孟美岐退团,为什么杨超越刷屏了?

原创2018-08-10举报

孟美岐退团,为什么杨超越刷屏了?

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今天中午到晚上,新浪微博的热搜榜又被“101女团”承包了。

先是两家经纪公司联合声明,宣布孟美岐、吴宣仪和张紫宁退出 “火箭少女”女团。

孟美岐退团,为什么杨超越刷屏了?

结果,几乎与这条劲爆新闻一同出炉的,甚至在社交媒体的传播更胜一筹的话题,确实杨超越的C位海报刷屏。

到底怎么一回事呢?大叔今天聊聊。刚刚看到腾讯视频回应了,顺便点评一下两份公关声明。

先说杨超越刷屏的事。

8月9日中午13点30分,@乐华娱乐和@麦锐娱乐 在其官方微博联合发声明称,自己旗下艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁将退出“火箭少女”组合。

孟美岐退团,为什么杨超越刷屏了?

两家给出的退团理由,核心有2个:

1、艺人身心俱疲。声明称,与《创造101》的合作中,超负荷的不合理工作安排,使艺人生活作息全无保障;

2、兼顾其他组合被拒。声明中还指出,乐华娱乐曾多次与周天协商,希望孟美岐和吴宣仪兼顾“宇宙少女”的行程,但遭到拒绝,而两团并行是双方合同中明确规定的。

声明中最简练和聚焦的一句话就是:

“火箭少女101”成立以来,周天公司及女团经纪管理团队全然不顾艺人身心健康,独断专行的处事方式让我们深感无奈。已于8月7日致函周天娱乐提前终止合作。

声明一出,大叔的朋友圈和微博就开始被刷屏了。

孟美岐退团,为什么杨超越刷屏了?

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粉丝们除了表示对三位当事人的支持外,大家普遍都对“退团”表示不理解:

@粉丝1:所以为什么要参加节目呢?

@粉丝2:我们投票和买会员的钱,能退吗?

@粉丝3:早说不参加就把位子让给其他plmm啊!能让刘人语陈意涵出道不?

……

几乎同时,其实本身与此事无关的一个人被迅速卷入了进来,这就是争议话题人物杨超越。

如果按照孟美岐和吴宣仪纷纷退团的结局,恰好这两人都是最终投票排名前两位的选手,岂不是让原本排名第三的杨超越“等”到了C位。

段子手们立刻开始了PS,很快出了一张借势的图,迅速在朋友圈传播。就连微博流量小王子@王思聪 也非常快地跟进,继续diss杨超越,也配了这张图。

那么问题来了,为什么孟美岐退团的重磅消息,却被杨超越抢去了风头?

大叔认为原因有2点:

1、传播真空期。

这个非常重要。我们发现,很多热点事件,刚刚爆发的时候,由于当事人及公司没有更多回应和增量信息出来,所以,媒体和公众只能盯着旧消息,怎么刷也刷新不到增量信息,这就是所谓的“传播真空期”。

在这个“真空期”,就犹如大家呼吸的时候缺氧了,急需氧(消)气(息),而“杨超越啥也没干就拿到了C位”,这个话题正好承接了孟美岐吴宣仪退团的后果,成为借着“真空期”迅速在社交媒体裂变的话题。

所以,在热点事件的传播真空期,怎么能够制造新闻,提供增量信息,借势或者抢势,对公关来说,是门技术。当然,杨超越这次的刷屏应该不是有意策划的,只不过符合了这个传播逻辑。


2、吐槽点。

光有增量信息还不够,要具备社交属性。所以,吐槽点很重要。你看,连王思聪都忍不住出来吐槽一番:“为了让杨超越C位出道,腾讯花了好大功夫啊!”

当然,事实可能并非如此,但实力并不是很好的杨超越竟然拿到了第三名,本来就已经积攒了很多槽点,杨超越与C位的话题,在节目期间就不断。这次,竟然什么都没有做,就把第一名和第二名赶跑了,自己变成了第一名,成为了众多学生心目中的“考神”。

于是,段子手随之而来:

转发这个杨超越,不仅不努力还能考第三,第一第二还立刻转学。

其实,这个“套路”,在前段时间,因为“涛涛”事件,周立波身上就被验证过,非常有效。

孟美岐退团,为什么杨超越刷屏了?

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当然,最近大热的《延禧攻略》也过来借势了。

所以,怎么抓住热点事件的传播真空期,能够非常迅速地制造一个与之相关的段子出来,将是热点借势营销的一个新策略。

最后,聊聊两家的声明。

腾讯回了四点:

第一点摆道理,表示遗憾;
第二点,针对对方提出的两点解约理由,表示不属实,请你拿出“法律证据”;
第三点,你没有契约精神,视合同约定于不顾,我会维权;
第四点,对粉丝说的,不辜负。

孟美岐退团,为什么杨超越刷屏了?

相较于两家经纪公司的声明,大叔认为,腾讯《创造101》的确实更胜一筹,理由有3点:

1、没证据。退团这种事,本身就有违契约精神甚至是会对艺人的艺道到来负面影响。所以,一定要有非常大的且无解的矛盾,且有证据能证明,才能得民心。显然,两家经纪公司的声明很苍白无力。如果这个时候,当事人能够站出来挺一方面,说明情况属实,还算是两军实力相当。现在,完全是口空无凭。

2、没道理。如果单纯说担心艺人身心问题,还算是保护的角度,但加上了“宇宙少女”并行的内容,就非常势利,不管合约怎么写的,站在粉丝的角度:你们来101选秀,就是为了成为最终的11人女团,不然你干嘛来呢?最关键的是,孟和吴是火箭少女的核心之核,非常容易被公众认为是原经纪公司眼红了,想单飞。

3、没逻辑。声明这种东西,包括所有互联网上传播的文字,建议都用短句,句子之间要有逻辑性,才容易被人抓住重点,腾讯的4点回应,条理清晰,言简意赅,而两家经纪公司在文字表述的功底就差不少。

大叔猜测,此事没这么简单。竟然公开说了要退团,两家经纪公司和当事三人就必须接受公众和粉丝的挑战了。从短期来说,对火箭少女是好事,毕竟成团之后,关注度下滑很厉害。

希望这一切不是炒作吧,大叔还年轻,不太懂娱乐圈的套路。


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作者公众号:万能的大叔(ID:wannengdedashu)

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