学会色彩搭配，广告效果翻倍！
作者：李力，来源：平面设计
原标题：设计中的色彩，如何合理搭配！？
色彩能够唤起人们的多种情绪，不同的色彩带给人们不同的视觉效果，会产生不同的心理感受。通过合理的色彩搭配，可以给人们带来强烈的视觉冲击感。准确地运用色彩，能使广告产生更好的宣传效果。
色彩是一种语言，能够向人们传递信息，能够唤起人们的多种情绪，不同的色彩带给人们不同的视觉效果。一幅完整的设计作品主要包含色彩、图像、文字三个要素，色彩可以排在首位，人们对色彩情感的感受是十分敏感的，在设计中最先抓住人们注意力的也是色彩，所以设计师必须懂得色彩搭配才能够正确运用，从而充分展示色彩的魅力。
1、色彩如何搭配
一个好的平面设计作品通常都会运用色彩来吸引大众的注意力，为了更好地运用色彩就必须懂得色彩的特点，要学会色彩的搭配，这也需要长年累月坚持不懈地探究努力才能达成。在平面设计作品当中，不仅要考虑作者想表达的思想，同时也要遵循色彩规律，才能达到最终的设计效果。
2、遵循正确的色彩搭配规律
1）要遵循对比的原则
一般来说，颜色从纯度、明度、色相上进行对比，有敏感对比、冷暖对比、深浅对比等。颜色上的对比能够起到衬托作用，产生强烈的视觉冲击力。
2）以色相环为基础
按区域的不同进行不同的色相配色。在进行平面设计作品创作时，要先确定设计思路，明确主题，确定主色调或者重点颜色是冷色调还是暖色调、是艳色还是淡色等。
在一幅作品当中，最好不超过三种颜色，如果色彩不够用，就用同类色或黑白灰来补充，用不同深浅的同类色来表达层次感。确定好主色或重点色后再选择配色，根据色相环来判断主色所对应的同一色相、类似色相、对比色相、互补色相和多色相进行配色。
3）以明度为依据的色彩搭配
每一个色相都有明暗之分，利用色彩高低不同的明暗调子可以产生不同的心理感受。色彩是有重量的，高明度色彩给人一种华丽、积极、洁净的感觉，低明度色彩带给人一种谨慎、稳定、神秘的感觉，中明度色彩则给人甜蜜、端庄、高雅的感觉；明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，颜色越深给人感觉越沉重。
4）以纯度为依据的色彩搭配
纯度越高，色彩也就越鲜艳、活泼，相对的视觉冲击感越强；纯度越低，色彩越典雅。通常在平面设计作品中多用纯度高的来表现主题，用纯度较低的来表现次要部分。为了突出平面设计作品的主题，就应该着重设计作品的颜色纯度。
3、提高色彩审美
色彩是一门独立的艺术，设计师要不断增强自己的美学修养和审美，从而更好地运用色彩，让色彩绽放自己的艺术魅力。色彩搭配的美学原则是基于色彩在平面设计中的重要地位，设计师在设计作品的过程中不仅要充分运用色彩的合理搭配，还要符合设计理念和色彩搭配的美学原则。
1）首先要统一风格，同时做到简洁
平面设计中的设计风格是多样的，有的是愉快的，有的是伤感的。在创作时就要选择好主题色调，可以选择多种颜色进行搭配，但设计师在设计中也要遵循以一种颜色为主，同时兼有其他颜色，不要随意堆积很多颜色，否则会出现作品色彩繁杂、主题不明确的现象。
有实践证明，运用单一色调进行创作往往更容易体现作品的整体美，让作品更具视觉冲击力，让设计的形象更加鲜明。所以设计师在设计的过程中应当根据设计的理念来调整色彩的形状和布局，要敢于打破常规的色彩概念，进行大胆创新，充分考虑色彩的寓意特征。
2）注意冷暖关系
协调色的设计过程中，色彩一般可以分为两种：一种是以红黄为主的暖色系列，一种是以蓝紫为主的冷色系列。协调色往往具有色彩感知的连续性，所以通常都能够给人一种赏心悦目的感觉。在协调色的设计过程中，要注意合理调整色彩之间的搭配，有效运用中性色，最终达到媚而不俗的效果。其次，在设计过程中的搭配一定要合理，色彩之间的过渡要协调，尤其注重色彩过渡的平和与前后整体的和谐。
3）画面要有联想感
最后，让欣赏者在联想中体验平面设计中的美学。进行平面设计时，注意色彩的合理运用，借助色彩内涵联想来提升作品的视觉效果，让作品达到一个更高的标准。利用每一种色彩所能产生的联想画面，从而满足观赏者的心理需求，达到设计预期。
4、合理判断色彩情感
色彩情感是通过色彩、心理以及情感相结合而产生的。色彩自身是不具备情感的，但通过色彩之间的搭配作为作品展现在人们面前时，能够唤起人们快乐或痛苦的情感，产生强大的视觉冲击力，会或多或少地对人们的客观实践产生影响作用。例如：
红色，仿佛见到了血与火，所以它象征着热情、奔放、喜庆、革命、危险等；
黄色，太阳光之色，象征光明、希望、明朗、温暖等；
绿色，象征着青春、生命、健康、新生与希望等；
蓝色，象征着科技、平和、安定等
白色，象征纯洁、素雅、庄严、坦率等；
黑色，象征死亡、恐怖、严肃等；
不同人在面对色彩时有不同的感受，因为每个人的生活环境等因素的不同。色彩常常被人们根据生活习惯、风俗等赋予色彩意义，在这种条件下，经过长时间的发展和影响，人们会自然地把某些含义和色彩联系起来。因此，设计师要能够分清色彩的情感，使用恰当的色彩设计作品。
色彩可以在第一时间吸引人们的视线，也是设计师进行平面设计的重要情感元素，因此设计师在进行创作时一定要遵循正确的色彩搭配规律，在不断进步成长的过程中提升自己的美学自身修养和审美，判断每一种色彩所代表的情感，从而利用色彩设计出更多更好的平面设计作品，使人们获得美的享受。
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