发际线男孩走红社交网络，背后赢家套路深
作者：寻空，首发：寻空的营销启示录
这一周的热点有点多了，龙哥事件，滴滴事件持续刷屏，成都小甜甜，京东很快接过接力棒，在这种情况下你还记得发际线男孩吗？发际线男孩本来还能多红几天，但今天的京东事件迅速掩盖了他。不过作为上周的现象级事件，我还是想分析下它的走红路径，因为这看似偶然的走红其实并不简单。
可能有些同学还没看过视频，这里我贴一下：
8月29日晚，1818黄金眼发布一条小伙理发提发际线修鬓角清单近4万的短视频微博，这条微博很快走红，引发了不少大号的关注和转发，截止目前微博转发量已经超过10万。复盘这个短视频，可以看出它走红的原因。
发际线男孩为什么走红社交网络？
首先，从此次事件本身来看，它有着强大的病毒性（也可以说是《引爆点》中的附着力），这个事件主要说的是的理发被黑”现象，这个现象不少人都会遇到，因此深有感触。它与类似事件如青岛的天价小龙虾，海南天价菜等有着同样的话题性。大众需要公正，而这种反公正的事天生易引起大众的关注和不平，B站上有网友这样评论：
其次，此事件的男主角小吴的长相天生自带病毒性，知乎刀刀将他的长相称为“戏剧性长相”，即冲突感与统一感。
“大鼻大唇大五官而且脸形长方，下颌短平圆，整体形状厚重盛得下情绪多变。眉毛走势上扬，眉心的肌肉很有力，使得他眉心这块一动纹路就很多，表情就很夸张。眼睛大圆而方，走势平直。他算是金刚挑眉而怒，菩萨圆目而慈，嘴角下垂又多了愁容，他身上强烈的冲突感来源于此。
这张脸上的情绪感无法脱离他的面部原始条件，疑惑中带着愤怒，迷茫里掺着悲苦，既凶神恶煞又一脸无辜。”
“既凶神恶煞又一脸无辜”，这个自带表情包的男主角不走红都难。事实上，NBA也有一位这样的类似球星，那就是被称为浓眉哥的戴维斯，他因特别的眉毛而著称，今年愚人节浓眉哥曾在Twitter上直播刮眉毛，引发巨大关注。
在我看来，检测一个人有没有成为网红的一个标准是有没有系列表情包出现，唐国强，黄子韬，小猪佩奇都有这个特点，从这个角度上看，发际线男孩小吴已经是网红了。
除事件本身的病毒性之外，助推者功不可没，博主1818黄金眼是知名搞笑新闻类栏目，这个栏目善于发现和挖掘社会题材并将之制作和传播，这个视频发布后获得了多个大号的转发。
（图片来自知微数据）
事实上，这个栏目的爆款远不止发际线男孩这一款，多个短视频都曾获得巨大的关注度。这个视频火了只有，微博CEO来去之间曾转发并发问：是不是你们有史以来播放量最高的视频？下面网友的回答让人震惊，持续做出巨大关注度的视频已经是这个视频栏目的习惯了。
从房屋中介到顶级营销人
事情分析到这里得出了一个人偶然走红的路径，但第二天吊诡的事情发生了。发际线男孩火速认证为“发际线男孩表情包当事人”，并发出自制表情包，我很难想象这是一个月薪2，3千，文化水平并不是特别高的人能做出的事，这应该是一个顶级营销人的行为才对。
更高能的是随后在他的自拍中，大大的“李白租房”LOGO出现了。假如“李白租房”是背后的受益者，那么这一系列营销的的效果价值千万并不夸张，不过这还不是事情的结局。
最大赢家：黄金眼1818
当然如果说发际线男孩本来就是做房屋中介的，在他火之前也多次发过出租房屋的帖子，那这次也没有什么意外。但更吊诡的事情是，在发际线男孩火了之后，网络上搜索发际线男孩却出现了多篇这样画风的内容：《这个捧红发际线男孩的沙雕节目，真是地表最强快乐源泉啊！》，《发际线男孩自信进军娱乐圈，这档节目为何总出神人？》，《让“发际线男孩”爆红，这个节目被赞“比春晚小品好看”！》，《1818黄金眼？发际线男孩？为什么好好的民生类节目，却要比小品还搞笑》……
这些内容基本就是开头说说发际线男孩子，然后立刻引入这档栏目报道过的热新闻，然后再吹一吹这档栏目，这个画风是不是很熟悉？
我想到此事件基本已经水落石出了。作为一档新闻栏目，采集社会新闻是1818黄金眼的常规操作，虽然曾也有热点事件，但发际线男孩让热点达到了顶峰，发际线男孩的遭遇可能确有其事。但他火爆之后的一系列事件——自制表情包，露出中介LOGO，尤其是1818黄金眼的多篇PR稿，则有很大的助推痕迹。
在这次事件中发际线男孩是赢家，随着事件的火爆，他之后的轨迹可能会发生变化，但1818黄金眼同样是赢家，有人戏称节目做了这么久终于捧红了一个人，其实话应该这么说：节目做了这么久，终于借捧红一个人把自己送到台面上了。
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作者：寻空。商业观察者，社会化营销探索者。
作者公众号：寻空的营销启示录（ID: xunkong2005）
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