每一步,都有Small wins

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举报 2022-02-15

每一步,都有Small wins

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去年的尾声

我们在公司内部

做了一个

2021年度作品投票


今时今日

大部分广告公司

都会在外获奖

得到各界的鼓励

TOPic也不例外


但我们更希望知道

在过去的一年里

一步一个脚印做出的广告

TOPicer们怎么看

同时也想确立

我们对创意的标准应该是什么


在评奖之前

我们立了三个层级的标准:

1.能解决问题的创意

2.能用新方法解决问题的创意

3.用新方法解决问题,并给人留下点什么


以下为获奖作品

以西藏「特产」为创意点,通过直播带货的创意方法,创造西藏环境保护的流量入口,将观众下单的消费力变成帮助西藏恢复纯净的捐款,突破时间和地域的限制,解决公益转化难、传播难的困境,真正做到让公益创意落地。

TOPicer评委点评:

lynn:带货与带走垃圾,通过一场直播,五毛钱低门槛就能解决。

Sammy:现在的消费者喜欢看主播卖货,公益通过看直播的方式,5毛钱带走一个西藏“特产”,顺应了消费者的消费行为,也能让人了解到西藏的环保问题。

刘晓岚:不是赤裸裸地叫大家捐款,而是以买走一个西藏“特产”的方式,让公益的传播变得更有趣,更容易被接受。同时是发人深省的。

瑶瑶:将垃圾比作西藏“特产”,使更多人关注到西藏生态问题。

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虚构了一个新闻节目组,以假乱真打造猫奴马大爷、秃头小田两个新闻人物,让受众通过假新闻,切实体会到信任卡的优势,解决了新电商服务产品面世的受众理解成本问题。

TOPicer评委点评:

小华:能让观众对“退款不退货”这个有理解成本的卖点,更容易地接受,而且符合客户调性。

阿May:民生无小事,大家都关注。让广告走进现实,以假新闻的方式,体现生活的真实感。

小驴:做到了让人不看到最后不想退出,有趣的同时能够点出产品利益点,即使最后发现这是个广告,也不觉得厌烦,反而联想到这则广告似乎能帮助我解决某个生活问题。

文静:《1818黄金眼》形式的广告营销,应该是很多品牌想做但不敢做的。

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冬奥倒计时100天节点,以「100天flag」为核心,用一个向上的、有记忆点的全民号召,解决冬奥前期关注度低的问题,同时让伊利在此节点拥有有力的品牌角色。


TOPicer评委点评:

秋爽:“100天可以做什么”这个概念很灵巧,不同于往常只讲蓄力、坚持的创意。

小崔:冬奥100天倒计时是大众难以感知的时间节点,创意用一个100天flag作为抓手,让这个特殊的节点,成为全国人可以和冬奥一起准备的切口。

lxbbbbb:在social媒体时代,数据转化是最直白的答案。

赵亦潇:这样呈现品牌与奥运不会教条,更十分轻松,让人看完心情舒畅~

小猫:信息传达清楚,即伊利是冬奥合作伙伴,也是你立flag之路的伙伴。

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用一个不想请假的孩子,一个特别的童趣小故事,解决了流感高发、疫情持续的冬天,妈妈群体的健康意识唤起问题,同时,传递了舒肤佳「健康传中国」的品牌行动。

TOPicer评委点评:

赵亦潇:有些时候创意的出发点,并不一定很大。能真实表达,消费者也能感受到这份真实的情感就很好。

ken:舒肤佳“健康传中国”的传播进入一个完整体系,将舒肤佳和健康紧密连接在一起。

黄祖熙:通过塑造小机灵鬼晶晶的形象,在请假条上“捣蛋”的故事,去打动舒肤佳的TA妈妈,去关注孩子的健康。

丸子:以前说到流感就是勤洗手多通风,切入点都是成人,但是这个创意利用小孩想去学校的心情来讲故事,让人觉得角度很可爱。

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让一群不曾逛过超市的人来到沃尔玛,用她们对超市环境的新奇感知,唤起受众对超市美好体验的记忆,解决电商风行时代,逛超市的行为唤起,从而为沃尔玛中秋节点引流。

TOPicer评委点评:

小铭:跳出套路框架,大开脑洞,巧借圆月,和美食跨时空相遇。

Joyce:让一群唐宫宫女“穿越”来现代,像是在看迷你音乐剧,是很舒服的视听享受,故事情节也吸引人继续看下去。

赵亦潇:很好地突出了品牌吸引力与商业价值。紧抓了当时大火的唐宫夜宴IP,通过有质感的影片很好地呈现出古今穿越的奇妙剧情。

二万:IP选得对(唐宫最适合讲月圆了),品牌出现的时机也特好,最后的回马枪带出到家平台的信息。


这些获奖广告

没有创意定式

但都遵循着一条基准线

解决问题、留下记忆


也许这些作品

在外界看来

称不上是「大作」

却是一年来

我们一步一步踏出来的

独有印记


从2017至今

TOPic从前三个字母大写的奇怪新热店

到陪伴许多品牌成长的创意公司

从仅仅6个人的小团伙

成为八十多位TOPicer组成的大家


不变的是

每一个年头

我们都在寻找新方法解决问题

用足够的耐心

帮助有幸结识的品牌们

沟通独属于它的价值


在纷乱更迭的今日

一个品牌所面临的问题

往往是复杂的

但我们依旧愿意

将每一个问题

当作有趣的冒险


2022

继续往前走

继续在路上

留下TOPic的脚印


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