孟美岐退团，为什么杨超越刷屏了？
今天中午到晚上，新浪微博的热搜榜又被“101女团”承包了。
先是两家经纪公司联合声明，宣布孟美岐、吴宣仪和张紫宁退出 “火箭少女”女团。
结果，几乎与这条劲爆新闻一同出炉的，甚至在社交媒体的传播更胜一筹的话题，确实杨超越的C位海报刷屏。
到底怎么一回事呢？大叔今天聊聊。刚刚看到腾讯视频回应了，顺便点评一下两份公关声明。
先说杨超越刷屏的事。
8月9日中午13点30分，@乐华娱乐和@麦锐娱乐 在其官方微博联合发声明称，自己旗下艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁将退出“火箭少女”组合。
两家给出的退团理由，核心有2个：
1、艺人身心俱疲。声明称，与《创造101》的合作中，超负荷的不合理工作安排，使艺人生活作息全无保障；
2、兼顾其他组合被拒。声明中还指出，乐华娱乐曾多次与周天协商，希望孟美岐和吴宣仪兼顾“宇宙少女”的行程，但遭到拒绝，而两团并行是双方合同中明确规定的。
声明中最简练和聚焦的一句话就是：
“火箭少女101”成立以来，周天公司及女团经纪管理团队全然不顾艺人身心健康，独断专行的处事方式让我们深感无奈。已于8月7日致函周天娱乐提前终止合作。
声明一出，大叔的朋友圈和微博就开始被刷屏了。
粉丝们除了表示对三位当事人的支持外，大家普遍都对“退团”表示不理解：
@粉丝1：所以为什么要参加节目呢？
@粉丝2：我们投票和买会员的钱，能退吗？
@粉丝3：早说不参加就把位子让给其他plmm啊！能让刘人语陈意涵出道不？
……
几乎同时，其实本身与此事无关的一个人被迅速卷入了进来，这就是争议话题人物杨超越。
如果按照孟美岐和吴宣仪纷纷退团的结局，恰好这两人都是最终投票排名前两位的选手，岂不是让原本排名第三的杨超越“等”到了C位。
段子手们立刻开始了PS，很快出了一张借势的图，迅速在朋友圈传播。就连微博流量小王子@王思聪 也非常快地跟进，继续diss杨超越，也配了这张图。
那么问题来了，为什么孟美岐退团的重磅消息，却被杨超越抢去了风头？
大叔认为原因有2点：
1、传播真空期。
这个非常重要。我们发现，很多热点事件，刚刚爆发的时候，由于当事人及公司没有更多回应和增量信息出来，所以，媒体和公众只能盯着旧消息，怎么刷也刷新不到增量信息，这就是所谓的“传播真空期”。
在这个“真空期”，就犹如大家呼吸的时候缺氧了，急需氧（消）气（息），而“杨超越啥也没干就拿到了C位”，这个话题正好承接了孟美岐吴宣仪退团的后果，成为借着“真空期”迅速在社交媒体裂变的话题。
所以，在热点事件的传播真空期，怎么能够制造新闻，提供增量信息，借势或者抢势，对公关来说，是门技术。当然，杨超越这次的刷屏应该不是有意策划的，只不过符合了这个传播逻辑。
2、吐槽点。
光有增量信息还不够，要具备社交属性。所以，吐槽点很重要。你看，连王思聪都忍不住出来吐槽一番：“为了让杨超越C位出道，腾讯花了好大功夫啊！”
当然，事实可能并非如此，但实力并不是很好的杨超越竟然拿到了第三名，本来就已经积攒了很多槽点，杨超越与C位的话题，在节目期间就不断。这次，竟然什么都没有做，就把第一名和第二名赶跑了，自己变成了第一名，成为了众多学生心目中的“考神”。
于是，段子手随之而来：
转发这个杨超越，不仅不努力还能考第三，第一第二还立刻转学。
其实，这个“套路”，在前段时间，因为“涛涛”事件，周立波身上就被验证过，非常有效。
当然，最近大热的《延禧攻略》也过来借势了。
所以，怎么抓住热点事件的传播真空期，能够非常迅速地制造一个与之相关的段子出来，将是热点借势营销的一个新策略。
最后，聊聊两家的声明。
腾讯回了四点：
第一点摆道理，表示遗憾；
第二点，针对对方提出的两点解约理由，表示不属实，请你拿出“法律证据”；
第三点，你没有契约精神，视合同约定于不顾，我会维权；
第四点，对粉丝说的，不辜负。
相较于两家经纪公司的声明，大叔认为，腾讯《创造101》的确实更胜一筹，理由有3点：
1、没证据。退团这种事，本身就有违契约精神甚至是会对艺人的艺道到来负面影响。所以，一定要有非常大的且无解的矛盾，且有证据能证明，才能得民心。显然，两家经纪公司的声明很苍白无力。如果这个时候，当事人能够站出来挺一方面，说明情况属实，还算是两军实力相当。现在，完全是口空无凭。
2、没道理。如果单纯说担心艺人身心问题，还算是保护的角度，但加上了“宇宙少女”并行的内容，就非常势利，不管合约怎么写的，站在粉丝的角度：你们来101选秀，就是为了成为最终的11人女团，不然你干嘛来呢？最关键的是，孟和吴是火箭少女的核心之核，非常容易被公众认为是原经纪公司眼红了，想单飞。
3、没逻辑。声明这种东西，包括所有互联网上传播的文字，建议都用短句，句子之间要有逻辑性，才容易被人抓住重点，腾讯的4点回应，条理清晰，言简意赅，而两家经纪公司在文字表述的功底就差不少。
大叔猜测，此事没这么简单。竟然公开说了要退团，两家经纪公司和当事三人就必须接受公众和粉丝的挑战了。从短期来说，对火箭少女是好事，毕竟成团之后，关注度下滑很厉害。
希望这一切不是炒作吧，大叔还年轻，不太懂娱乐圈的套路。
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：万能的大叔（ID：wannengdedashu）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）