用21个关键词告别2021
旧的一页悄然翻篇，没有正式道别。
新的世界加速拼图，不会友情提示。
— 摘自南方周末2022新年献词 —
写在前面
2021，你过得好吗？
别来无恙，那就是好。
如你所知，疫情依然笼罩，
德尔塔刚走，奥密克戎接踵而来
往大说，电力短缺、劳动力短缺、通胀…
疫情让远方越发诗意，
也给生活和商业画下了不小裂痕。
往小里说，我们一起打疫苗，一起苗苗苗
48小时核酸、健康码、行程码、第三针…
保住绿码，成为了我们的新常态。
—
2021又是一个BIG变革之年。
《新周刊》的2021年度汉字是“清”：
清零病毒、贫困县清零、清除演艺圈的邪气歪风、饭圈乱象……
正如年度字的解说词所言：
“清”是一种属于中国的智慧，“清者自清”“澄其心、而神自清”。
在这个时代，“清”也是我们甄别外界信息、保持本心的一种方式。
“疫年又疫年”，被疫情“偷走的两年”，
你有什么得失枯荣？
忘记是谁说的：
“不要去责怪你生命里的任何人好的人给你快乐，
坏的人给你经历
最差的人给你教训，
最好的人给你回忆。”
事实上，
也只有人，才具备回顾与展望的能力。
— 01 反垄断—
平台拆墙，互联互通，阿里被罚182亿、美团被罚34亿，从年初的平台经济领域反垄断指南，到反垄断法修正草案，再到反垄断局挂牌，中国反垄断制度日益健全；近日，腾讯持有的京东股份从17%降到2.3%。
— 02 《网络安全法》—
滴滴被下架，“网络运营者不得泄露、篡改、毁损其收集的个人信息；任何个人和组织不得窃取或者以其他非法方式获取个人信息，不得非法出售或者非法向他人提供个人信息。”双11短信受控，2021年起，数据安全审查大幕拉开。
— 03 双减 —
双减（有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担），教培领域凋零。2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，2021年10月，全国人大表示：双减拟明确入法，避免加重义务教育阶段学生负担。
— 04 薇娅被追缴税款 —
12月20日15:55，人民日报发文，薇娅被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。当天17:41，薇娅直播间账号被冻结，21:40，微博抖音、淘宝直播和淘宝店铺均搜不到薇娅账号。品牌们开始回到自己的直播间！
— 05 元宇宙 —
随着Facebook改名为Meta，元宇宙热度飙升，林俊杰在推特宣布自己在Decentraland上购买了三块地，圣诞节苹果最受欢迎的应用程序是Meta旗下的”Oculus”。元宇宙将增强现实、云计算、数字孪生、人工智能、区块链等数字技术打包全收。
— 06 出海 —
从外贸时代、跨境电商平台到独立站，疫情之下，中国企业出海红利期加速到来，电商、游戏、娱乐社交产品、内容文创是出海的几大领域， 帮助出口电商多渠道布局的服务商们也在2021年获得资本青睐。
— 07 助农 —
助推乡村振兴，“男版李子柒”“张同学”火爆全网。张同学，真名张凯，出生于1986年，抖音博主，来自辽宁营口市大石桥市建一镇松树村，专门拍摄农村情景剧。不到三个月涨粉1789万。通过电商平台卖农产品的农民越来越多，京喜、淘宝、拼多多等都推出助农计划。
— 08 流量造假 —
流量造假、黑公关、网络水军相互勾连、互为策应，损害网民合法权益，扰乱网络舆论环境，破坏公平竞争的市场秩序，公安机关依法关闭5000多个假冒网站，1100多个大V账号。人民日报《种草还是种韭菜，广告植入得管一管》：一旦“种草”变成“种韭菜”，到处都是坑的平台，无法获得消费者信任。
— 09 私域转化 —
举个栗子：瑞幸咖啡私域订单已超第三方外送平台：从拉新转变为留存和提频，将用户引流至自身的私域流量池中，分享小程序商城等各种活动，通过抽奖、优惠券等形式直接刺激用户复购。瑞幸咖啡近200万私域用户，每天贡献直接单量3.5万+，通过客户群内提醒促单10万多杯。
— 10 颜值经济—
艾媒咨询发布《2021年中国新消费发展趋势研究报告》：性价比与内容价值是中国新生代消费者的首要关注因素。情绪价值是新消费的新叙事方式，如果说“好”代表功能，那么“美”就是代表情绪价值，美好，是颜值经济的最好注脚。所谓买买买就是用钞票为美好生活投票！流量的本质是心智！
— 11 全民反诈APP —
由北京市公安局推出，旨在宣传防范电信网络诈骗犯罪知识，提高群众防范电信网络诈骗犯罪的意识和能力，方便用户举报电信网络诈骗犯罪行为，减少电信网络诈骗案件，降低财产损失。相关监测数据显示：“常见电信网络诈骗类型”、“如何追回电信诈骗能损失资金”等分享量达千万次。
— 12 国风国潮 —
从《见字如面》到《国家宝藏》，从《战狼2》到《哪吒》，还有大国科技、天猫国风大赏、国风唱将……国风国潮代表了年轻人的消费选择和审美态度。《唐宫夜宴》、三星堆文物、汉服、中华老字号、传统节日、国潮品牌等内容频繁登上热搜。煮葉、十三余、ZESH、布鲁可、观夏……B站上国风爱好者已达1.36亿。
