2018上半年,最惊艳的10支本土TVC

原创2018-07-09举报3194

2018上半年,最惊艳的10支本土TVC

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作者:飞机,首发:广告线人

记得曾有人说过,让品牌持续散发生命力有2个非常重要的因素:营销+创新。

就营销而言,好的品牌TVC/微电影在今年上半年并未缺席。它们就像是精彩的mini版电影,让人感动、启发、被鼓舞。

今天,精选出上半年最最最让人惊艳的10支本土TVC/微电影,可以说每一支都能打满分。

千万别错过,一起来领略品牌与创意的魅力:


01
加入She's Mercedes,发出你的声音

品牌主:梅赛德斯-奔驰
代理商:奥美

奔驰这支广告定位女性人群,通过短短1分钟,将独立女性的强大精神魅力传递出来。号召女性发出声音,唤醒隐藏在内心中的力量。与历来的汽车广告相比,显得非常与众不同。


文案是整支TVC的看点,可以称为年度最佳了:

视频文案

她有三千烦恼,更有万千解药

做好大孩子,才能养好小孩子

饿出来的好身材,总是少了些味道

别人说的,听听就行了

睡一觉,说不定灵感就醒了

买包解决不了的事情,背包试试

摔倒了,正好躺下歇歇

握好手中的方向盘,无论去往哪里

加入 She's Mercedes

发出你的声音,唤醒更多女性力量


02
AI老师来了,誓把人类的英语抓上去

品牌主:英语流利说
代理商:意类

这是一支完全突破了圈层传播的广告。把英语流量说的产品亮点——AI教学——用极度拟人化的手法表现,结合接地气的笑点,全程无尿点。



03
和时间赛跑,最快30分钟送达

品牌主:盒马鲜生
代理商:芝麻西瓜

这3支短片,每一支都精彩到颤抖。为了体现盒马鲜生的产品优势——快,广告采用了对比的手法,通过盒马鲜生快递员和送子观音、炒鱿鱼、大姨妈比拼速度,让人感到了现实主义的魔幻色彩。


04
logo竟然“长脸”了

品牌主:花呗
代理商:意类

这一次花呗大胆尝试在logo上做文章,不仅让logo长了脸,还说起了相声。让人对品牌产生了更强的印象,也加深了用户与品牌之间的亲密度,创新程度堪称一流。


05
微醺恋爱物语

品牌主:RIO
代理商:意类

这支是RIO为其新推出的微醺系列所打造的微电影。通过联手周冬雨,将爱情的小心情与酒产生连结,满屏的画面和微妙情绪,让人不禁会心一笑,那思春的心情和酒精呐。


06
健康本该如此

品牌主:999
代理商:舞刀弄影

继2017年感恩节的刷屏案例《有人偷偷爱着你》之后,999的又一支扎心视频,呈现了大部分人不健康的生活状态,从而唤起大众对健康的重视。广告的内容具有一定的社会价值,并且与产品本身产生了较强的连结。


07
《JOY与鹭》

品牌主:京东
代理商:180

这支动画电影时长4分14秒,由斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队倾力打造。讲述了京东吉祥物JOY与鹭之间的故事。故事非常有爱,画面和细节都制作精良,让人对京东颇有好感。


08
人生不过76000顿饭

品牌主:百度外卖
代理商:鲸梦

“每一顿饭都很重要”的insight其实并不稀奇,但是最终创意往往会落到加班、聚会、早餐等这样很浅显的场景。而这个片子创意厉害之处,就是以同一主角的叙述方式,用不同时期的每一顿饭,把人生的酸甜苦乐和亲情、爱情、友情、孤独等等情感联系起来,形成一幅幅连贯且故事性极强的画面。


09
三分钟

品牌主:苹果
代理商:未知

无论这支片子打动了谁或者没打动谁,它在春节期间的传播效果堪称巨大。而其“摄于iPhone X”的话题点,更让这支微电影产生了巨大的话题势能。


10
神秘的黑衣人

品牌主:中国气象局
代理商:未知

刚步入2018,一本正经的中国气象局推出“不正经”的宣传片《神秘的黑衣人》,将气象局打造成黑衣人的形象,在下雨时为你送伞,刮风时为你穿衣,天热时为你煮绿豆汤,并且还能让你邂逅一段美妙的爱情,在黑色幽默中透着满满的温暖。


当我们崇拜泰国广告脑洞大、日本广告很牛逼的时候,本土的广告其实也在飞速发展。当我们喊着创意枯竭、广告无良的时候,好的广告正在以身示范,告诉我们创意的魅力究竟有多大。

这10支广告,可以说代表了上半年本土广告的最高水准。要知道,所谓好广告并不是叶茂中系列的洗脑式广告,而是真正可以将策略与创意结合,用人话讲出或感人或幽默的好故事,让受众感到一股正向的能量。这是我们对广告所应该抱有的正确理解。


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作者公众号:广告线人(ID: informers)

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