8月最好的创意全在这!可口可乐、麦当劳、花呗…

原创2018-08-29举报48429

8月最好的创意全在这!可口可乐、麦当劳、花呗…

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作者:大头,首发:广告线人

8月,世界杯营销战虽然已经落幕,但好的案例依然层出不穷。

你有被网易人格测试的H5刷屏吗?你有刷到麦当劳纪念币被疯抢的热搜吗?或是有被“踢不烂”的 “我走的时候叫Timberland ,回来的时候才叫踢不烂”文案所惊艳?

以下是从8月的众多案例中,精选出的最值得广告人补课的10个案例,一起来看下吧!


01
踢不烂,用一辈子去完成

品牌主:Timberland
代理商:SGAD+ 胜加

今年,Timberland这支全新的广告又将经典的大黄靴再次带入人们的视线。视频用第一人称视角将自己的故事娓娓道来,让每一个认真行走和生活的人感同身受,最后的一句“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂。”更是让人印象深刻。

视频文案

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland   

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑畔

然后用溪流抚平伤痕


当我开始听到

花开的声音  

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待  

当我需要、被需要

我知道已和一开始

那双崭新的Timberland

完全不同


在时光里

我变旧、变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的


我走的时候,叫Timberland 

回来时,才叫踢不烂


但踢不烂的故事

还远远未完成

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02
内外人格测试H5

品牌主:网易云音乐
代理商:未知

你的朋友圈有被网易的这个H5刷屏吗?这个基于“荣格心理学”的人格测试中,共有12个人格,通过回答一些简单的问题,从而测试出你的内、外人格。实际上,这则H5是网易云音乐M2和网易游戏《第五人格》的一次官方联动合作,主打刷屏露脸就好,并不过多要求品牌露出,事实也达到了这个效果。

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03
24BAG

品牌主:可口可乐
代理商:未知

可口可乐用目前环保呼声最高的塑料作为原材料,24个塑料回收瓶=1个24包,每卖出一个包就会向灾区捐赠一个帐篷。这款24BAG不仅兼具环保和公益,还有颜值傍身,吸引到了许多明星、广告人、潮人、KOL,一上线就卖到断货。

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04
Logo超市脱口秀

品牌主:蚂蚁花呗
代理商:HAOMAI 好卖广告

在之前给Logo加上一张魔性脸的营销活动大获成功之后,花呗继续乘胜追击,继续用logo做了一波线下营销。这次用方言配上脱口秀,用一些调侃和段子在超市里和用户互动,拉进和用户之间的距离,强化了品牌亲和力十足的形象。


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05
《影像成诗》

品牌主:Huawei 华为
代理商:CIG 新意互动

为推广全新的P20系列,华为在8月推出了这支新宣传视频,提出了#刹那须臾总是诗#的传播概念,创作了四首功能主义的影像诗,分别为《初见》篇、《回眸》篇、《魅惑》篇和《长情》篇,用经典诗歌诠释摄影艺术。


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06
巨无霸50周年,限量MacCoin

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:未知

麦当劳为纪念巨无霸50周年,隆重推出的限量MacCoin除了有收藏功能之外,还能在全世界任何一家麦当劳兑换1个巨无霸汉堡。MacCoin不仅遭到疯抢,在免费派发一小时后价格涨幅更是超过30倍,可以看出麦当劳这波营销相当成功。


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07
拆分自家logo

品牌主:Pepsi 百事可乐
代理商:Sancho BBDO Bogota

百事可乐这组平面将自己的logo拆分,为了结合“零糖零卡”的健康理念,把logo融入运动,只通过小小的扭曲、创意,它的形状就可以变成波浪、山脉、降落伞、滑雪或帆板冲浪等。尽管logo被拆分,但这经典的红白蓝配色,还是能认出是那个熟悉的百事。

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08
今年ChinaJoy最有毒的一波广告

品牌主:暴鸡电竞
代理商:未知

暴鸡电竞的这一波文案在今年的CJ上抢足了风头,用很低的预算做出了超值的效果。虽然大多数文案在抖机灵,甚至没什么实质内容,但却抓住了CJ游戏玩家们的心,即使是废话都让人觉得很有意思。

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09
《女主演》

品牌主:BBC
代理商:未知

BBC的一支宣扬女性权益的公益搞笑短片,演出人马巨星云集,戏谑了女性在试镜过程中受到的不公平待遇,暗示种族歧视,身材歧视,性侵犯,阶级歧视,女权歧视。


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10
LINE FRIENDS超级IP日

品牌主:JD.com 京东
代理商:未知

布朗熊、莎莉鸡、可妮兔,这些讨喜的line friends角色深受大众喜爱,这次以本土化形象和京东吉祥物JOY联动,为京东超级IP日推出新的广告。广告将线上线下的产品和场景巧妙结合,加上角色卖萌,相信吸引到不少人。


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8月的精彩案例到这里就结束了,让我们一起期待下个月,品牌和代理商给我们带来新的惊喜吧。


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作者公众号:广告线人(ID: informers)
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