— 13 孟晚舟回国 —
9月25日，一袭红衣的女人吸引了全世界的目光。孟晚舟在被困加拿大近三年后，终于回国。那一天，全国人民都在等一架飞机降落。孟晚舟走下飞机的画面全网刷屏，直播间里满屏都是：欢迎回家！
— 14 东京奥运 —
东京奥运会涌现了很多新星：首金获得者气步枪射击运动员杨倩，第2枚侯志慧斩获举重女性49公斤级金牌，第3枚孙一文荣获击剑女性个人重剑金牌。14岁跳水天才全红婵以三跳满分的表现引发外媒惊叹连连，赢得东京奥运会跳水女性10米跳台金牌；还有32岁苏炳添9秒83破亚洲纪录！
— 15 送别袁隆平 —
2021年5月22日13时07分，“共和国勋章”获得者，91岁的中国工程院院士袁隆平在长沙逝世。国人哀痛！世人悲恸！袁隆平，是我国研究与发展杂交水稻的开创者，也是世界上第一个成功利用水稻杂种优势的科学家。择一事，终一生，为“稻粱谋”，为民生计，袁老无愧侠之大者、国之仁士。
— 16 崔筱盼，以及 —
万科郁亮在朋友圈公布2021年万科总部最佳新人奖——崔筱盼，一位虚拟数字人。2月1日入职财务部，她催办的预付应收逾期单据核销率高达91.44%！此外，拥有804万粉丝的抖音美妆达人柳夜熙、乐华娱乐旗下的虚拟偶像团A-SOUL、和何炅主持《你好星期六》的湖南卫视小漾、时尚博主，超写实数字人AYAYI……《2021 Z世代文娱内容消费研究》：Z世代圈层内容消费现象逐渐凸显，成为虚拟人的重要消费群体。
(↑超写实数字人AYAYI)
— 17 那些瓜儿 —
郑爽、霍尊、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏 …娱乐圈里的各种顶流男男女流量明星纷纷倒下。口腹之欲、社会化媒体的极端发达，品行不端，翻车和崩塌是必然的，相比之下，baby手撕李菲儿、王子文未婚生子、王思聪舔狗孙一宁都不算事。
— 18 明星离婚元年 —
冯绍峰和赵丽颖离婚、比尔·盖茨夫妇离婚、佟丽娅陈思诚离婚、欧弟郑云灿离婚、江宏杰福原爱离婚、李诞黑尾酱离婚、大S汪小菲离婚、王岳伦李湘离婚、李靓蕾王力宏离婚……相对之下，华晨宇和张碧晨说：“是的，我们有个孩子”，似乎值得祝福。
— 19 河南暴雨 —
7月17日-20日，郑州3天内的降雨量就相当于当地以往一年的降雨总量。郑州地铁5号线出现严重倒灌，500多名乘客在水漫过胸部的地铁里呆了两个多小时……全省139个县（市、区）1464个乡镇1144.78万人受灾。灾害面前，没有人是孤岛，暴雨虽无情，但人间充满爱，涌现了无数感人的故事。
— 20 EDG夺冠 —
11月7日凌晨，2021《英雄联盟》全球总决赛在冰岛首都雷克雅未克落幕。来自中国LPL赛区的EDG战队与卫冕冠军、韩国LCK赛区的DK战队打满五局，3-2战胜对手，夺得队史首冠。一夜之间，全国青少年陷入狂欢,多地高校的男生宿舍像过年一般庆祝夺冠!明年的杭州亚运会，电竞也在参赛项目中。
— 21 航空航天 —
中国共产党迎来百年华诞，2021也是“十四五”规划与2035远景目标纲要的开局之年，2021年9月17号，神舟十二号“太空3人组”顺利返回地球；与此同时，天舟三号货运飞船顺利发射；10月16日凌晨，神舟十三号载人飞船发射升空，王亚平成为中国首位实施出舱活动的女航天员。面对浩瀚宇宙，中国人的探索仍在继续。厉害了，我的国！
—
“世人慌慌张张，不过图碎银几两。”
可生活不就是这样，
要不然咋有emoha、卷王、发疯文学？
2021年其实还有很多小温暖和小心酸：
李焕英，一个很真诚，关于妈妈的故事
7月29日，1亿人围观认真工作40年的刘德华
俞敏洪，把崭新的课桌椅捐给了乡村学校
上海迪斯尼，66460人边看烟花边做核酸
喜欢星黛露还是玲娜贝儿？
支持新疆棉！
张桂梅老师，奥里给
野性购买，冲冲冲
植发？就挺秃然的！
自动驾驶
《漠河舞厅》
三孩政策
哪些让你“破防”了？
这世上总会有突如其来的遇见，
和始料未及的喜欢；
当然也有猝不及防的再见，
和毫无留恋的散场。
告别2021
不是因为2021就要过去了，
而是每个人的2021年都不会再来，无法复刻
好好说再见，好好迎接新的一年！
祝你新年进步！
—最后的最后，说说个体—
四少的2021年有点乏善可陈：
出了本品牌书，办了三场签售会
主服务了一个品牌，做了几场培训课
成为了福田区作协和深圳市作协的会员
当了三个奖项的评委
稚子可爱，家人可亲
这一年
感受到了人性的一丝复杂的同时，
也结识了很多师长和新朋友。
关于2021，
你又有哪些独家记忆？
【特别说明：以上图片均来自网络，侵删】
四少
新消费品牌观察者，多家知名品牌的品牌顾问
作家，畅销书《超级品牌与心动信号》作者。
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