收藏！支付宝集五福 2021设计复盘总结【含作品下载】
作者：蚂蚁创意设计中心，来源：UX小学
原标题：支付宝集五福 2021 设计作品集.docx
大家新年好！！！
今天给大家分享年后的第一篇重磅干货，由蚂蚁创意设计中心带来的支付宝·集五福 2021设计复盘总结。
PS：完整的设计作品案例，包括视频及长图，我帮大家打包成了 zip文件 ，喜欢五福设计的同学，拉到文末可以自行下载。
本文核心阐述作为设计师，我们如何把品牌主张、设计情绪，贯穿到项目中来提升核心设计价值；支付宝 · 集五福作为几亿人都在参与的国民活动，又如何通过形色字质构，来营造年味儿，引起用户的情感共鸣。有哪些方法可以制定设计标准，确保不同场景中设计氛围的一致性、符号的统一性。
一、支付宝集五福
设计思考：情绪传递
和往年一样，我们将集五福的设计心得分享给大家，不一样的是今年我们会增添一个新的思考维度，希望与大家讨论下「设计气质」这个概念。
设计是从抽象概念到具象表达的塑造过程，今年五福的概念围绕「新生」、「开放」两个年度关键词展开。在承受了疫情带来的压力与挑战后，人们对未来的期盼，对亲朋家国的祝福之情尤为强烈。
在后疫情时代，我们希望以「新生」的概念引导用户「年俗迎新」的正向情绪，唤醒2020的沉寂，把去年没过好的年补回来。
如何让大家感知到我们想要传达的情绪，并引起共鸣呢？接下来跟大家聊聊今年五福品牌设计上的一些思考。
二、五福品牌视觉的定义
品牌形态：设计构成
1、LOGO的设计及设计规范定义
品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的更新迭代，才能保持活力，不被用户遗忘。
每一年五福塑造的过程就是一次品牌理念的刷新。五福年年都有，每年的符号必定要有所传承，根据往年经验的沉淀，今年在五福的LOGO设计上我们明确了一套公式：信息+形式+意义。
「信息」指今年我们新增的「五元素构成」的图形结构特征，对比以往，五种图形的构成能更好的象征「五」种福，让五福能够跟中国传统春节认知里的「福」作区分，强化品牌符号的形式感和独特性；
「形式」主要是指LOGO版式上的排版形式，今年LOGO的版式与去年保持一致，这样在长期的时间维度上看，品牌能形成统一性；
「意义」便是指今年我们要传达的品牌概念与情绪，让用户能感受到新年新气象，重拾信心、绽放新生！
在什么都还没有的时候，首先我们需要找到一个具体可视化的元素来作为表达载体。什么样的元素能够象征「新生」呢？
自然界的新生每时每刻都在发生，而春日尤盛。萌发希望的「初芽」、润泽万物的「泉涌」、绽放新生的「花开」，破茧而出的「蝴蝶」等等这些美好的瞬间都能够激发大家对未来的希望。
在众多方案中，经过层层筛选，最终我们选择以「花」寓福，放大「花开绽放」的那一瞬间。望大家以五福为新一年的起点，在2021百花齐放，多姿多彩。
形式——五福标识版式
2021五福主LOGO
2021五福动态LOGO与FORMAT版式
有了LOGO，我们相应制定了五福的品牌视觉规范，涵盖形、色、字、构、质、动等设计基础应用，覆盖线上线下的各类端内外场景中，为五福整体的视觉统一性提供保证。
2、气质：人物形象的IP打造
气质最初是来形容人的，是由内而外传递出来的一种感觉，放在设计上也是一样。
为了让大家更直观的感受到五福的「新生」与「开放」的基调，除了基础的符号系统和设计规范，还需要更完整的视觉画面来传达。
2021五福视觉主KV
今年的主视觉KV除了春节期间必要的家庭团圆的氛围表达，在画面呈现上更加艺术化、更具故事性。我们希望找到一种更加适合五福的表达路径。
跟现在较流行的图形容器化的表现方式不同，我们尝试让画面给人的感受更加「开放」，在形式上以由内而外流动的螺旋式构图作为主轴线，将绽开的“ 花瓣 ”作为元素点，连接起每一个幸福可爱的家。
为了演好今年这个故事，人物的更新也是提升整体画面质感的一个重点。
作为核心串联元素，今年的人物在传承去年形象特征的基础上，细节上更加精致饱满，我们让五福一家人和现实中的人一样，长大了一岁，实实在在的让用户感受到他们真实的存在于我们身边，陪伴着我们。
3、故事：活动场景的传播
今年的品牌概念视频首次尝试了多种画面风格来演绎，讲述了一个奇幻美妙的故事：
我们的小主角通过支付宝扫福进入了五福的世界，穿行在梦幻喜庆的场景中，为现实世界带来满满的福气，唤醒了沉睡的2020，开启2021。
品牌概念演绎视频
在诠释设计理念、传达正向情绪的同时，视频中还透露了今年全新的玩法——打年兽，参与了的朋友们相信对年兽的萌还记忆犹新。
打年兽传播系列海报
三、五福会场内容的开放
品牌形态：设计构成
1、福字卡的设计定义
除了基础的品牌视觉系统，「开放」还体现在内容上，今年我们联合国资小新、中国非遗保护协会、中国医师协会等机构设计了更多的不一样的福字。
开放福字卡
这不仅体现了国资央企在科技创新、装备制造、民生服务等领域取得的重大成就，也为普及民众非遗文化与健康知识出了一份力。
2、扫福彩蛋卡
都说五福是数字新年俗，但传统的年俗咱也不能忘记。在AR扫福字没扫到会出现的彩蛋卡画面中，除了商业化的传播，今年还增加了年俗迎春、百县送福等更加有年味儿的内容。
我们以34个省市、自治区、直辖市、特区的传统年俗为媒，通过统一的内容形式，唤醒大家对家乡的记忆，营造新年时期浓烈的春节氛围，不知道大家还是否记得家乡的年俗？
3、写福字互动玩法
参与了集五福的朋友们都知道，今年写福字的玩法也掀起了一波热点，人人都可以写出专属于自己的「福」。
五福品牌好礼
我们也将写福字的手法运用在了线下实物礼品当中，让这项年俗在线上和线下都有贯穿，传统艺术与数字手法相辅相成。
四、五福作品一览
蚂蚁创意设计：五福作品集
历年集五福主页
2021五福品牌核心设计主张
2021五福设计概念
2021五福互动设计方向
2021写五福开场动画
2021写五福互动方式
2021写五福小挂件
2021写五福作品预览
2021写五福动画演示
2021五福人物氛围
2021五福场景动画效果
2021扫五福弹窗动画
2021福卡合成动画
2021打年兽IP草稿
2021打年兽3D形象
2021打年兽动画演示
2021打年兽活动会场设计
2021打年兽活动不同会场
2021打年兽动画效果演示
2021打年兽鞭炮等级设定
2021打年兽鞭炮脱尾设定
2021打年兽鞭炮动态演示
2021打年兽彩蛋爆炸效果
以上就是新年来分享的第一篇干货内容。
支付宝 · 集五福 2021 设计作品案例下载链接：https://pan.baidu.com/s/14VZtxrjfXNcbtRmTsYP-lg 提取码：m6yc
作者公众号：UX小学（ID：hello-uxd）
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