一篇读懂虚拟人赛道：元宇宙时代来了，品牌能做什么？

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举报 2021-11-26

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有的虚拟人在唱歌，

有的虚拟人在带货，

有的虚拟人在开发布会，

有的虚拟人在做心理咨询师

...

2021 年，我们看到一个非常显著的趋势：虚拟人走向主流舞台，人类和虚拟人正在产生越来越多的交集。

引言：虚拟人为视频创意行业带来哪些改变？

品牌的视频创意制作过去一直都有，但是过去行业一直面临几个痛点：

第一，创意视频贵。但我们思考一下，为什么贵？很多时候是因为道具无法复用，太多一次性的布景需求导致的。此外还有拍片团队差旅，明星艺人的天价代言等等。

第二，低效。传统的视频制作是线性流程，方案筹备、拍摄后期各个环节往往是互相等待，交付的片子很难再拿人物场景片断出来做素材复用，效率很低。

第三，视频创意制作不可控。在方案阶段，甚至在拍摄现场看到的东西，和最终视频的成片会非常不一样。天气、时间、档期、代言人翻车，各种现实的因素都非常不可控。

在这种情况下，我们看到最近几年，涌现了一个“确定性”的机会——我们可以从源头开始做数字化，让视频创意成为可以复用和可以增值的数字资产。这里有两个核心技术：

1. 虚拟制作技术，让场景道具变成数字空间。这几年， XR 的拍摄 LED 的拍摄技术越来越成熟，这个拍摄过程是所见即所得的，而且所有对数字场景的改造的花费，都是有复用价值。

2. 虚拟人品牌的出现，让品牌形象 100% 可控，永不翻车变为现实。虚拟人品牌也可以和已经出道的流量虚拟人 IP 进行跨界合作。

今天我们重点聊聊在第二种新技术下，品牌可以有哪些新玩法？

01. 更多想象：虚拟人赛道的现状和潜力

我们一直强调一个观点：虚拟人不完全等于虚拟偶像，虚拟偶像更多的只是在虚拟赛道中的一个细分领域。就像人类在现实世界中有多么多的身份，比如老师、医生，然后演员、歌手，偶像等。我们希望今天的分享能够激发大家对于虚拟人赛道的想象力。

在全球市场范围内，有一个赛道统称为Virtual beings 。我非常喜欢这个词。这也是全球市场对于虚拟的赛道的一个统称。我们自己进行了一个有意思的解读，Virtual beings 就是人类在数字世界的存在形式。当大家以这样的思考方式在面对虚拟领域的时候，会看到一个更多元化的未来。

我们发现 2015 年开始，全球市场对于虚拟的赛道就有了一个多面形态爆发。大家看到的虚拟形象早就不只是单一的纯二次元的形象，而是看到了非常多元化的虚拟人，在赛道当中得到了全面的爆发。去年疫情影响，其实加速了整个虚拟人相关的全球市场。

此外，虚拟娱乐内容的生态及参与也增加了。而且可视觉交互的部分非常非常多，在全球市场也有比较标杆性的几个案例。

除了这些有意思的内容以外，我们看到了更多平台的涌现。比如 zepeto 捏脸等。今年 Roblox上市以后，真正在全球掀起了对 Metaverse 元宇宙概念的热潮。在今天，元宇宙基本上是无处不在的一个名词。从娱乐到疗愈等都有非常多的场景应用，这也让大家看到了在 IP 之外，AI 跟人类建立起的多元化的关系和可能性。

02 未来已来：虚拟人未来发展的6个细分方向

我们发现，从 QQ 秀时代开始，人类就一直在拿虚拟生态来做个性化探索。比如小时候玩 Q 秀的人，也同时会玩模拟人生。我们希望在一个完全不一样的虚拟世界里去呈现完全不一样的生活状态。所以在下一个阶段，人类距离所谓的虚拟人类时代，比我们想象的要近非常多。我们梳理了一下virtual beings 这个赛道的细分产品，发现有六个主要的方向。

