日本街头惊现巨型3D猫,户外广告创意还能这么玩?

举报 2021-12-24

日本街头惊现巨型3D猫,户外广告创意还能这么玩?

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日本街头惊现巨型3D猫,户外广告创意还能这么玩?

猫这种生物,真的很神奇。明明人类才是他们的主人,但养着养着就会发现:原来奴才竟是我自己。在猫面前,不管你有钱还是没钱,抱歉,我们喵星人都不会多鸟你一眼(有猫条不一定)。就是这种时而高冷、时而粘人的毛茸茸的生物,堪称动物界治愈系的顶流,死死拿捏住了全世界男女老少的心。

这不,今年7月,日本新宿的户外广告牌上,出现了一只3D巨型三花猫,哪怕只是慵懒地趴着睡觉、舔舔嘴角,就引来的大量的围观,在YouTube上,新宿巨型猫的视频已经拥有超过30万次的播放量。

这个数据一点都不会让人惊奇,毕竟在座的哪位打工人,能拒绝一只巨型的、会撒娇、会喵喵叫的猫呢?

三花猫误触开关,从睡梦中惊醒,用好奇的眼光打量这个世界

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新技术+猫,这组堪称流量密码的组合,被这只三花掌握了。


Wow,这只三花喵,有点意思耶!

作为一位准资深猫奴兼小编辑,在和大家一样云吸猫的同时,忍不住想要一探究竟——好不容易花重金弄了块3D户外广告牌,你不打广告,就给我看只猫?我不理解,但我大为高兴。

原来巨型曲面屏幕户外广告牌由株式会社Cross space委托,株式会社MICROAD DIGITAL SINAGE.与株式会社YUNIKA Corp共同营运的项目,但为什么会出现三花猫,背后的故事还挺精彩。

一开始,项目在策划的时候画风还是很正常的,大气磅礴,汹涌澎湃,着实对得起按秒计算的制作设计费。

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但是突然——好像混进来了什么奇怪的东西啊喂!

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你看我可爱吗?那就选我们喵吧!

原来就在会议接近末尾的时候,导演偷偷塞了猫的照片进来。

“这是决定项目的重要会议,每个人的表情都很严肃。然而,猫出来后,整个空气明显变得平静了——猫的治愈力起作用了。不过我认为,很多与会者都喜欢猫也是提案能通过的重要原因。“

就这样,在这种十分严肃的场合,喵星人又一次征服了人类。

在征服人类后,喵星人还建立了自己的推特账号(当然背后是人在运营),目前已经有了3.7万的关注者。账号俨然就像一只真的猫咪一样,每天说一些喵言喵语,偶尔还赏个脸向人类透露一下自己的行踪。

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喵言喵语,翻译由Google提供支持(三花猫讲话怎么有股老乡鸡的味儿?)

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クロス新宿ビジョン会更新三花猫的行踪并配上插画,今天三花喵又去哪里逛了呢?

当然,这只猫不是只卖萌不干活,作为一只虚拟猫,每天还有“上班”时间表,每分每秒都被安排得明明白白。(原来做虚拟喵也逃脱不了打工的命运)

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三花:我只是一只猫,不应当

如果你不能亲自到新宿去盯着这只三花喵上班,没关系,官方在YouTube上开通了直播,全方位无死角看猫咪打工,美滋滋!

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喵,接广告也毫无维和感喵!

人火了可以带货,喵火了可以打广告。这只三花打的广告,简直毫无违和感,甚至让人想再看亿遍。(谁能拒绝一只可爱的咪咪子呢)

猫猫的掉毛季,随便一抖毛就像下雪一样——不要慌啦,要像本喵一样淡定,买一个扫地机器人就好了!

三花猫抖抖身子,猫毛就从身上掉下来了
一只扫地机器人及时出现清理干净猫毛,也引得三花猫带着好奇触碰这个黑色的物体

人类能开车,喵喵也不能落下——你看本喵玩得多开心,快去给你家主子也买一辆啊喵!

随着一声猫叫,三花猫从小车里探出头来
小车带着三花猫出发,三花猫则开心舔毛,发出愉快的猫叫

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东风日产,怎么连喵喵的钱也赚(不是

嘿嘿,喵喵为了吃到好吃的鱼,从这个屏幕跳到那个屏幕也不是不可以!

烤鱼的香味吸引了小猫,香味到底是从哪里散发出来的呢?
原来在隔壁的屏幕上!冲!
啊糟糕,烫得小猫直接把鱼扔了出去

敢问哪只小猫咪能拒绝一只纸箱子呢?本喵当然也不例外啦!(QVC是一家美国电视购物公司

一只箱子里,三花猫探出头来喵喵叫,懒洋洋伸了个懒腰
并调皮地拨弄了一下QVC20周年的字


裸眼3D屏户外广告牌,逐渐兴起

日本新宿的巨型3D猫咪能引发全世界各地的人们的关注,除了人类无法抗拒猫咪的吸引力之外,也和其背后3D裸眼屏幕带来的视觉效果分不开。作为一种较为新兴的技术,3D裸眼屏在国外早已兴起,每次亮相,几乎都受到了广泛的关注和热议。

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出自出自韩国创意设计公司d'strict之手的《WAVE》

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意大利:DNA城市生活

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可口可乐纽约时代广场裸眼3D

国外裸眼3d屏幕火热,国内也毫不落后,无论是从主题上还是视觉呈现上都非常惊艳。

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重庆观音桥“轻轨穿楼”

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王府井《春之祭》

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西安航天实业星座广场"宇宙飞船”

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成都太古里炫酷飞船

除了以上列举的一些有代表性的3D裸眼广告牌之外,其实3D裸眼技术已运用到各种展览、展示上,相比于传统的2D画面,3D裸眼屏幕不仅视觉呈现效果惊艳,也更能抓住人们的注意力,引发二次传播。

 

最后

裸眼3D屏幕正在逐渐兴起,品牌将其运用到传播中,自然也面临不少挑战。

首先作为一种新兴的技术,用户对其相对陌生,也更容易通过视觉效果的呈现吸引用户的注意力,形成二次传播,不失为让品牌脱颖而出的手段。

但高昂的投放价格并非适用于所有品牌,高达几千元/秒到几万元/秒不等的费用,让不少品牌主望而却步其次,如何将创意与品牌本身结合起来创造内容,也对创意人员及技术人员提供了更高的要求。

裸眼3D屏幕本身作为一种较为新兴的技术,目前的玩法尚未形成一条可供参考的路径——是像东京新宿3D猫一样打造IP,还是进行单次投放,科技+视觉的加持引爆传播?目前能提供给品牌的参考案例不多,且投放效果难以预测,风险相对较大。

品牌是抢占这波红利趁早入场,还是再观望观望,要根据品牌自身的需求而定。


参考资料:
「おっきいネコチャン」決定の会議資料の一部を公開 ラフ画可愛すぎ、新宿「巨大3D猫」が現れるまで
新宿东口の猫
クロス新宿ビジョン
日本新宿东口突现巨型猫咪 引发路人围观网友热议
MANA

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