上市前改Logo,换马甲?这已经不是你熟悉的良品铺子了!

原创2018-09-03举报81718

上市前改Logo,换马甲?这已经不是你熟悉的良品铺子了!

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小编作为一名资深吃货,下了各种美食APP,最近意外地发现平时深爱的良品铺子又双叒叕一次悄无声息地把logo给换了!原先的“良品铺子”四个大字被一个“似良非良”的符号所取代,一眼看上去有一些奇怪,心想良品铺子怎么了?

上市前改logo、换马甲?这已经不是你熟悉的良品铺子了!

据官方的说法,这是良品铺子的一次品牌升级,最主要的就是品牌的灵魂——“logo”的变化,这个新logo主要以“良”为主要的创意元素,做成一个印章的样子。与此同时,将字的下半部分削减,只剩下一个倒过来“√”,寓意百里挑一,凸显出与众不同的品质感。

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字体部分则将原来倾斜的姿态“扶正”,让logo看上去更加稳重。

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看上去确实高大上了不少。但这其实已经不是良品铺子第一次改logo了,从2006年成立到现在前前后后一共改了四次,从最初卡通女孩形象到“良品铺子”四个大字,再到此次的印章logo,一次比一次简单,改到现在连一个字都不完整了...

2006

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标志性的卡通女孩

2013

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给卡通女孩加上深红色的底,良品铺子镂空,英文变成了全球华人零食连锁

2014

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只剩下良品铺子中英文品牌名

2018

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印章logo,字体扶正,采用更加鲜明的“良品红”

它为什么要这么改,背后是出于怎样的原因?


消费场景的变化

良品铺子在2006年就成立了,最初做的是街边的实体店铺,店面设计的卡通形象十分接地气,受到了大家的欢迎。

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但是当下,随着直营转电商,以及消费的升级,身边的shopping mall如雨后春笋般兴起,良品铺子也选择将店铺从街边开到购物中心,这就对店面设计提出了更高的要求。

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良品铺子在更新logo的同时也会对整个店面做重新的包装,像是现场物料这些周边都会进行更替!近期,良品铺子已经上线了一些周边。

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品牌布局的变化

现在,你不仅在国内可以买到良品铺子,去国外依然可以买到!从今年4月份开始,良品铺子已经先后进入了20多个国家。相较于原先的四字中文logo,更改过后的可能更容易被歪果仁接受(毕竟只有一个字...)。此外,新的logo采用了中国的印章元素,更能彰显出我们的民族文化。

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对比一下中、美、日三个国家的常用logo,中国大多是卡通动物,美国大多是图形,日本大多是英文字母。每一类都有各自的特点,卡通动物类logo看上去很可爱,更能拉近与消费者之间的距离,但在做品牌升级时可能会受到一定的阻力。图形类logo简单明了,容易记忆,但推广的初期可能要花很多力气,才能让消费者建立logo与产品之间的记忆点。英文字母类...有什么优点呢?大概是每看到一次,心里就会默念一次?...

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图片来源:广告线人(ID:informers)

良品铺子刚开始采用卡通类logo,比较接地气,降低了认知成本,但是现在知名度已经打出去了,再改良为图形类logo,不得不说真是个小机灵儿鬼呢。


品牌标签的变化

良品铺子的目标人群大多是年轻人,他们往往不按套路出牌,喜欢更加多样、有趣的东西。因此,这次logo的升级不仅是把字和笔画变少了,更是在弱化自己的零食标签,向年轻人彰显一种时尚、潮流的生活方式。

前阵子的七夕节,百事可乐联合众多品牌发声“年轻就要大胆爱!”,良品铺子也参与其中,呼吁年轻人晒出潮范儿情话,获得了大量狗粮。

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年轻人“不好好吃东西”,良品铺子推出了三种潮流吃法,就连吃零食都能玩出新花样?

法式热吻吃法

——小龙虾

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谁说一个人不能有热吻的感觉


交杯吃法

——虾夷扇贝

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干了这一贝 余生你说什么都是对


五连吃法

——玉米虾仁

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属于吃货的结拜方式 不是连干五杯 而是连吃五个


此外还联合国际时尚摄影师陈漫推出时尚大片,满满的高级感。

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看来良品铺子势必是要和三只松鼠划清界限了。

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当然对于这个新logo,并不是所有人都喜欢。

有些网友认为新logo识别不了品类,增加了不必要的沟通成本。

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也有一些觉得识别度不高,像是卖文具或者是名创优品。

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但是小编认为,品牌经历了12年的发展,已经积累了大量粉丝,一次LOGO的变化,应该并不妨碍他们之后继续在良品铺子买零食吧~

此外,LOGO的升级伴随着消费场景的改变,从而可以更加适应未来全渠道销售的趋势。无论线上线下,新logo都具有更强的延展性,可以根据不同的场景运用不同的VI形式,相信在不远的将来,会有越来越多的新产品打上这个LOGO,让良品铺子这个品牌与你有更多的接触。

所以,你喜欢这个“似良非良”的新LOGO吗?


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