第一个类别， Vtuber 虚拟主播，它的入门门槛相对低，可以非常简单的让真人披上一层有意思的皮，进行日常直播或者内容的生成。但是这个赛道本身对于真人的依赖度就非常高。
注：kizuna Ai Vtuber形象，图片来源网络
第二个类别，大众在广义层面对于行业虚拟偶像的认知，通常专业领域更习惯称其为虚拟歌姬，他们是基于 VOCALOID（雅马哈打造的一套智能声库）进一步开源给每个用户，可以用 PGC 加 UGC 的方式赋予虚拟人内容以及灵魂的产品。
注：歌姬花谱，视频来源网络
第三个类别，现在市面上非常热门的 Vhuman 超写实数字的产品线。为什么品牌主会更倾向选择超写实的虚拟人？其实在于很多品牌在非常二次元的形象上的接受度不高，所以当出现了像 LING 这样的非常接近于真人的形象的虚拟人时，就回到了品牌早期签明星、签 KOL 、模特的逻辑里面来。
注：次世文化打造的LING虚拟人，图片来源次世文化作品集
第四个类别，Avatar。我们早期探索的其实是明星的虚拟形象，我们认为明星的虚拟形象就是明星的数字衍生产品——可以单位时间里面帮明星输出更多的内容，同时满足于粉丝以及合作品牌的需求。
注：次世文化打造的韬斯曼虚拟人，图片来源次世文化作品集
第五个类别，是我们非常看好的，智能化或者是更多功能性的虚拟人，在国内像很多的像小冰、小爱、小度等等一系列的基于硬件或者是细分领域场景的产品，慢慢在市场上面得到了很好的用户反馈。
注：微软小冰虚拟人形象，图片来源网络
第六个类别，赛道中涌现出来的大量品牌，为了跟元宇宙、全真互联网时代或者未来的数字世界产生关系，正在大量地定制品牌的数字资产。某种意义上，其实品牌当下认知的数字资产就是虚拟人，因为他们可以展示在品牌更多的产品层面，还可以用数字化的技术跟外部世界进行更深度的关联。
注：花西子虚拟人形象，图片来源网络
所以，当大家跳出传统的虚拟偶像视角，就会看到赛道中多种多样的机会。
在过去的几年时间，我们发现赛道当中一些供需关系和生产分工的规律。本质上技术是要服务于产品，而产品最终是要应用于场景的。所以，我们在打造虚拟人的时候，反倒是先从场景出发，然后由场景倒推回产品，最终选择一个最优的技术解决集成和开发方案。
注：次世文化IP矩阵

03 两个赛道预测：细分场景的智能化 + 元宇宙

我们认为，在下一个阶段虚拟 IP 需要进行智能化跟场景化，需要跟更多的真实的人类建立起关系。只有当人类真的需要虚拟人的时候，这个赛道才会真正的兴起。
我们对虚拟赛道的未来，有两个方向的判断。这两个方向，分别解决了虚拟人与人类的关系，及真实用户对于虚拟身份认知及应用创建。

第一个方向，更多细分场景智能化的虚拟 IP 。某种意义上，我们想创建的像电影 HER 一样，让每个人都拥有自己的Samantha。这个赛道的核心意义，就是建立虚拟人与真实人类更多的场景链接，并且让真实的人类更多的建立起跟虚拟人的关系。
第二个方向，更大众用户的虚拟身份认知、创建认定以及应用。这个赛道其实更偏向大家所认知的 Metaverse ，也就是虚拟加现实场景的互通互用。在未来的web3.0的世界当中，用户的数字身份将成为非常重要的元素。在海外，其实有非常多厉害的公司已经在创建无数用户的数字形象，并且在多个场景当中去产生互通互用。

我们共同期待虚拟人走到舞台中央，和品牌一起，创造未来体验！

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