendrick Lamar、Snoop Dogg、Mary J. Blige等国际大咖同台献技,先来感受下这份来自西海岸的热情:

有如此收视率的节目自然少不了品牌广告的加入,品牌商们深谙只有在超级碗星期天的夜晚,观众们才会大批量地围观这些大约只有30秒左右的广告,而今年的超级碗广告更是创下了单支700万美元的最高记录!一起来看看都有哪些品牌愿意一掷千金吧。


喜欢美式冷幽默的“亚马逊”
《读懂黑寡妇斯嘉丽》


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亚马逊今年的超级碗广告邀请到了黑寡妇斯嘉丽以及SNL首席编剧乔斯特,在片中她和丈夫乔斯特在使用亚马逊智能语音Alexa时发现它好像能读懂他们的心思,于是两人幻想着Alexa拥有读心术后的生活,但是在他们的一系列畅想下仿佛弊大于利。

短片使用了经典的美式冷幽默让人会心一笑,斯嘉丽和乔斯特两位明星夫妻的日常生活也满足了观众的窥探欲。在所有人被剧情所吸引时,也被广告中看球会自动关灯、播放音乐等技能的Alexa所种草。


不说啤酒的“百威啤酒”
《克莱兹代尔马的旅程》

百威在去年首次缺席超级碗就让人不免唏嘘,大家纷纷猜测今年是否还能看到百威的身影。今年百威果然不负众望地回归,这次他们依然选择了此前在超级碗广告中讲述多次的克莱兹代尔马与小狗之间的故事。片中的小马在农场狗、马夫和兽医的帮助下克服了各种困难,导演说它象征着美国人民在困难时期表现出的坚韧不拔的精神。

百威通过克莱兹代尔马来隐喻因为疫情而跌倒的生活,虽然治愈的旅程往往是痛苦、漫长和孤独的,但只要拥有坚毅和希望,我们就能和这匹小马一样重新奔跑。


剧情荒诞的“百威硬苏打水”
《味道之国》

除了百威啤酒,百威旗下的硬苏打水也加入了这场盛宴。与上支视频风格不同的是,苏打水广告的剧情则略显荒诞。片中一群正在聚会的朋友被冰箱里突然闯入的“小偷”拿走了苏打水,跟随小偷的步伐这群人来到了“响亮的味道之国”,其市长喝了这罐饮料之后,向全市的人宣布这款“最响亮味道”的饮料。

短片围绕「响亮」、「大胆」两大关键词展开,而这些关键词也是百威对新品硬苏打水饮料的形容。我想没有什么比在超级碗舞台上介绍这款响亮大胆的饮料来得更响亮更大胆的事情了。


脑洞大开的“品客薯片”
《品客,陷进去》


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品客薯片曾做过一份调查,有43%的人在吃他们家的薯片时曾把手卡在桶里,基于这个洞察,品客在今年的超级碗广告上并没有打算告诉消费者他们要改良产品,而是拍摄了一条短片讲述了一位忠实粉丝将手卡进罐子后从约会到养育孩子的故事,娱乐性十足。

短片呈现出的这场独特的体验似乎是把薯片罐变成了万花筒,「陷进去」的不仅仅是品客薯片的美妙滋味,还有因其带来的特殊体验,不得不说脑洞真大。


集美食元素于一体的“乐事薯片”
《美好回忆》

漫威英雄“蚁人”扮演者保罗·路德和喜剧演员赛斯·罗根在短片中饰演的一对好友,他们一边在吃着乐事薯片,一边在进行着恐婚闲聊。两兄弟幻想着从公路旅行到遇到丧尸再到迎娶僵尸新娘的经历,画风一转赛斯在现实中竟然真的与僵尸新娘喜结连理。

集公路、僵尸新娘、丧尸等美式元素为一体的这支广告短片,可以说是目前为止最无厘头的一支,但乐事不明所以的意图恰好让消费者自行解读,为乐事广告赋予新的意义。


巨星云集的“宝马汽车”
《宙斯下凡》

只有在超级碗广告中,才可以看到如此多的巨星集体亮相。除黑寡妇斯嘉丽夫妇外,由施瓦辛格饰演希腊的闪电之神宙斯,海耶克·皮诺特饰演他的妻子赫拉女神,也双双对对地来了。片中讲述了宙斯逐渐厌倦退休后的人间生活,于是妻子赫拉送给他一辆全电动的宝马iX,并帮助丈夫重新点燃了电动的魔力,二人的幸福生活便由此开始。

广告片没有呈现汽车厂商们擅长罗列的高科技数据,而是以这样一个富有神话色彩的表达来公布新品信息,不得不说没有比在西海岸最热门的电视节目前发表「全电动汽车是宝马品牌的核心」这一声明更好的地方了!


洗脑又抓马的“麦当劳”
《Can I get uhhhhh……》

看完短片,脑海里只记住Can I get uhhhhh,其实这是大多数人在麦当劳点餐时的状态,麦当劳洞察到这一现象并做出解释是因为麦当劳的食物太美味了才导致消费者无从下手。

短片最后侃爷的出现成为全片的高光时刻,话说能请到这位爷也是因为他和麦当劳颇有渊源,早在2018年他就发推表示麦当劳是自己最爱的餐厅,街拍也多次拍到手里拿的是麦当劳,这次也算是梦幻联动了。


结语

总体来看,此次超级碗的大多数广告还是以搞笑、荒诞、无厘头为主,不得不说这场一年一度的喜剧广告大赛让众多大牌们趋之若鹜,而天价广告席位的背后也意味着这是一场大牌与大牌之间的竞争。虽然超级碗已经落幕,但品牌间同台创意的内卷还在继续,总之头条君开始期待明年的超级碗广告了!

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